鞋业出口订单被东南亚分流　利润被摊薄

　　距离圣诞节还有两个多月的时间，美国的零售商和礼品制造商就已按捺不住，打出节日促销广告，希望消费者早点开始购买。中国是对美鞋类的最大出口地，是否也将迎来出口旺季？记者在采访中发现，一切并非那么的想当然。据业内人士透露，今年广东皮鞋年出口量从高峰时的11亿双降至目前的7亿双，出口利润率也从20%陡降至5%。相比之下，温州鞋业的出口数字要亮眼很多，据海关数据显示，今年8月份，温州鞋类出口值6.72亿美元，占8月份出口总值的三成以上，创今年新高，同比增11.39%。据了解，主要盈利的是大型鞋企，小微鞋企淘汰率高达52%，生存期只一两年。

　　东南亚分流订单

　　欧盟即将迎来圣诞销售旺季，作为圣诞用品重头戏的鞋类出口却并不如预期般乐观，对此，业界表现的也颇为无奈。对于广东鞋业出口量的陡降和利润的大幅下滑，鹤山鞋业总商会会长和华利达鞋业有限公司董事长施志坚表示，是人民币的升值削弱了广东鞋业在出口领域的竞争力。据记者了解，在东南亚的货币普遍贬值之际，人民币相对美元的升值促使欧美等国的相当一部分订单流向东南亚国家。同样数额的美元，在东南亚市场会比在中国更具有采购优势，这是显而易见的道理。

　　此外，从整体情况看，以越南为代表的东南亚国家的制鞋企业已经逐渐形成规模，竞争力日益增强。据了解，越南在2012年的鞋类出口总额达到72.5亿美元，同比增长了10.6%。同时，越南还在积极促进鞋业生产的转型调整，建立稳定的原材料供应链，拓展出口市场，并将2013年出口额目标调高到80亿美元。加上当地的土地、劳动力、原材料等成本相较国内更具优势，在出口中低档次的鞋类产品时，在价格上更具竞争力。

　　在日益严峻的国际竞争环境中，业内人士表示，制鞋企业必须实施技术改造和技术创新，培育自主品牌，加大产品研发力度，提高品牌附加值，提升市场竞争力。同时，要加大对新兴市场的开拓力度，优化出口产品结构，转变营销观念和营销方式，努力扩大市场份额。

　　利润被摊薄

　　在全国鞋业中，广东省的地位举足轻重。广东省皮革协会理事长王建新曾公开介绍：广东的鞋厂有8000多家，每年生产45亿双，占全国市场近50%的份额。每年出口的鞋有35亿双，占全国总出口量的70%。

　　但从今年的出口情况来看，广东鞋业的情况并不理想。据王建新介绍，由于国际消费市场不景气，今年的订单下降了20%~30%，2013年全年的利润率跌了六成。“出口情况最好的时候，广东每年的皮鞋出口量曾达到11亿双，如今只有7亿双，”王建新说，“出口企业面临着利润严重被摊薄的问题，新《劳动法》颁布之后，劳动力成本上涨，以前企业的利润可能有20%，现在平均行业利润仅在5%左右。”

　　和广东相比，温州的鞋类出口商的日子看上去好过很多。海关数据显示，今年8月份，温州鞋类出口值6.72亿美元，占8月份出口总值的三成以上，创今年新高，同比增11.39%。纵观全年整体鞋类出口情况，除3、4月份同比有降，其他月份都有不同程度的增长。另外，鞋类6月份环比增50%，7月份环比增35.1%。对此，温州市鞋革行业协会执行会长谢榕芳表示，今年6、7月份鞋类出口增幅有明显增大，主要是由于欧美市场的圣诞订单，加上明年的的一些订单集中。据谢榕芳介绍，温州鞋的出口单价有了明显提高，平均达到6.33美元，但企业同样面临原料和人工成本增长的问题，利润还是被摊薄了。

　　有专家提醒，行业的发展情况不能仅看出口数据，因为赚钱的都是少数的大企业。“小的出口企业在生产工艺、技术设备、新产品研发方面都竞争不过大企业，想自然壮大基本不可能。”温州鞋革行业协会副秘书长林沨如是说。据记者了解，小微型出口企业的生存期比较短，往往只有一两年，有的甚至做了这一单没下一单。