对奢侈时尚品牌　非洲是值得开发的市场

　　全球纺织网讯：　近两年，非洲被时尚业界视为新的沃土，超过8.2亿的人口数量体现出的消费体量使其很难被忽视。据欧睿信息咨询公司统计，该地区是继拉丁美洲之后在2012年全球服装市场增长最快的区域。以南非为例，2012年该国服装市场规模达185亿美元，与上一年相比增长11.2%，人均服装消费额达362美元。对大多数品牌来说非洲是一个值得开发的市场，而对奢侈时尚品牌来说同样具有相当大的吸引力。

　　分区域来看，撒哈拉以南非洲国家近年来增长势头较为稳固，得到了众多国外品牌的青睐。南非是很典型的例子，该国2012年人均服装销售额为362美元，是埃及的10倍。这样的价格承受力使南非成为全球知名品牌进入非洲市场的首选，2012年，Gap(盖璞)、ZARA、和Topshop相继在这里开设了连锁店。H&M的开店计划也将在2014年得以落实。

　　尼日利亚也逐渐成为吸引时尚品牌的热点区域，Woolworths、Hawes&Curtis及Mr Price等零售商利用该国解除进口纺织品禁令的利好，引进更为多元化的纺织服装产品，零售方式也更为现代和正规化。

　　与此同时，尼日利亚作为全球香槟销售增长最快的市场，出人意料的成为对奢侈品牌颇具吸引力的国家，比如Ermenegildo Zegna(埃麦尼吉尔多·杰尼亚)和Hugo Boss。这些品牌希望迎合该国对优质产品的需求，引进专卖店进行销售。

　　撒哈拉以南非洲国家的另一吸引力在于其年轻化的人口结构。目前，服装零售商集中在北美和西欧，而这两个市场也是人口老龄化和劳动力萎缩的重点区域。对许多服装品牌来说，年轻的成年人和青少年是核心目标市场，因为他们对时尚产品非常敏感，并且有着较高的消费意愿。在欧美市场上，青少年的喜好深深影响着时尚品牌的流行趋势。因此，撒哈拉以南非洲国家的人口结构特点成为国际品牌开发该市场的重要推动力。

　　虽然增长潜力值得期待，但非洲市场的一些特点却造就了独有的复杂性。一方面，尽管中产阶级在持续增长，但是贫困现象依然很普遍，当消费者购买时尚产品时，价格仍是最主要的影响因素，重要性高于品牌文化和服装风格。另一方面，基础设施薄弱、零售市场不发达和政治的不稳定性增加了开店的复杂性。时尚产品销售的增长仍然只局限于某些地区，导致了某个国家时尚活动过于频繁。

　　在北非市场，不可回避的问题是政治动荡带来的负面影响。埃及的服装市场曾被寄望于是该国发展最快的行业之一。但近期该国由于发生持续的抗议活动，引发的商店关门、进口量下降，工人罢工等问题均影响了行业的正常运转。

　　不过，在另一北非国家摩洛哥，政府已经通过一系列政策及措施来改善当地的商业环境和社会条件。2010~2012年国家年均GDP增长4%，通货膨胀仅为1%。在稳定的经济指标下，消费者信心逐步攀升。□赵颖编译