国家纺织面料馆创造“线上线下”新价值

■国家纺织面料馆新产品新技术平台建立了高效的上下游对接模式。

　　“学会了如何将灵感应用到面料上，也学会了如何将企业语境转化成消费者和终端语境”；“学会根据流行趋势的讲解获得更多有效的途径和方法来了解认知趋势的来源，对澄清设计思路非常有帮助”；“对设计的灵感来源、生活方式、整体设计规划有所提高；对产品推广方式和工具的形式有所了解和收获”……

　　日前，国家纺织面料馆2013年度巡讲暨新产品新技术推广发布系列活动之2015春夏产品座谈会在杭州举行，与会代表纷纷表示收获颇多，对座谈会的时间安排、课程设置都非常满意，并希望此类活动能够常态化。

　　据悉，此类以新产品为主要交流内容的座谈会从2012年开始已举办了三次,包括2014/2015秋冬产品座谈会。

　　从产品到经营的创新延伸

　　目前中国面料企业多面临“不接地气、方向迷茫”的尴尬，与终端诉求的距离游离在“一念之差”间。

　　“积极探讨实现‘使新产品、新技术的价值化得到实现，使企业能够有的放矢地进行自主研发，使上下游产业价值链能够形成，使产品到经营的模式得以创新，使品牌化的运作体系得以实现。’”中国纺织信息中心副主任伏广伟对这一平台诞生的目的很清晰。

　　新产品新技术平台的启动剑指最棘手也是最重要的市场问题，同时强调“强强对接，强强合作，打造市场高附加值高地”。由于顺应了市场发展规律和企业需求，2012国家纺织面料馆首次新原料新技术推广发布活动便取得极大成功。美国亨斯迈集团、无锡天然纺织、江苏大生集团等国家纺织面料馆的10余家会员企业携最新面料产品与HUGO BOSS、日播、卓尚等30多家定向邀请来的国内外知名品牌服装企业零距离对接，收效显著。

　　为帮助企业第一时间掌握最新产品设计方向，针对国内外不同市场的需求和变化更好地制定本企业的产品研发和推广规划，8月25~27日，国家纺织面料馆2013年度巡讲暨新产品新技术推广发布系列活动之2015春夏产品座谈会在杭州举行。该活动由国家纺织面料馆与意大利MATTORI时尚研究机构和漾本视觉工作室合作，针对2015春夏男、女装面料的设计方向和思路，产品视觉营销方案及订货会的打造等问题进行了深入研讨，并观摩了欧洲最新面料产品。

　　意大利MATTORI时尚研究机构CEO、意大利纺织工业协会面料创意工作室负责人、米兰时装周艺术总监之一的ORIETTA PELIZZARI和漾本视觉工作室负责人、资深时尚买手JOHNNY分别就最新季服装面料设计方向、视觉营销及订货会的打造进行了剖析，受到与会企业代表的一致肯定。“通过座谈会，学习人员在产品设计创新、策划、实施等方面的综合能力都得到了提高。”一面料企业负责人在会后这样评价座谈会。

　　将平台优势转化为市场新价值

　　国家纺织面料馆是现阶段国内规模最大、更新最快的面料实体资源库，通过网络化布局、信息化建设、权威化认证、专业化服务、整合化营销，联动海内外纺织服装集群与国内优秀纺织企业，为行业提供全方位纺织面料解决方案。

　　然而，在当前全球经济低迷，内需增速放缓，外需市场不振的形势下，如何使企业从根源上化解各种风险，寻找到新的发展路径，获得更大的生存空间？在新形势下，国家纺织面料馆已开始了自身的“转型”——开创纺织面料行业营销模式的新纪元。

　　伏广伟曾在《国家纺织面料馆对中国面料电子商务的贡献》报告中指出，国家纺织面料馆是在中国纺织工业联合会、中国纺织信息中心和各级政府的支持推动下设立的一个公益性行业公共服务平台，这一平台的首要任务是承载和传递各种信息，通过产品认证和有效推广，形成国内优秀面料与下游品牌的交流和互动，搭建起纺织面料企业与品牌服装企业间的供需桥梁，从而推动行业的高效可持续发展。显然，伏广伟定位国家纺织面料馆首先是一个产品信息公共服务平台。

　　然而，近年来为应对严峻的市场形势，帮助企业跨越发展困难期，国家纺织面料馆通过实施“10 100 1000”发展规划，积极与企业合作：量身定做，联合开发；多元化手段，联合推广；上下游互动，联合营销，完善产品开发、产品检测、市场推广和品牌建设集一身的全新功能体。大润发、江南布衣、森马、卓尚、鲁泰、美欣达等企业的成功案例就是国家纺织面料馆自身“转型”发展的见证。

　　“国家纺织面料馆新产品新技术平台的推出就是要建立高效的上下游对接模式，找到高附加值的新产品新技术，实现高附加值高利润的市场目标。”伏广伟借新平台的开启，再次重申国家纺织面料馆新时期的奋斗目标，变平台优势为企业新的经济增长点，创造新的市场价值。(纺织服装周刊　白晓/文)