“十八路英雄”纵论株洲服饰产业振兴

“依法高效，创业惠民”，芦淞区政府6楼常务会议室背景墙的八个醒目的银色大字，使人联想起刚刚闭幕的十八届四中全会的关键词“依法治国”。打造“依法治国的升级版”是党的十八届四中全会的核心和主题，近日，在区政府6楼常务会议室召开的“株洲市服饰产业振兴行动计划宣传座谈会”，其核心和主题，是打造千亿服饰产业的升级版，其关键词是芦淞服饰的“二次创业”、“复兴”、“品牌战略”。来自株洲市服饰战线的专家教授，品牌运营机构，服饰生产、经销商，重大项目开发商，市场管理方，仓储物流企业，商会协会的精英代表共18人与区委常委、副区长、统战部长李晓彤，市场管理局党工委书记赵俊雄，局长过德文，芦淞区政协副主席、工商联主席王波一道，纵论如何落实《株洲市服饰产业振兴行动计划》（以下简称《振兴计划》）。会议由市场管理局党工委书记赵俊雄主持，市场管理局副局长阳名良领读《振兴计划》。

改变“大市场、小生产”的局面

株洲市人大代表、结谷门市场董事长孔祥洪认为，之所以形成株洲服饰产业的今天，近30年积累的人气、人流、名气是基础，在这个基础上怎么发展？怎么利用现有优势？他对《振兴计划》中“坚持服饰商贸流通与生产加工互动发展”的总体思路非常认同，关键是两者有机结合，形成一体。目前的“小生产”可以从两方面理解，一是整体生产规模小，二是大的服装企业少，必须加快引进，在株洲设立总部。政府下达的《振兴计划》无论是政策还是规划都很好，很吸引人，还要完善具体的环境和条件，让人家愿意来，从内心上向往。

针对大家关心的小企业因底气不足“不敢”入园的问题，新芦淞（白关）国际服饰产业园开发运营方玉成置业董事长吴建仓表态，将特意为小企业留出一部分园区厂房，在租金上实行倾斜，尽量创造机会让这些企业来园区安家落户，发展壮大。总之，白关服饰产业园将充当好服饰产业的孵化器，用好用活相关支持政策，为入园企业做大做强护航助力。

株洲服饰不仅要辐射全国，还要将胸怀放在全球，芦淞服饰商会会长蒋和平举了他老家邵东一个服装厂的例子，这个厂每个月出口10个集装箱的服装到非洲，产品并不复杂，他建议政府及商家组织前往考察。金芦淞服装进出口公司在服饰外贸方面做出了一些努力，今年出口4000多万元，加大服装出口可以均衡服装生产的淡旺季。

服饰加工利润薄，到银行抵押又不够条件，资金是制约企业扩大生产规模的重要因素，蒋和平会长还希望壮大株洲民间金融中心，并通过集中大家智慧，进一步拓展融资渠道。

金帝市场个协会长贺跃军从目前服饰市场的建设方面谈了自己的想法，她认为就如《振兴计划》中所提到“引入一批特色新型市场”，新市场要定好位，有特色，要在政府监管下共同繁荣，不要搞无序竞争。

打造完整的服饰产业链

华夏龙服饰研发有限公司是最早进入株洲的服饰研发机构，在打造株洲服饰完整产业链的进程中发挥着积极作用，董事长王洪辉认为，全国服饰产业链的优质资源往往向一个地方集中，要把握沿海服饰产业转移的机遇，其它地方在退时，我们就进。目前芦淞服饰产业的竞争还在区域内部。北方如武汉、郑州又难以进去。要突破区域，向外拓展，做大蛋糕。

银谷市场副总经理罗明亮从童装加工角度谈了加强生产配套建设的重要意义，配套加工只有量大，成本才能降低。按照《振兴计划》总体思路要求，把株洲服饰的产业链完善起来，实现从量变达到质变。

大美物流监事会主席王新凌在座谈会上欣喜宣告，占地4000亩的大美新芦淞商贸物流园一期胜利封顶，二期即将绽放，打造中南五省商贸物流枢纽港，助力芦淞服饰转型升级，她诚邀各位嘉宾10月23日上午共同见证激动人心的时刻。

广州添龙集团办公室主任陈翔就芦淞服饰（龙泉）国际博览交易中心的项目进程作了通报，项目与正在建设的新芦淞（白关）国际服饰产业园、中国服饰品牌发布中心（即株洲小巨蛋）共成三足鼎立之势，共同承载起株洲服饰发展未来的新蓝图。

智超市场总经理黄精政对《振兴计划》中几大产业园的建设感到欣慰，这几大产业园体现了分工配套及资源共享的理念。生产环节中的核心因素之一是原材料供应，《振兴计划》就有“建设茶陵、炎陵纺织材料生产基地”的配套规划，工序配套已安排了芦淞洗水工业园的建设等。

他接着说：在销售模式这块，无论是传统销售还是直销、电商，无人能制约得了，问题是基本在同质化竞争，结局是互相降价。服饰是个创意产品，能否有所创意、创新很重要，建议在销售衣服本身之外，增加一些附加的元素，体现一些无价的东西。

关于电子商务，金岸置业董事长周光辉表示，公司将与株洲重点职业院校进行校企合作，在12000名在校学生中培育1000家服饰类小微电商企业，建设2万平方米的孵化园，并与东盟十国成立网上交易所，扩大服饰产品出口。公司还计划投资19亿元，着力打造株洲服饰电商城项目。

加大品牌塑造和平台建设力度

关于本土品牌塑造，株洲汇美国际总经理顾洵以“名”和“利”的关系来作比喻，品牌就是“名”，品牌唱响了，才能达到“名利双收”。他透露中国服饰品牌发布中心（即株洲小巨蛋）将于明年竣工，届时株洲品牌可以与国际品牌同台竞技，以缩小差距，并通过了解学习国际品牌建设模式，快速培育打造本土品牌。

中孚尚鼎董事长徐康，曾在浙江、上海进行服饰品牌塑造，是品牌建设方面的行家。他认为株洲本土服饰在品牌打造上一是缺乏标杆和方法，二是信心和格局不足。株洲能不能出知名品牌，目前遇到不少短板，就拿生产方面来说，一件稍好的品牌衬衫必须到广州加工，加工费高达150元以上，如果株洲能提高服装加工的水平，这方面的效益很可观。只有我们将与品牌相关的力量都加强了，才有可能将高档服饰的定制业务拿到株洲来，逐步将产业做大做强。

作为本次座谈会唯一受邀的服饰加工代表，和盛制衣董事长刘立中道出了本土企业在品牌打造中面临的普遍问题和困惑：一是缺乏动力，方向感不强；二是自主研发能力弱，抄袭的多；三是不注重VI（视觉识别系统）建设工作。这些都制约着生产企业的发展空间。和盛已经意识到了这些问题，这几年都在练内功，在还没盈利的情况下投入大量资金和精力进行产品研发设计，沉下心来打造品牌。明年，和盛制衣的销售目标是3.2亿元。

新高度文化传媒董事长吴昆觉得他的责任与使命在“展示芦淞服饰之美”，他愿意与株洲小巨蛋紧密携手，致力打造中国模特的培养与推广基地，提升芦淞服饰的品牌效应。嘉洋文化传媒董事长杨晓文则认为品牌的塑造要把握好政策，保持一股冲劲，要敢于去实践。

株洲职工大学（工业学校）从1980年开始创办服装专业，在服饰人才培养上贡献良多，该校服装系主任刘琼老师及从法国留学归来的资深设计师包惠婷老师在座谈会上也就服装设计研发谈了她们的看法，“芦淞根本不需要设计师，甚至连版师都可以不请”，这个现状是令人担忧的，其原因是服装企业缺乏品牌意识。建议通过服装设计师竞赛、“时装周”来营造服饰之都的氛围，要让服饰企业逐步尝到加强品牌建设的甜头。

芦淞服饰联盟会长黄永忠非常认同品牌塑造的重要性，服饰产业要紧跟市场变化，要考虑到人们生活消费的水平增长与审美取向的提升，不能老停留在便宜实惠的地步，听说有湖南人在年销售百亿的服装企业担任设计师，能否把这样的人吸引到株洲来？

芦淞服饰要率先实现千亿目标

在“十八路英雄”结合现状和实际畅谈了如何实施《株洲市服饰产业振兴行动计划》后，与会领导发表了重要看法和建议。

市场管理局局长过德文指出：当前株洲服饰的发展，机遇与挑战并存，尽管遇到一些困难，也是前进中的困难。要不断适应日益变化的新形势，市场管理方要主动作为，从物业管理的层面上升到为经营深层次服务，金帝市场在这方面做了有益实践；在目前市场都有一定下浮的大环境下，品牌代理商要挺得住，经营必须用心去做；服饰生产企业要转型升级，努力打造一批有影响的服饰品牌。机遇稍纵即逝，各大项目必须加快建设进度，承接好沿海服饰产业转移重任。各产业配套之间加强资源共享和整合，要积极看待电商对芦淞服饰的积极面，化冲击为促进。

区政协副主席、工商联主席王波强调：当前要紧紧结合《振兴计划》提出的目标，落实到主要行动上，抓好项目带动、园区攻坚、改革创新、品牌建设及平台建设。芦淞服饰人要具备三种精神：一是职业精神，把主要精力都放在服饰经营的本职上；二是创新精神，逐步形成自己的品牌，拒绝抄版盗版；三是团队精神，老板之间的合作不能流于表面，要有实质内容，要抱团落地。