我国会展业呈现三大趋势

在日前举行的第十一届中国经济国际合作论坛上，中国贸促会发布了《2014年中国展览经济发展报告》，对2014年展览业发展进行回顾和分析，对未来发展态势进行了预估。报告认为，展览经济飞速增长的时代已经过去，中国展览市场将在新常态中进行结构性优化和整合。近年来，规模化场馆建设趋势明显，2015年中国展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合，同时各城市展馆之间的竞争将更加激烈。

增长势头放缓 行业将重新洗牌

统计显示，目前中国经济贸易展览会总量和专业展馆数量均居世界第二、亚洲第一，每年经贸类展会约3000个，展览面积达8000万平方米左右，截至2012年底全国已拥有5000平方米以上会展场馆316个，可供展览面积1237万平方米。

中国会展业取得的成绩有目共睹，但同时业内对我们与会展发达国家的差距有着清醒认识。法律法规不配套、标准体系不健全、公共服务不到位、高端人才不足以及展会质量待提高等都是该行业存在的重要问题。未来几年世界经济将保持微弱复苏态势，中国也迎来了增速下台阶、质量上台阶的经济新常态，展览经济飞速增长的时代基本过去。在市场总量不再急剧扩张的背景下，业界格局可能发生调整，中西部地区的展览业将得到更多关注，行业性展会的比例将进一步提高。

新技术为传统展会注入新活力

以人工智能、移动互联网等为代表的新技术，正在深刻地改变着人们生产生活方式，对于依托传统产业生存发展的会展行业而言，信息化意味着什么？

新技术新手段不能代替人与人、面对面的沟通，数字时代传统展会仍有发展空间，信息化技术的扩大应用为展览行业注入了新的活力。从现场数据统计，到线上线下展会共同发展；从信息新技术的应用，到会展科技资本的融合，当前中国会展行业体现出 “会展与科技融合发展”的趋势。据中国贸促会调查，去年几乎所有展览会都设立了自己的网站，10万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上与线下展会的结合。

作为经济与产业发展的“晴雨表”，展会应成为广泛应用高精尖技术的平台。目前从传播效果、受众体验角度看，无论是参展商还是消费者都欢迎新技术与传统展会相结合，对这种需求应予以关注。科技助推会展进步将是行业未来的发展方向。

坚持市场化方向 用好“政府之手”

国内会展业的快速发展主要得益于中国长期保持了较高经济增速，但与政府部门尤其地方政府的强力推动也是分不开的。然而随着产业整体走向成熟，行政部门过多干预微观决策的弊端正日益显现，持续不退的场馆建设热便是其中的典型例子。

贸促会发布的《中国展览经济发展报告》显示，我国场馆建设自2010年进入新一轮投资周期后，始终热度不减，不但京沪穗等核心展览城市的大型展馆正加快展馆改扩建的步伐，一些二、三线城市更是纷纷将兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目。

展馆并非越多越好，展馆建设必须与会展业发展水平相适应。当前二、三线城市的展会数量有限，尤其是7至8月份展览淡季期间展馆利用率不高。在我国展馆竞争已十分激烈的情况下，如果场馆供给得不到有效控制，低出租率甚至空置现象将难以避免。值得注意的是，随着近年来行政体制改革不断推进，以及各地各部门对政府主办展会和论坛活动开展清理规范，会展业去行政化效果显现、市场化运作的力度在不断加大。

使市场在行业配置中的决定性作用更突出是会展业发展的方向，具体而言就是展会由市场主体办、因市场需求、按市场规律办。