网上纺织品,做纺织生意,纺织面料网
 
中国纺织品网手机版 » 资讯 » 纺织科技 » 正文纺织要闻 国际纺织 企业新闻 纺机设备 市场行情 行业研究 家用纺织 纺织科技 纺织贸易 人物访谈 中国轻纺城 政策法规 展会新闻 纺织知识 

兔皇羊绒 引领艺术羊绒新未来

放大字体  缩小字体
中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2013-05-20

“兔皇”羊绒,一个传承了20年经典的品牌,在瞬息万变的时尚潮流中,始终坚持不变的高贵品质,于中国自主品牌同质化现象中独辟蹊径。在严峻的市场竞争面前,作为中国羊绒服饰界领头羊之一的兔皇羊绒于2012年完成了全面的改制和资产重组,步入了全新的发展轨道。

“形势虽然严峻,但羊绒内销市场潜力仍不可小觑。”兔皇羊绒董事长、浙江富士佳实业有限公司董事长孙雪金女士这样说。有权威调查数据显示,国内人均羊绒衫消费还不到0.06件,远低于欧美发达国家,羊绒制品内销市场其实是潜力巨大。“作为羊绒单品,消费者还是需要从大量的品牌中寻找自己对应的品牌产品。因此,兔皇所要做的就是从定位到服务来满足消费者的需求,并引导市场的消费。”

身处不产羊绒的桐乡,“兔皇”成功依靠的不仅是过硬的质量、地道的优质羊绒,更是不断的创新。它存在的最大意义,不是因为它平衡了中国南北方的羊绒业。关于品牌定位,“兔皇”第一代定位于“精细化内穿产品”,而第二代则将“东方之美 艺术兔皇”作为自己全新的定位,反映了“兔皇”将品牌建设成为中国羊绒服饰“美”的代表的志向。它不仅保留了“兔皇”原有的一流品质,更是从款式设计、原料采购、批量生产、服装包装等各个环节,都上升至艺术境界,将“兔皇”羊绒服饰建设成为时尚艺术的化身。古典中国元素与现代时尚艺术相融合,赋予了”兔皇”鲜明的品牌个性,为消费者提供具有艺术品位、高雅的品牌体验。

羊绒行业缺乏的不是市场,而是根据市场调整设计和营销方式的战略性思维,传统单调的设计局限了广大的潜在消费群体,因而要在市场中突围而出,并保持领先态势,产品的研发就显得尤为重要。孙雪金女士说:“我一直坚持‘产品是品牌的生命,文化是品牌的灵魂’这一理念。‘艺术兔皇’就是要把‘兔皇’的每一件产品都做成精品做成艺术品。穿‘兔皇’就是穿文化,我们要满足的不仅是保暖美观的需求,更是精神的需要。”在产品研发上,“兔皇”不遗余力地加强研发实力,重金引进了意大利设计团队介入兔皇产品的研发,对产品进行了重新定位,并按“艺术兔皇”的定位要求进行设计规划,制定设计方案,保持对国内设计团队的定期指导,确保了“兔皇”在产品研发上与国际接轨。另一方面,在公司内部突出自身专业设计团队的建设完善,与意大利设计团队的对接,以保证“东方之美”元素的延续。

在打造一流产品的基础上,“兔皇”对市场布局及营销策略也做出相应调整,采取大营销政策,设立标杆店:作为羊绒消费大市场———北京,公司在现有经营的18家一线商场的基础上,努力提升各经营店的销售业绩,确定80%以上的经营店业绩达到500万元/年。同时加大调整和规划二、三线城市的经营店的资源,目标要求80%的经营店业绩达到250万元/年,并确定到2013年全国商场及专卖店布局达到300个以上。沈阳、哈尔滨、长春、石家庄、西安、南京六大羊绒消费大市场将大力度地支持代理商提升品牌形象。

为了实现将品牌打造成国际化品牌的目标,“丝绒生活馆”将被“兔皇”作为区别于原有销售渠道,展示品牌高端形象、体验全新购物理念的概念店模式加以大力推广。

质量是企业的生命,是品牌的基础。“兔皇”于2001年即顺利通过ISO9001、2000质量体系认证,把质量控制延伸到原材料及辅料上。原料基地与内蒙古阿拉善盟结对,保证入库原料全部达到优质品。批批原料均送国家纤维检验局检测,保证羊绒含绒率达到95%以上。公司还配备了专职质检人员,严格执行工艺质量标准,实行质量监督检查制度,配备专职检验员,按国标优等品标准生产,使产品合格率达到99%以上。同时,公司专门成立售后服务中心,20年坚持如一日,免费为消费者处理各项售后问题。

“兔皇羊绒20周年庆典”将于5月25日在桐乡举行,国家有关行业领导、桐乡市领导和桐乡市有关部门领导都将出席大会,给予“兔皇”羊绒大力支持。

东方之美,经典永不褪色,时尚艺术,轮回永不落幕,相信具有这样深度与核心价值的品牌盛会开创新的舞台,使兔皇羊绒品牌之路越来越宽阔、长远。(中国服饰报)


收藏:  资讯搜索  告诉好友  [纺织品论坛]  关闭窗口  打印本文 更多关于:
 
推荐图文
推荐资讯
最新资讯
 
网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 付款方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 网站留言 | 广告服务 | 积分换礼 | RSS订阅 | ICP备10008716号-6