意传奇品牌 Prada：高端消费的低调挑战

　　在中国大陆，Prada被熟知恐怕要大大归功于在2007年电影《时尚女魔头(The DevilWears PRADA)》的潮流登陆。在影片中，由女魔头米兰达所穿著的黑色V字大翻领上衣与裙子，以及在片头米兰达出场时手上挂着的2006年秋冬限量版米色手提包，都淋漓展现了Prada品牌所推崇和坚持的高品质极简时尚风。

　　作为意大利充满传奇色彩的绝对一线品牌，从1913年 Prada的创始人马里奥·普拉达创立品牌开始，就注定了它要走高消费路线的定位，因为当时Prada的顾客几乎都是意大利的名门闺秀。而以高贵、硬朗、典雅为一贯风格的Prada也迎合了时尚圈里一群需要装扮的内敛人士。尤其在纽约时尚圈中，Prada的低调设计，总是给穿着这个品牌的人一种充满智慧型的高调和骄傲，而它的设计也如同片中米兰达的气质一般，充满了强大的女性美。

　　虽然由于时尚环境变迁，Prada在1970年代几近濒临破产，但自从现任品牌掌门人缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）接任以来，却开始重放异彩，即便在2008年经济危机后发展维艰时，销售业绩也在迅猛增长。

　　据Prada 2012年报数据，截至2013年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立零售专卖店网络在全球70个国家销售。不仅如此，在著名的市场咨询机构 Millward Brown 发布的2013年度Brand Z全球最有价值品牌排行榜中，Prada作为首次进入全球百大排行榜，并以63%的增幅被评为在过去一年全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌。