产业细分时代 中国定制男装发展趋势解析

　　当下，国内精英对欧美奢侈服饰的消费欲望越来越强烈，但却往往遭遇欧洲人的版型并不适合自己的尴尬。此外，尺码也是成衣市场上存在的一大问题，不同品牌之间甚至同一品牌内部，执行的号型标准也都不同，这也就意味着，在某品牌买到一件合适的衣服，也不能保证下次买的相同号型是否还合适，买贵却不能买对已经是一个普遍现象。在这样的背景下，有一部分男士选择了定制。

　　一提到定制男装，很多人都会先想到英国伦敦的萨维尔街，可要说到中国的男装定制，很多人印象就不深刻，甚至以为中国的男装定制起步较晚。

　　而事实上，清末明初，上海的“红帮裁缝”盛极一时，当时十里洋场的社会上流人士及外籍人士都是他们的主要客户。后因战乱，很多“红帮裁缝”师傅移居香港或东南亚。

　　时尚潮流就是一次次的轮回，男装定制似乎也在经历着同样的过程。当成衣的世界发展到一派欣欣向荣的繁盛局面时，也代表着社会经济发展水平同时到了一个相当高的阶段。于是人们开始懂得追求生活品质，对于穿衣的要求也变得更高。对于男人来说，最高品质的穿衣感受不是越贵越好的奢侈品牌，而是定制的尊贵享受。男装定制在今天的中国，又迎来了新的机遇。

　　首先嗅到这个机遇的还是来自国外的奢侈品牌，虽然它们主要以经营成衣为主，但是高级定制系列成为了它们针对高端客户的一个强有力补充。Ermenegildo Zegna、Giorgio Armani等品牌都是这块市场的佼佼者。

　　另外，曾经在上海滩红极一时的裁缝店又奇迹般地回来了。上海营造了国际化大都市的面貌，做男装定制的“红帮裁缝”也以更国际化的形象荣回故里。比如“W.W.CHAN & SONS”这个品牌，通过三代人的努力，发展成了一个响亮的男装定制品牌。现在又回到上海，在茂名路开了一家旗舰店。

　　经济的发展和社会的进步，给了这些走高端路线的男装定制品牌一个绝佳的历史机遇，同时也让定制开始走入更多人的视野当中。为了让更多中国男士体会到量身定制的优越性，一些国产男装成衣品牌也开始加入定制系列，他们走的路线更为亲民，使用的面料不一定会是最顶级的，定制的过程也会相对简化不少，因此他们的定制用专业术语来说其实是属于半定制，或者是“made to measure”、“made to order”。这样成本下来了，售价也会便宜不少，更适合普罗大众消费。

　　值得一提的是，在这个新时代中，男装定制的复苏又诞生了一种新的形式，那就是网络定制。电子商务的出现给了服装买卖一个新的机遇，没想到定制服装也能加入到当中来，毕竟定制服务不可或缺的就是裁缝师傅与顾客的亲密接触，只有亲自量体裁衣，才能获取顾客的准确身体数据。

　　可是中国人的聪明才智却将网络定制这一设想变成了现实。型牌男装的诞生，便是酷绅公司总经理黄岳南对过去近二十年做团体定制时储存下来的数百万尺寸进行分析，设计各种各样的数学模型，进行统计分析，整理出了一套号型体系。在型牌网站，顾客只需提供三个常见的尺寸就可以选号定制，这不得不说是一项重大的创举。这样，中国更多的男士都能通过网络来购买到定制的服装了，而不需要赶到一个有定制店的城市。

　　从中国国情来看，“定制”不一定就是奢侈品，除了高层社会奢华的礼服定制外，平民化应用于婚礼、宴会甚至工作的“定制”需求越来越强烈，这是真正意义上的“定制服装”。

　　型牌男装COO施春蕾女士说：“在款式、面料和性价比之间寻找一种平衡，这种是“定制服装”趋势中大众化的潮流。过去的量身定制会花费顾客大量的时间，顾客需要不断地和裁缝交流沟通，测量身体数据，数遍的修改调整，这对于生活节奏非常快的现代都市精英男士来说，是难以接受的一个过程。虽然型牌的产品，在量体服务跟精细化程度上不能匹敌“高级定制”，但其中也不乏设计师原创的元素。比如，客户不但可以选择自己喜欢的领型、袖型和扣子的颜色等，还可以在一些指定部位绣上自己名字或者家族徽记。这种个性化需求在成衣市场中很难实现，这也是平民化高级定制追随的一种理念和道路。”

　　女人对于服装的追求永无止境，而男人最需要的就是高品质的定制服装，这能看出一个男人的品位。高级定制在中国将来的前景可以说相当广阔，高级定制在中国的出现，也意味着产业细分时代的到来，中国男装定制之路会走向哪里，让我们拭目以待吧。