中央八项规定实施致奢侈品销量缩水三成

　　临近中秋，奢侈品市场再次引起关注。记者走访市场发现，今年LV、Gucci等大牌新品纷纷推出隐藏logo的“低调奢华”款，整体销量并未受节日因素而上涨。

　　对此，业内分析人士认为，以大牌logo“炫富”的消费习惯正在发生改变，品牌去logo化成为大牌迎合消费者的必经之路。另外，政府抓紧落实的八项规定，也可能是奢侈品集体转向低调奢华的重要原因。

　　发现

　　大牌新品集体“埋名”

　　“大牌都开始玩低调了，以前的大Logo经典款，现在看来有点out了。”最近，打算买个“豪包”犒劳一下自己的市民孙小姐逛街发现，从前的logo款，今年的新品当中很少出现。

　　根据孙小姐的线索，记者昨日走访国贸附近的LV、Gucci、Hermas、Prada等店面发现，选择“隐姓埋名”的品牌包不在少数。

　　在国贸LV店内记者看到，名为“LVEpiNeverfull”的新一季手袋已被摆在店面的显眼位置。色彩虽然以红、黄、橙、紫等明亮显眼的颜色为主，但已见不到LV字母交织的经典Logo。“这是今年新出的系列，Logo比较不明显，卖得还不错。”工作人员拿出其中一款包介绍。

　　记者看到，这款包在包口处设计了一个巴掌大的外扣，“扣子盖在外面正好遮住Logo。所以如果在不太方便的场合，可以将Logo盖住。但如果平时和朋友出去，可以选择不扣，这样就可以看到Logo了”。

　　而在Gucci店中，刚刚上市的早秋手袋系列也不见logo的身影，只有“懂行”的人能在竹节手环的设计上认出来。Coach店中的主打产品Legacy系列也去掉了品牌的“双C”Logo，标志性的马车图案随之消失。

　　市场

　　奢侈品销量缩水客户倾向低调

　　记者走访市场发现，往年中秋、国庆前夕销量普涨的奢侈品店，今年则表现平平。而相对于logo款，今年的低调设计更加受到客户青睐。

　　昨天下午3时许记者在国贸LV店内看到，虽然有三拨顾客先后进店，但均逛了一圈就离去，没有一人购买。工作人员表示，虽然有客户来店面打算购买礼品，但目前销量与平日持平，未受到中秋、国庆影响而上涨。

　　某品牌店工作人员则表示，虽然没有具体统计，但据她回忆，每年这个时候前来购买礼品的客户会明显增多，销量会上涨两三成，“但今年不但没有上涨，反而还缩水了”。

　　记者走访的5家一线品牌店中，工作人员均表示销量尚未受节日影响而上涨。对此，店员表示，或与今年加紧落实的八项规定有关。

　　“我们做公关，平时会给一些重要客户送些礼物。今年的情况，还是没有logo的比较容易被接受。”对此，在某公关公司工作的张女士对记者说，相对于印满Logo的奢侈品，今年会倾向低调品牌和款式。“而且现在满大街都是大牌的Logo，到处都是仿货，确实有点审美疲劳了。”

　　延伸

　　八项规定影响奢侈品销量缩水3成

　　网上一项针对奢侈品送礼的统计数据表明，市民奢侈品消费中，为亲朋好友购买的占29%，赠送商业合作伙伴的占28%。除了本人使用外，送礼，尤其是商务馈赠，仍然是奢侈品购买最重要的用途之一。

　　与往年不同的是，政府今年抓紧落实的八项规定对奢侈品市场造成一定冲击。业内人士认为，这也是奢侈品转走低调路线的原因之一。

　　“不同区域品牌店的产品也会根据当地的消费需求上架，北京、上海这样的一线城市无论是需求量还是价位都相对较高。但是今年政府狠抓奢侈之风，对奢侈品市场是个不小的冲击。”某品牌负责人表示，去年北京两会上演的“大牌秀”或是影响大牌门店纷纷转向低调路线的原因之一。

　　据一位业内人士透露，自从“八项规定”实施以来，来他们店定制高档西服的公务员大都希望把商标做得越不明显越好，“我们一开始把Logo放到了西服内衬，他们说开会脱外套时还是会被懂行的人看到，希望把Logo放到里袋内。”

　　媒体报道显示，在中国政府推行“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”政策之后，奢侈品销售商宣称，自己在中国的销售额下降了20%-30%，并开始走向更加谨慎的奢华。

　　业内人士预计，临近中秋政府再次提出反对“四风”的要求，将对今年中秋、国庆的奢侈品市场造成冲击。根据中央纪委常委会召开会议的批示精神，当前，要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风，过一个风清气正的中秋和国庆佳节。

　　追访

　　今年大牌新品为何集体转向去logo化?对此，分析人士认为，从各大品牌上半年财报来看，以logo产品而著名的品牌销售增长明显放缓，反而不突出logo的品牌销量增速明显。这表明中国消费者的消费习惯正在发生改变。

　　而另一原因则是，在中国政府推行“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”政策之后，对内地的礼品消费造成了一定冲击。奢侈品销售商宣称，自己在中国的销售额下降了20%-30%，并开始走向更加谨慎的奢华。

　　上半年财报logo品牌“沦陷”

　　LouisVuitton所属的LVMH集团和Gucci所属的PPR集团一季度的财报都显示，这两个最重要的奢侈品牌在中国已经处于挣扎的境地，销售增长都是个位数。相反，Prada、BottegaVeneta等Logo不明显的品牌增长非常高。

　　数据显示，法国路威酩轩集团(LVMH)2013上半财年，集团收入较去年同期仅增长6%。同为国际奢侈品集团的开云(Kering，原法国PPR集团)，上半年公司销售额为46.8亿欧元，仅比去年同期增长1.4%，集团的核心品牌GUCCI仅有1.6%的增长速度。而Prada的上半年财报显示，其上半年净收入为17.3亿欧元，比去年同期增长15%。BottegaVeneta财报显示，其2012年的净收入增长率高达46.7%，远超业内8%的预期。

　　“相比我们销售增长的幅度，双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺曾这样解释其淡化GUCCI品牌Logo的趋势的原因。

　　据记者了解，Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“无logo”系列。LV背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特也于日前宣布，LV将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示：“尽管Logo印花手袋类的产品目前占到LV全部产品的2/3，但LV今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品。”并表示今后并不会新开更多专卖店。

　　奢侈品不再以“炫耀”为主

　　大牌去Logo化的转变，不少业内人士归咎于消费者的消费习惯已经发生改变。

　　从事财富品质研究的师教授在接受记者采访时表示，北京和上海等一线城市的都市金领们正在变得成熟。“他们购买奢侈品不再以炫耀、攀比为主，而是用一些‘有思想’、‘有内涵’的品牌来武装自己。他们的眼光更加挑剔，已经从以前对品牌的Logo热爱，转移到品牌低调、独特性和高品质上”。

　　中国设计师、素然品牌创始人王一扬在一次演讲中也表明了类似观点。“20年以来我们需要‘双G’和‘Monogram’来凸显‘我有钱’、‘我有名牌’，是时尚潮流的先行者。但当大众已然熟悉这些之后，潮流先锋者需要另一种显示身份的工具，这时候他们倾向于选择看不出Logo的产品”。

　　业内人士认为，奢侈品进入中国之初大多带着资本主义奢华方式的炫耀，所以最初的购买者也多带有“炫富”色彩，以至于如今山寨漫天飞难辨真假。但经历了20年的发展，再加上一些产品本是中国制造，奢侈品几乎成为身边物，一个普通白领也可拥有，它们已经不再是某种身份的象征。消费者对奢侈品的需求逐渐转为设计、质量和实用性。品牌去logo化或是大牌们忙着迎合的市场需求之一。（A10）