出口“拐点期”　玩具企业“被”逼升级

受欧债危机持续发酵影响，当前，对于我国的出口玩具企业而言，这个春天仍然寒气逼人。

玩具出口在我国轻工产品中占有举足轻重的地位，而广东省玩具出口总额在全国占据半壁江山，出口约占全国玩具出口约70%，当前，具有风向标的广东也遭遇了2008年世界金融危机后首次出现负增长。

近期，在第25届广州国际玩具展上，广东省玩具协会表示，2012年广东玩具出口全年出现负增长。

数据显示，广东省在去年玩具出口仅为130.9亿美元，同比下降8.32%。据广东省玩具协会专项调研中，2012年企业普遍反映海外订单减少15%-30%，生产成本也普遍增加25%，目前的情况比世界经济危机爆发时还要糟糕。去年在纳入统计的20大类出口玩具产品中，有11大类产品的出口数量同比下降。

或许是因为国外订单的减少，广东省一些玩具企业也频传停产倒闭的新闻。事实上，广东玩具出口普遍海外订单减少并不是区域性的。近日，《中国产经新闻》记者在采访中也了解到，福建省泉州今年第一季度玩具销往日本5批、13.2万美元，同比分别下降了58.3%、68.3%。

在接受《中国产经新闻》记者采访的中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，出口玩具下滑有多重影响因素，人民币汇率波动加快，企业综合成本不断上升，降低了企业的竞争力。

熊晓坤进一步表示，各国不断提高生产标准，致使玩具出口门槛提高，订单减少也是让玩具企业亏损的一个原因。

据了解，国外市场对我国出口玩具贸易壁垒也越来越高，被称为史上最严的《欧盟玩具安全新指令》于2011年7月20日正式实施后，多个国家也纷纷效仿，针对玩具产品也出台了技术性贸易壁垒。随后，美国消费品安全委员会（CPSC）也在去年6月份强制实施了ASTM F963-11玩具标准，对玩具中的砷、镉、锑、铅、汞等有毒金属物质的含量作出了新的限制。

《中国产经新闻》记者在采访中了解到，随着日益频繁的海外玩具技术壁垒的提高，也使我国出口企业在人力成本、原材料成本、科研投入等方面的成本水涨船高，因此，企业盈利难度较大。

据联合国经济与社会事务部发布的《2013年世界经济形势与展望》报告显示，世界经济增长在2013年很可能会持续保持低迷，并且在随后的两年中全球经济面临划入再度衰退的极大风险。并预计2013年欧元区经济仅增长0.3%，美国国内生产总值将进一步减速至1.7%左右。

世界经济连续缓慢增长，处于持续低迷，而欧美国家是世界最大的玩具消费市场，当前全球有75%的玩具来自中国。在全球经济不明朗的情况下，我国玩具出口企业又面临着人工成本上涨、原材料上涨以及欧美市场越来越高的贸易壁垒，以出口为导向的玩具企业也会面临着较大的压力。

博览财经分析师柏双在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，经过2008年金融危机以及近一两年的经济衰退，总体上，出口玩具的企业抗风险能力逐步在加强。至少从今年一季度的出口数据来看，虽然今年出口仍不乐观，但是相比去年是有所好转的，而欧美经济相比去年也有所好转，调整后的数据其实仍比去年要好。

柏双认为，考虑到内需也能够消化一部分（如果统计局所说的最终消费对经济真有55%的话），出口玩具企业不会出现大面积“死亡”。但是，玩具企业已经在疲软中煎熬了数年，可能会有一部分中小企业会面临淘汰。这既是一个大浪淘沙的过程，也是提高玩具产业集中度、竞争力和转型紧迫性的过程。

熊晓坤告诉记者，我国玩具技术水平较低，产品质量也有待进一步提高，确实需要加强研发，提升创新能力，来提高产品的竞争力。

在熊晓坤看来，企业要想从根本上改变所处的地位，还需加强品牌管理。长期以来，我国玩具生产企业处在产业链条的低端，按照图纸生产、贴牌来专区低廉的加工费用的模式已经不适宜企业的长期发展，企业发展关键还在于培养自己的品牌。 稿件来源：中国产经新闻网