近两年童装涨价超三成 童装越穿越奢侈

六一节给孩子买什么？相信衣服是很多家长的首选。记者注意到，近两年成人服装市场价格增长放缓，却并没有影响童装价格的逐年递增。数据显示，2013年童装价格相较于去年涨幅达到了30%以上。

高额的利润使奢侈品牌和快消服装品牌，全都瞄上了童装这块蛋糕。业内人士认为，在国内成人服装销售持续不景气的背景下，每年新增婴儿数量的递增，或许将使童装市场成为服装行业的最后一块蛋糕。

随着儿童节的临近，不少商场都打出了童装促销、童装新款等宣传口号。记者走访京城多家百货商场注意到，除了专业童装品牌之外，如ZARA、HM、GAP、阿迪达斯、耐克等成人服装品牌旗下的童装款式开始越来越受到家长喜爱。

在GAP品牌店内，儿童短裤、牛仔裤、连衣裙、T恤、POLO衫、沙滩裤等各种款式的服装一应俱全，男孩穿的T恤就有几十种款式，更别提女孩子穿的连衣裙了。

而在ZARA店内，童装区也是摆放着上百款琳琅满目的童装。不少家长正带着自己的孩子在童装区内试穿。

除了这些快消品，如Gucci、Fendi、MarcJacobs、DKNY、D&G等全球奢侈品品牌，也纷纷推出了旗下童装商品。

这些品牌不仅开设了童装副牌，还不断地扩张着自己的童装店铺。据介绍，PaulSmith在2010年底就曾推出其第一个针对新生儿到14岁少年的系列，售价在340元—2500元人民币之间；在2011年，Gucci首次正式发布了其第一个童装系列，延续了该品牌的一贯风格特征。

与此同时，美国品牌DKNY、法国品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服装缩小版的童装系列，进军童装市场。

不仅品牌动作频繁，在T台上，大牌童装的演绎同样出色：Chanel、JeanPaulGaultier等Show上那些尺寸小到可爱的迷你风衣和蕾丝裙活脱脱就是高级成衣的复制品。

就在成人服装品牌进军童装市场的同时，童装的价格就像不断有热钱进入的股市一样，快速增长着。

记者从多个销售童装的品牌处了解到，今年童装价格相较于去年仍然明显增长，涨幅高达30%以上，这恰恰和价格依然维稳的成人服装形成鲜明对比。

一位销售人员告诉记者，按照面料、款式和做工的不同，目前市面上的童装价格从一百多元到上千元不等。

尽管一些商家推出了新品童装促销活动，但记者发现，打折后的童装价格还是不便宜。记者在耐克、阿迪达斯等运动品牌的儿童店内看到，一件儿童的T恤、薄外套售价以200元至400元区间的居多。店员介绍，这里的童装适于3岁以上的儿童，材质基本上以棉料为主，服装风格则延续了阿迪达斯和耐克的运动感觉。

除了运动风格，依恋的童装在设计上与其成人服装大同小异，价格也是毫不客气。如一件粉色的女童春装外套售价为698元，一件女童长裙598元。而JEEP的童装就好比成人服装的缩小版，一套户外服，售价却高达700多元，和大人的一件户外服价格相差不到20元。

销售人员介绍，原材料价格上涨、人工费用增加是导致今年夏天童装价格上涨的主要原因。某童装品牌负责人刘先生说：“童装品牌从选料、加工、检测各个环节的人工成本都要比成人服装更高。此外，年初棉价上涨，小孩的衣服基本都是百分之百全棉的，价格也就跟着上调了。”

走访家长愿下“血本”商品不打折也热卖

记者还发现，与成人服装的动辄三五折相比，商家似乎也嗅到了儿童产品热卖的气息，纷纷原价开售，即使这样，也挡不住为孩子在商场血拼的父母们的热情。

在各大商场的童装区、玩具区，均挤满了挑选礼物的家长。不少商场的童装品牌如ZARA、TEENIEWEENIE等都一改夏季折扣优惠，原价摆在货架上，在juicycouture、burberry等一些国际大牌的童装专区，标价两三千元的短袖短裤和三四千元的裙子，也被一些家长毫不犹豫地买去。

记者回头再看看商场门口血拼完准备离开的家长手中，无不提着两三个购物袋。“前段时间还有活动优惠，现在大嘴猴、kitty这好几家都不打折，不打折也得买。”给六岁女儿置装的范女士指着自己的购物袋说：“买了条公主纱裙，1000元多点，还有一个配套的发卡400多元，女儿一直想要一条公主裙，就盼着六一儿童节呢。”

揭秘童装的高利润成商家动力

对于各大牌在童装市场的不断发力，有业内人士认为这和童装的高利润不无关系。

一家广东服装加工厂的负责人孙经理告诉记者，近年来形成的多层代理制度已让一件童装从工厂到柜台，中间经历多重代理销售的环节，而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。

另外，福建某服装厂负责人赵先生也表示，一些高端童装品牌的高价位更是一种常态。这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，价格上升慢反而会被市场淘汰。而近几年人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用的上涨，也加速了童装销售价格的走高。

某品牌童装营销主管则告诉记者：“随着消费者对童装品牌高质量、个性化和品牌知名度等方面的要求越来越高，很多名牌童装都贵在了品牌价值上，一些看似虚高的标价中，仅品牌价值就占50%以上、成本和物流仅占30%左右、研发占15%—20%。另外，品牌童装标高价，很多时候也是为了应对商场频繁的促销活动。”

儿童服装从出厂至销售加价过程

儿童T恤成本20多元——出厂30元左右——辗转到了省级代理商，变成了50元——流入市一级的代理商时，价格涨到80元——最终进入零售终端，一般品牌可能加价率在5倍左右，即进价的6倍。如果是知名品牌加价率甚至能达到10倍，国际顶级品牌更是高达几十倍。

对于目前国内童装市场的繁荣，业内人士认为，在成人服装普遍低迷的市场环境下，童装就像一针强心剂，刺激着众多服装品牌的神经。面临成人服装的高库存和成本压力，童装成了缓解这些压力的最后一块蛋糕。

来自中国服装协会的消息显示，今年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。通过对全国重点大型零售企业的统计，我国童装销售量近三年来，分别比其上年增长了26.8%、16.4%和31.7%，并将在未来几年中以此速度递增。

而来自国家统计局的数据显示，截至目前，全国0-16岁的儿童数量已经高达3.8亿，平均每年还将增加1600万新生儿。作为当前最具潜力和投资价值的行业之一，到2015年，儿童消费产业预计将达到2万亿元，其中，童装业将拥有1000亿元的市场规模和50亿件的生产规模。

“这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉在接受采访时表示，童装市场的活跃与“80后”父母的消费观念关系较大。

记者注意到，目前大部分童装产品几乎从不在真正的育儿杂志上宣传，而是出现在各种高端时尚媒体上，他们的目标是瞄准了那些舍得花钱的时髦妈妈们——让她们走进店铺。

对此，刘嘉表示，这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力强，消费观念新，加之按目前城市主流的“4+2+1”的家庭结构，也可能将出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。

业内人士预计，随着80后、90后父母的增多，人们对高品质的生活只会更加推崇，对童装市场的需求量和品牌要求也会水涨船高。

专家建议

中游品牌

性价比更高

对于越来越贵的童装，业内人士认为，实际上童装从一定意义上来说完全属于一次性消费。“孩子长得快，很多衣服穿一季就肯定穿不了了，如果买特别贵的衣服，确实有点浪费钱。”一位家长这样告诉记者。

该业内人士提醒家长，品牌服装在用料和质量方面的确较好，但家长也不需一味追求大品牌，“一些中游品牌其实质量也很好，家长可以摸一摸材质，闻一闻衣服是不是有味道，不一定要相信牌子，有时候对于孩子来说舒适更重要。”（法制晚报)