童装主题消费成新宠：童装、玩具、童书

“儿童节该怎么过？”每年一到“六·一”，怎样给孩子过个快乐又有意义的节日便成为家长们一年一度的重大课题。《服装时报》记者随机采访40位家长了解到，童装、玩具、童书这些“老三样”仍是最受家长青睐的礼物。此外，今年“六·一”恰逢周末，一部分家长表示有亲子游计划。

“老三样”节日礼物仍热销

“六·一”是童装品类年度的重点消费时点，各商家都会推出大力度的优惠活动，让利给消费者。因此，特殊节日在一定程度上会拉动在商场的销售业绩。

网友“钰宝宝”准备在“六·一”买一套童装作为儿子的节日礼物，在记者的采访中，大部分家长都与网友“钰宝宝”的想法一致。另外，玩具和书籍同样很受欢迎。记者在朝阳大悦城、通州国泰等商场看到，童装和儿童玩具销售很火爆，很多家长集中在“六·一”前两天为孩子购置礼物。前来选购童装给女儿的张女士说，“每年‘六·一’，我都会准备一套漂亮的新衣服给女儿。”某童装品牌营业员告诉记者，这几天前来选购童装的顾客比往常多出一倍，大多数是为孩子选购礼物的家长。

记者在调查中发现，在购买童装时，大人指定品牌的情况仍占多数。其中22%的家长在购物时会征求孩子的意见后作出决定。儿童服装的质量、孩子是否喜欢、价格是否合理，仍是导致家长购买的主导因素。童装企业仍需在生产与销售时满足孩子和家长两个群体的消费心理和消费需求，取得他们的认同，才能保持稳步增长。

如今，家长们对各种产品的专业度有了很高的要求。当然，在服装安全和舒适度有保证的情况下，时尚依然是服装购买不变的主题，家长们更乐意选购有时尚感的童装产品。

此外，过“六·一”，学校里的班级会演自然是一年一度的传统项目，大部分孩子都早早地投入到演出前的排练，而直接关系到舞台效果的演出服成了家长们的“硬性指标”。如在淘宝某童装店中的一款演出用公主裙，一个月就售出2400余件。“儿童演出服就数‘六·一’期间卖得最好，”网店店主告诉记者，店铺进入一年中最繁忙的时期，“因为演出服要提前准备，所以上一周的销量要比这一周好。”

亲子主题活动受欢迎

“六·一”当天恰逢周末，调查显示，80%的受访者表示，如无特殊情况，将带孩子外出过“六·一”。

“六·一”期间，很多服装品牌和商家推出丰富多彩的儿童主题活动，如5月25日，铅笔俱乐部童装在深圳华强茂业举办了以回到上世纪七八十年代，和宝贝一起过“六·一”为主题的欢庆活动，现场有幸运大转盘赢礼品，超轻粘土泥塑等丰富的益智游戏，小丑叔叔的滑稽表演，艺术团小朋友的炫酷街舞，更是吸引了众多家长和孩子的参与。现场上世纪七八十年代经典照片的展示，经典游戏滚铁环，也引起了无数家长共鸣，纷纷表示触动童年美好记忆。

如水孩儿童装启动的第二届潮童汇活动，支持濮存昕爱心基金“2013‘六·一’节最好的礼物”爱心物资活动，两者将共同为湖北贫困地区儿童捐赠衣服。“六·一”活动期间，在路演现场或指定专柜购买水孩儿童装的消费者，将共同与水孩儿童装为濮存昕爱心基金“让孩子笑起来”公益项目中的6所贫困小学捐赠同等数量的童装。

与此同时，微博、微信等新媒体营销也是近几年才蓬勃发展的一种营销方式。如“艾美特×ABC快乐‘六·一’嘉年华”活动，只要家长拍下孩子可爱的瞬间，上传到微博便可参加本次活动，有机会赢得由艾美特家电和ABC童装共同提供的时尚大礼包。这是两家企业在微博活动跨界合作营销模式的尝试。

例如2013年5月29日~6月14日，朝阳大悦城“气”乐无穷——首届欢乐气球节盛大开幕。“六·一”期间还将联合北京儿艺上演冠军票房话剧，并举办“原版”巧虎见面会。并同步在其官方微博、官方微信开展相关活动。这些精彩的主题活动吸引了不少家长的注意。“平常工作很忙，今年‘六·一’正好是周末，想带孩子去玩玩。”魏女士说。

产品安全、舒适、环保是关键

调查显示，30%的消费者关心童装的质量，24%的人关注服务态度，19%的消费者更在意款式设计，18%的消费者会特意挑选购物环境，而价格则排在比较靠后的位置。这表明，如今的家长们越来越关注童装产品的质量问题。有些家长甚至会经常在网上搜索一些关于童装质量问题的报道，避免购买到经常出现质量问题的童装。

据了解，在北京市场销售的童装品牌多以环保、舒适的棉织面料为主。尤其是贴身穿的衣服和婴幼童童装品牌的产品，在面料上基本都是以纯棉面料为主。从小童到大童的面料较为丰富，含涤纶、锦纶、氨纶、PU等原料的面料在外套上有一定的运用。从童装面料的运用上看，讲安全第一的原则，以及环保和舒适，同时会考虑面料的功能性。很多品牌产品的标签上还有着明确的环保标识，注明服装是否可贴身穿着等。而商场对童装的产品面料也有很严的控制，新产品都严格检查，定期检查质检报告，发现问题马上撤下架。

小猪班纳童装负责人介绍：“我们非常重视童装质量。每年在产品的质检方面投入很大，包括人员安排，研发实践、生产环节的反复更新淘汰，甚至是成品的后期监测等。消费者可以放心购买我们的童装。”(服装时报)