服装业存严重网络品牌保护意识缺位状况

　　近日，记者从中国电子商务协会网络知识产权中心了解到，该中心公布的《知名企业品牌重复率调查报告》(以下简称《报告》)显示，服装行业以83%的“品牌重复率”成为国内品牌重复率最高的行业。与此相呼应，服装行业也成为互联网网址资源争夺最为激烈的领域。

　　服装行业网络品牌保护堪忧

　　记者通过掌商搜索客户端的通用网址系统查询发现，柒牌集团虽然注册了“柒牌”通用网址，但像“柒牌集团”、“柒牌男装”等相关通用网址缺遭抢注;而 “柒牌”、“柒牌集团”、“柒牌男装”等无线网址也被他人抢走，“柒牌”无线网址更是被人抢注了十年。

　　记者深入调查发现，在服装行业，绝大部分知名服装企业品牌集体面临“品牌高度重复”、“品牌山寨化”行业难题，整个行业存在严重网络品牌保护意识缺位状况。由于网址资源具有全球唯一性、稀缺性等特点，品牌重复的多个企业，仅有一家能申请到该品牌对应的网址资源。以“绿洲”为例，121家合法持有“绿洲”品牌的企业，都有权利申请注册“绿洲”通用网址和无线网址并在网上使用。一旦其中一家率先申请注册“绿洲”通用网址和无线网址，将使其他企业丧失该网址使用权。

　　专家支招全网保护

　　针对这一现状，知名互联网律师胡钢表示，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的“商标”，不仅是企业不可复制的品牌资产，还潜藏巨大的商业价值和广告效应。由此，一些大型企业通常会采用防御性品牌保护策略，也就是做到产品未上市品牌已注册，产品未知名保护已全面。除了抢先注册这一杀手锏外，在实施无线网址和通用网址的注册保护中，企业还应当掌握一些技巧，采用“周边注册”的方式。

　　专家认为，为了大家网络骗子抢注转卖，企业应将商标、域名、通用网址、无线网址全网保护起来，包括公司名、产品名、企业领导名、客服号码、行业词汇等等，不给骗子留死角。