宁波服装节市场化

    喊了数年要市场化运作的宁波国际服装节终于在今年实现了真正意义上的市场化。记者在日前举行的第十八届宁波国际服装节上了解到，本届服装节已全面启动政府引导、企业操盘的市场化运作机制，即把市场能做的全部交给市场，政府将更多的精力用于产业引导、项目指导、资源整合和平台搭建。
    营造公平有序的市场环境
    与往届相比，本届服装节最突出的“改变”是专业性和国际化的大幅提升。此次活动的主线紧扣“四链三台一提升”，做实产业链、做活市场链、做优服务链、做强创新链，并通过展台、舞台、讲台三个载体，提升服装节的会展实效。18年来，宁波服装节从主打男装发展到涵盖男装、女装、童装、商务休闲装、服饰、面辅料、服装机械、时尚趋势发布等完整的产业链的大型专业会展，并成为中国服装展中市场化运作的“宁波范本”。
    宁波市经信委副主任周学明说，任何市场的培育都是一个由弱到强的过程，在服装节发展初期，政府出台政策大力扶持会展活动，实际上是通过行政调控发挥“扶上马、送一程”的作用。但如果企业产生对行政资源的过度依赖，就会失去对市场的敏感性和危机感，所以，从本届服装节开始，政府就要坚持做“裁判员”和“服务员”，致力于构建公平有序的市场环境，通过减少行政指令，提升市场调配资源的能力，帮助宁波服装节不断注入新鲜的血液和活力。
    市场化是服装节发展的必然趋势。宁波依托于本地雄厚的服装产业基础，于1997年创办服装节，并且在不断发展中壮大。近些年来，服装节汇集了长三角地区的纺织服装产业各种资源要素和创新要素，成为华东地区重要的服装专业盛会。如今，宁波国际服装节又率先走出了市场化道路，这是市政府在充分评估、长期调研、综合多方意见后做出的抉择。
    守住服装节的生命线
    宁波服装节的市场化运作，助推了其会展规模再创新高。据介绍，本届服装节展览面积已达4.5万平方米，展位2000余个，共吸引了全球30多个国家和地区，全国20多个省（市）、自治区1万多名境内外专业买手和100余个重要贸易团体到会洽谈、采购。市场化还进一步优化了客商结构，完善了招商网络。
    长期以来，客商和实效一直被视为宁波服装节的生命线，本届服装节在加大招商力度的同时，形成了以服装代理、加盟、国际采购为主体，以创意设计、研发、资讯等行业专业人士为延伸，以国内外使领馆、贸易促进机构、商(协)会为补充的立体客商格局。与此同时，丰富多彩的经贸活动也为服装节的市场化运作找到了各自有力的支点。
    周学明认为，服装节的市场化运作既需要政府对未来趋势的准确判断，更需要运作企业的通力合作和对市场脉络的把握。据了解，本次服装节的承办单位宁波华博会展有限公司是一家有着多年会展运作经验的企业，但在探索政企合作的新模式上，他们的首次尝试也并非轻松。
红帮精神带来华丽转身
    一件中山装，一种红帮精神。一直以来，宁波纺织服装产业都以其丰富的文化和经济价值充当着宁波城市形象的“金名片”。据记者了解，宁波纺织服装近年来通过淘汰落后产能、设备更新、机器换人，不断提升综合产业链，形成多元化格局，2013年，宁波934家规模以上纺织服装工业企业完成工业总产值1169.7亿元，同比增长0.2%，宁波服装产业的“新常态”预示着其产业发展模式正在悄然改变。
    为了更快更有力地推动纺织服装业的整体发展，作为宁波市政府支持加快产业转型升级的重要平台之一，宁波国际服装节必须适时调整发展战略与服务重心。在第18届宁波国际服装节上，围绕传统产业的转型升级已做足文章。通过首次提出“宁波国际时装周”的概念，服装节将动态发布、静态展览、时尚走秀、经贸洽谈有机结合起来，并在尝试专业化服务、国际化合作的新模式上，以服装节为“桥头堡”，更加凸显实效性，实实在在为服装企业牵线搭桥。据记者了解，三场跨国采购大会更是成效显著。其中孟加拉外商向盛文针织下单3集装箱面料；伊朗外商向诺布尔采购服装金额达8万美元；美国外商向华艺服饰采购100万元的服装。
    市场化可以说是宁波服装节的一个“华丽的转身”。市场化对服装节的影响是多方面的。目前，具体的招展招商、现场管理、展会品牌经营等全部交由承办单位负责处理，最有效地发挥着服装节专业化职能与市场化水平，让服装节的核心竞争力越发凸显。