鞋类出口回暖：须从以价取胜模式中跳出

2013年我国外贸形势略有好转，但国际经济增长依旧低迷。预计2013年我国鞋类总体出口增速将会有一定程度的回升，受成本快速上涨的影响，出口金额可能会有较大提高。

我国鞋类产品出口出现回暖的迹象。研究员表示。海关统计数据显示，2013年1月，我国出口鞋类产品48.73万吨，与去年同期相比增长11.7%；累计出口金额达54.76亿美元，同比增长34.8%。在张英剑看来，2013年，我国外贸形势略有好转，但国际经济增长依旧较为低迷，预计2013年我国鞋类总体出口增速将会有一定程度的回升；受成本快速上涨的影响，出口金额可能会有较大提高。

鞋类产品出口回暖

今年前两个月我国鞋类出口情况较为乐观，出口量大幅上升，价格也逐渐上涨。主要原因是国外经济回暖，消费者购买水平有所提高，对鞋类的需求量增加。

鞋类出口与国际经济形势有密切关系，只要国际经济形势继续保持增长态势，我国鞋类出口将有望在未来1到2年中恢复繁荣。今年我国鞋类出口总体将出现量价齐升特点，全年出口同比会出现大幅增长。

须从以价取胜的模式中跳出

统计数据显示，2012年1~12月，我国鞋类出口100.7亿双，出口金额444亿美元，同比分别增长2%和12.7%。2012年我国鞋类平均出口单价4.4美元，同比增长10.28%；平均进口单价30.24美元，同比下降2.86%。

去年我国鞋类产品出口呈现量价齐升的态势。但是，记者也了解到，在我国鞋类出口结构中，具有自主知识产权的高档鞋品占的比例很低，普遍以贴牌生产和大量的中低端产品为主。

目前我国生产的皮鞋大多属于中低档，高附加值和高科技含量的产品较少，出口皮鞋的单价只是进口皮鞋的几分之一甚至几十分之一；企业知识产权保护意识淡薄，仿造的多、创新的少，大路货多、自有品牌少。

在国际市场上，我国自有品牌皮鞋几乎是空白，缺乏有个性、有拓展前景和有实力的品牌。
目前，由于我国的皮鞋产品出口仍然依靠低廉的价格，而过于低廉的价格很容易引发外国的反倾销调查。同时，欧盟等地区对皮鞋产品的安全标准不断提高，质量不佳、工艺简陋、检测不到位的鞋类产品未来将会面临更大的竞争和壁垒风险。

对于如何进一步扩大中国鞋类出口，鞋企应该全面进行产业优化和升级，目前我国鞋类出口正逐渐丧失价格优势，所以鞋企应该尽早从以价取胜的模式中跳出，转而进行以质取胜的发展战略。同时，鞋企需要在国外不断完善销售渠道布局，以促进产品销售。

鞋企在面对欧美等国的反倾销制裁方面要学会运用法律手段维护自身正当权益。

国内外新形势依旧复杂

尽管目前我国鞋类出口呈现回暖态势，但是我国鞋企面临的复杂的国内外形势依旧没有改变。

今年我国鞋类出口面临的国外新形势主要是来自东南亚国家的竞争压力较大。

我国鞋类制造成本不断攀升，能源、原材料价格上扬，人力成本快速提高，人民币升值，而东南亚一些国家制鞋技术逐渐成熟，且成本较低，极具价格优势。因此，一些国际知名品牌也纷纷将工厂从中国迁移至东南亚。

同时，我国鞋类行业还面临着能源、原材料价格上扬，人力成本快速提高，人民币升值，国际贸易保护主义抬头等多种不利因素的影响。

面对日益复杂的国际贸易形势，我国鞋类企业应适时调整出口战略，增强市场应变能力。鞋企应更积极关注国际市场流行趋势，及时掌握消费需求变迁；选材上进一步多样化；出口企业应更多地利用电子商务与国际展会了解海外市场发展动态；鞋企应坚定走自有品牌发展道路，提升产品附加值，在巩固现有市场的同时试水高端品牌市场。