为2015年会展城市求个“好签”

　　展望新的一年，人们不可免俗地要预定一个目标，并按既定的方向前行。个体如此，行业亦如是。一如会展业，在新旧交替之际，笔者对其过去一年进行客观分析、总结得失利弊后发现，场馆建设和运营的问题再度闯入笔者的视线。

　　自上世纪90年代中期开始，会展场馆建设犹如进入“大跃进”时代。直至近年来，建馆热潮非但不退，且向规模超大、建筑外观美轮美奂、内部装修豪华的方向发展。场馆建设热全面升温，使得我国的会展场馆存量持续增长。一方面，以上海为代表的一线城市会展场馆建设热度不减，堪称全球之最的上海国家会展中心投入运营，实现了大面积展厅“无柱化”的办展效果，可谓是风光无限。另一方面，随着会展业对经济的拉动作用被认可，二三线城市也致力于建设“会展之都”，形成了一线与二三线城市展馆建设齐头并进的局面。不同于大城市的综合实力，二三线城市的会展场馆为了各自生计，不再屈身固守场馆，而是力求改变利用率低下、闲置率高且经营困难的窘境，希望通过自办展来培育当地市场，突出在场馆自办项目上的场地成本优势和档期选择优势。

　　关于会展场馆经营与自办展结合的市场形态，过多争辩利弊无用。相信面对会展业的“新常态”和国内会展行业发展的实际情况，放开市场、提升品质成为主要需求。此前已有专家建言，只有为参展企业提供所需服务，才能受到参展企业的欢迎和重视。相信同理也能运用到会展场馆和展会主办之间的关系上，要想求得“好签”，还需在服务上做足功夫。

　　笔者在跨年之际悉知，近期，珠海会展业得到不少“好签”。特别是广东自由贸易园区获审通过，珠海横琴新区成为全国首批自贸区，加之财税优惠政策叠加，横琴正享受着前所未有的“特区中的特区”优势。11家会展企业已在横琴提前布局，港澳商务服务类企业陆续进驻。2014年年底，借澳门回归15周年之际，珠澳两地正式开启“24小时通关时代”。借24小时通关澳门、港珠澳大桥计划2016年通车等粤港澳合作先机，珠海再次成为改革开放新时代的先行者。鉴于此，珠海会展业即将迎来新的机遇期。

　　上述利好，为珠海会展业发展环境提供了有利条件。首届珠海国际游艇展在珠海国际会展中心举办期间，近60艘游艇争奇斗艳，这一场紧密联动游艇产业与展会的碧海嘉年华，是珠海谋划五大专业展会打响的“第一枪”。在政府层面，作为广东省21个地级市中唯一成立了会议展览局的城市，珠海不断加强顶层设计，健全会展业政策体系，探讨多层次的业内合作。在市场方面，珠海坚持会展业的市场化发展方向，以企业需求和产业需求为先导，提升会展效益水平。

　　不难看出，珠海会展业正在经历一场新旧格局的蜕变。珠海国际会展中心业主单位华发集团对珠海会展业及现代服务业提前布局,助推珠海城市经济转型升级。随着港珠澳大桥的即将竣工和十字门中央商务区的快速发展，珠海的战略布局已进入新的轨道，并迎来更好的机遇。

　　需要面对的是，会展市场已然发生改变，二三线城市会展场馆只有快速适应新的市场需求、提升服务水平，才能在竞争中占有一席之地。当然，面对2015年，有期待，也有忧虑。

　　（作者系国家会议中心副总经理、珠海国际会展中心总经理）