家纺行业：优质品牌与大众企业差距渐显

　　用英国作家狄更斯的一句名言，来总结刚刚发布的2013年一季度家纺行业经济运行分析似乎最为恰当：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”
　　
　　行业迈步前行的时候，往往伴随着隐藏的阵痛。家纺行业在经历了多年的迅速发展后，前进的步伐开始逐渐放缓，而迅速发展所带来的行业问题正逐渐显现——企业两极分化严重，家纺行业为其成长付出了代价。
　　
　　两极分化——成长的代价
　　
　　最新发布的家纺行业经济运行分析显示：今年一季度，国家统计局统计的1799家规模以上企业实现主营业务收入557亿元，同比增长10.7%。协会统计的13个产业集群一季度完成工业总产值514亿元，同比增长14.8%。重点跟踪统计的170家企业一季度完成工业总产值173亿元，同比增长4.8%。规模以上家纺企业一季度实际完成投资77亿元，同比增长17.4%。这说明中国家纺行业整体保持了健康发展。
　　
　　但隐藏在“快速增长”华丽外衣之下的，却是引人深思的行业之痛——企业两级分化趋势不断加剧。
　　
　　早在去年，家纺企业两极分化速度就已超越往年，两级分化趋势愈发明显。有数据表明，2012年1~11月，协会统计的200家家纺企业中，利润率超过10%的39家企业的利润占全部企业利润总额的47%，利润增长22.2%；利润率介于6.2%的均值和10%之间的企业有34家，利润同比增长了4.2%。利润率大于零且低于均值的117家企业的利润总额同比降低了9.3%，比上半年利润率为正且低于均值的107家企业的利润下降幅度回升了3个百分点；平均利润率为2.4%。亏损的15家企业平均利润率为-1.1%，利润同比降低了627%。
　　
　　然而，从今年一季度的数据来看，这一情况变得更加严重。数据显示，协会跟踪统计的170家家纺企业中，利润率超过10%的12家企业的利润同比增长了6.2%，占全部企业利润总额的40.8%，利润率也由2011年的13.4%提升至14%，而2012年一季度利润率超过10%的企业的利润占46.7%的利润份额，但数量多达22家，即行业利润在向少数企业集聚。另一方面，亏损的26家企业平均利润率为-2.9%，利润同比更是降低了366.9%，亏损情况更加严重。
　　
　　从以上数据不难看出，在企业两级分化趋势愈发明显的背后，所体现的其实是优质企业与大众企业拉开了实质的距离。
　　
　　研发创新——缩小分化距离
　　
　　企业发展的方向问题或是两级分化日趋明显的原因。品牌是走高端路线还是打低价牌，或者是花大成本走出特色还是致力于低价产品的生产，一直是困扰企业的重要问题。
　　
　　当一些企业意识到经济环境欠佳，就马上收紧新品开发，缩小生产规模，仅维持平价产品的生产；而另一些企业则选择“铤而走险”，有意在研发创新上加大投入。由此，两极分化开始拉开。
　　
　　其实，综观目前利润率较高的领头企业，均有研发创新这个“一技之长”傍身。富安娜家纺董事长林国芳曾在采访中表示：“对于家纺业乃至整个纺织业而言，科技创新在硬件上并不难，难的是‘软实力’，而软实力就是自主设计能力。没有自主设计，一流的硬件设备也只能生产出三流的大路货。因此，坚持自主设计，才是家纺品牌尤其是中高端品牌生存的关键。”
　　
　　可见，富安娜拥有今天的成绩，不只在于其率先采用了SAP系统、智能吊挂系统以及平网印花技术等，具备了国际一流的制造能力和科技水平，更在于20年来始终坚持走“艺术家纺”的自主设计品牌道路。
　　
　　林国芳说：“公司近5年累计投入新产品研发费用近亿元，平均每2.5天就推出一款新品，新品销售占比两年间提升了10个百分点。从今年开始，公司还将打破行业惯例，将研发周期提前3个月，比同行更早、更快地推出更多符合细分市场需求的新设计。只有这样，才能保证产品无论在电商渠道还是实体经营渠道都比别人卖得贵、卖得快、卖得好，保持企业稳定的赢利水平和高附加值的品牌价值。”
　　
　　水星家纺总经理助理高克平预测，在未来3至5年内，家纺市场将进入一个调整期，增长速度逐渐放缓。面对这些变化，高克平表示水星家纺作了充分准备，增强与院校间的合作，开发新型专利产品，主打科技牌，增强产品的市场竞争力。
　　
　　由此看来，注重研发创新，提高产品附加值，似乎正是优质企业为那些徘徊在两级之间的家纺企业做出的表率，大众企业也应努力探寻提高自身竞争力、缩小分化差距的道路。这也正应验了那句名言：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”虽然这些大众企业在纵向上与具有开拓精神的优质企业拉开了距离，但在横向上，却有了更广阔的发展空间，同时也拥有了探索细分市场的机会。
　　
　　在这场拉力赛中，拉开的是距离，拉不开的是企业执著向上攀爬的精神。