受快时尚电商冲击本土体育品牌成新增长点

　　受到快时尚和电商的冲击后，本土体育品牌将户外作为新的增长点。361°与北欧户外品牌One Way Sport将共同成立合资企业万唯，负责在大中华区拓展户外装备及骑行市场。这是361°在推出户外系列产品后，开始深入专业户外领域。不过，业内人士推测，One Way Sport在国内知名度并不高而且产品较小众，在市场认可方面难度会比较大。 

　　关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，如果只是做大众户外或者户外风格的生活类产品，门槛比较低，与原有的大众户外产品难以形成区隔。虽然目前滑雪、骑行是个小众市场，但会有稳步增长，值得关注。

　　不过张庆认为，本土体育品牌已经遭遇成长的天花板，向户外探索已经成为行业的方向。据北京商报记者了解，目前李宁、安踏等本土体育品牌产品都已经涉及户外，而且李宁去年成立了子品牌“李宁探索”专门来做户外产品。“异业并购或者合作相对来说比企业自身去摸索更容易一点。”张庆分析，本土体育品牌用原来的方式已经无法维持增长，通过差异化并购和合作是实现增长的一个方向。(北京商报)