虎门服装携手艺术谋突围

第19届中国（虎门）国际服装交易会昨日结束。与往届相比，本届服装交易会的最大特点是“展示交易”功能正在逐步向“时尚发布、资讯交流”平台转变。这也是在整个服装服饰行业出现需求增速放缓以及服企生产成本节节攀升的“新常态”下，虎门镇政府就虎门服装如何进一步发展所作出的一项创新尝试。

除此之外，借力电商、拍摄动漫影视推介虎门童装、探索“艺术改变产业”新路子等，也是虎门镇助力服装发展的创新之举。

为期4天的虎门服装交易会昨日落下帷幕。在交易会开幕后第3天，服交会主会场周边的人流、车流让观展者间接感受到服交会魅力之大。这一天，不仅服交会主会场里人头涌涌，而且周边的虎门大道、人民路等多条道路一度处于近乎瘫痪的状态，以至于虎门交警大队不得不对多条中心区道路采取禁止通行的临时交通管制。

观展者如此之多，让服交会主办方的管理人员始料未及，当然也让参展商们赚足了人气和财气。但是，在热闹背后，许多虎门品牌服企负责人却坦言目前企业发展仍面临诸多难题。

服装市场需求渐疲弱

虎门某服装企业负责人向记者提供了该品牌2015~2017年发展计划书，从中不难看出，目前全国服装服饰品牌发展面临一个非常严峻的形势。

根据国家统计局数据，近3年来，规模以上服装企业产量增速从2010年年初的17.68%，降至2013年12月的1.27%。2013年规模以上服装企业产量增速较2012年回落4.93个百分点，较2011年回落6.87个百分点，较2010年回落17.33个百分点，增速明显趋缓。

另外，自2012年以来，我国服装市场虽然总体规模继续扩大，但需求却逐年疲弱，增速放缓。据统计，2013年各类服装零售量仅增长2%，创下最近10年的新低。

其次，随着国际各大品牌不断涌入，以及国内主要品牌都集中扎堆抢滩一二线大中型城市，其市场日趋饱和，竞争日益惨烈，企业生产成本又节节攀升。另外，消费者观念不断转变，各大服装品牌正面临前所未有的严峻形势。

正因为如此，该品牌将全面放缓一二线城市扩张速度，并对我国市场布局进行架构调整，将战线下沉，实行“千县万镇兴品牌”战略，转战三四线城市，试水县城和镇区市场。

虎门服装创新能力不足

不仅品牌服企感觉到了发展的压力，虎门镇镇长曲洪淇也坦言，虎门服装服饰产业的发展遭遇了发展“瓶颈”。

11月8日，在第19届中国（虎门）国际服装交易会新闻发布会上，曲洪淇坦言，目前虎门服装存在创新设计能力不足、产品同质化比较严重及产业综合竞争力有待提高等问题。尽管近年来，前来虎门的独立设计师品牌在增加，虎门服装品牌也在增加，设计师的设计能力在不断增强，但是总体上，虎门服装产业没能跟上服装行业变化的步伐。

虎门服装转型升级走新路

面对服装产业发展的严峻形势，虎门服装产业集群下一步如何走？

曲洪淇向记者道出他心中的虎门服装发展之路：进一步突出打造“虎门服装”这一区域品牌；鼓励设计创新；加快促进虎门服装产业集群与文化艺术产业的结合，创作出更多的文化艺术衍生品，以扩大服装品牌发展空间。

另外，曲洪淇表示，虎门还要将城市建设好，营造更好的人文环境，通过建立设计师公寓、服装市场人才公寓、综合性展会等措施，留住虎门服装发展所需的各类人才，助推虎门服装发展。

举措一：大力发展电商

目前，虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过5000家，网络年销售额超过500万元的有457家，超过1000万元的有213家。2013年，虎门全镇电子商务交易额达219亿元。

据虎门镇副镇长黄沛民介绍，今年年初，虎门对全镇的服装电商进行了调查摸底，形成了《关于促进电子商务发展的实施意见》，预计到2019年，虎门全镇电子商务交易额突破600亿元。

举措二：拍动画片推介童装

为了让虎门服装多元化发展，近两年来，虎门大力扶持发展童装。其中，拍摄动漫影视是虎门镇政府推介本土童装品牌的一项创新举措。

黄沛民告诉记者，虎门正在拍摄一部名为《遥远的海岛》的儿童动漫。该动漫影片以虎门威远岛为原型，讲述的是一群儿童在孤岛上探险的故事。影片中，包括多个虎门本土童装品牌将以动物卡通形象出现在影片中，以此推介虎门本土童装品牌。

举措三：“艺术改变产业”

这一作品的落成，也是“第五时尚艺术莞”项目落户虎门迈出的实质性第一步。

接下来，该项目将致力于引进100家东莞优质制造企业入驻，借助世界级艺术家资源库，将艺术家的作品与东莞制造业对接，通过创作艺术衍生品跨界融合，让艺术融入产业，用艺术改变产业。

“若这一举措成功实施，它将是虎门服装转型升级的好平台。”曲洪淇表示，虎门镇政府将大力扶持这一项目的推进。