广州鞋包展：南海鞋业内销比重上升两成

在2013年首届中国(广州)鞋包·皮具博览会上，南海鞋业抱团出击，保健等功能类鞋产品备受客商青睐。由于鞋业出口市场不振，南海鞋企纷纷踏上自主品牌之路，内销比重上升两成。

保健等功能类鞋受青睐

在2013年首届中国(广州)鞋包·皮具博览会上，大红色的祥云设计“中国风”展位异常抢眼，而“南海鞋业”标志和logo更是一目了然。南海鞋企抱团参展，各种新推鞋产品琳琅满目，新推主打产品吸引了不少客商。

展会现场，一台实验仪器吸引了不少客商的眼球，仪器通过软塑料管连接到鞋底，仪器每按压一下鞋底，软管另一端就“吐”出一串串气泡。这是南海全益保健用品科技有限公司新推出的保健功能鞋，仪器形象直观地展示了鞋底的透气特点。该企业董事长查方春告诉记者，该产品融入了专利技术，每款鞋的鞋底均设有“进气孔”，实现了鞋子透气，具备了保健功能。在展会首日，该鞋就吸引了众多客户，也达成了多个合作意向。

记者从展会了解到，今年鞋行业以“功能类”产品最受客商追捧，南海鞋企推出的保健、防水、防寒等功能鞋，市场反响最好。

一季度出口与去年持平

尽管在展会上一些参展企业的订单情况比较乐观，但总体而言，整个南海鞋业还是面临种种压力，形势不容乐观。今年一季度，南海鞋出口贸易总额10068万美元，同比仅增长0.1%，与去年基本持平。南海鞋业行业协会秘书长林建艺告诉记者，在企业用工成本上升，材料成本上涨，人民币汇率升值等多方面因素影响下，鞋业企业的利润越来越薄，企业面临很大压力。

此外，鞋类出口市场也发生了重要变化。欧洲历来是南海鞋业最主要的出口市场，近年欧债危机使整个欧美市场低迷，企业订单减少。相比之下，中东、东欧、中欧、非洲等市场仍然不错。

创建品牌内销上升两成

记者了解到，目前南海鞋业企业有1000多家，占全省鞋业的十分之一。南海出产的成品鞋以中高端男鞋为主，一直以来出口占约八成。近年，由于出口市场不振，南海鞋业转而开拓国内市场，目前出口比例已从过去的80%调整到了60%。

为开拓国内市场，南海越来越多鞋企开始走上了发展自主品牌之路。查方春告诉记者，南海全益保健用品科技有限公司一直专于做制鞋设备已有十几年，近年市场环境不大乐观，企业开始注重研发，开拓保健功能类鞋。每年研发投入约占企业总投入的30%，目前已有3项专利产品，并致力于打造自主品牌“艾可文”。同样，南海星稔贸易有限公司两年前创建自主品牌，其相关负责人告诉记者，企业每年研发与生产的投入比例为37。

南海鞋业行业协会副会长许美芝说，过去，南海鞋业大多数满足于贴牌生产，品牌意识不够强，自主品牌比较少。近年，南海鞋业整体水平有了很大提升，一方面向精品、高端发展，另一面向下游延伸，成品鞋、鞋机、鞋材等获得了很好发展，形成了完善的产业链集群。许美芝表示，南海鞋业的优势在于产业链方面具有较强的竞争力，协会将继续通过抱团方式，引导企业提高产品附加值，创建自主品牌，并建立终端渠道。