中国制造业在欧洲市场　由竞争走向竞合

　　 当前，欧洲市场需求低迷不振的现状，仍然是欧洲经济复苏的最大绊脚石。欧盟执委会9月20日公布的数据显示，欧元区9月消费者信心指数增至负14.9，为过去两年以来的最高位。仍在低谷徘徊的欧洲经济给欧洲家电业的振兴带来了严重的冲击，却给中国家电品牌逐鹿欧洲市场带来了机遇。为了尽快走出市场萎缩的泥潭，提高消费者信心，一些欧洲知名家电企业开始进行输血改造，向新兴家电巨头寻求合作便成为一种现实选择。

　　在今年9月德国IFA展期间，作为全球第一家电品牌海尔除了给欧洲消费者带来了家电产品的视觉盛宴——超A+++欧标50%的水晶洗衣机、智能嗅觉冰箱、荣获 “技术创新奖”第三代卡萨帝法式对开门冰箱，以及OLED电视和嵌入式厨电产品等，还与欧洲领先的家电制造商之一的法格家电成立合资公司，在波兰西南部城市弗罗茨瓦夫建立新工厂。据悉，双方将共同出资5600万欧元，海尔持股51%，法格持有余下49%股权。

　　业内人士认为，法格集团与海尔集团进行强强联手，不但可以提升成本效益，巩固欧洲市场地位，而且合资公司将依托海尔的开放性创新平台，发挥海尔在工业设计上领先优势，有望帮助双方开发出更多高端和优质产品来满足欧洲消费者的需求。对海尔集团而言，此举进一步完善了其在欧洲市场的高端战略布局，形成了研发中心在德国，欧洲总部和营销中心在法国，生产中心在意大利和波兰的完善布局。编辑：沙鸥

　　在互联网经济的推动下，国与国之间的界限越来越模糊，全球化竞争更多是跨国企业、国际化品牌之间的竞争。从这一角度来说，品牌代表国家的信心，中国制造业走向全球必须依托“走出去”的品牌参与国际化竞争。然而，长期以来，被打上“世界工厂”的中国制造业整体停留在出口营销的阶段，大多数“走出去”的企业由于处于全球市场链下游始终摆脱不了代工企业的形象，更多的是在给国际品牌打工。

　　不过，这种对中国企业的不利局面在互联网时代被打破。在互联网时代，企业与消费者之间的传统的生产与消费的关系被彻底颠覆，不仅用户需求成为指导企业生产与研发的关键因素，而且用户体验也成为一款创新产品成功与否的唯一指标。而长期被视为全球高端制造业中心的欧洲，虽然持有强大的技术专利资源，却因不善于捕捉用户需求、开发用户需求，逐渐丢失了原本就极度稀缺的用户资源。

　　此次，海尔在欧洲设厂代表中国制造业在欧洲市场由竞争走向竞合的重要转型，同时更集中体现了海尔把握和满足欧洲市场需求的创新实力。意大利媒体wired在分析海尔拓展欧洲市场原因指出，海尔集设计、研发、制造于一体的“三位一体”布局，使其能够快速准确地洞察到消费需求的变动，并能够采取本土化策略根据当地消费者需求进行产品创新。编辑：沙鸥