2014 STA FASHION亚洲服装业角逐上海

2014年10月17日，在亚洲时尚展贸地标——上海世贸商城，“2014(秋季)上海纺织服装展览会(STA)”成功落幕。瞄准国内以华东地区为主的时尚消费市场，力求为推崇独特创意和个性生活方式的消费者们带来注重设计、功能诉求的亚洲前沿风尚。2014 STA FASHION荟萃了来自中国大陆、台湾、香港和日本东京、韩国首尔及大邱等亚洲各个时尚中心的潮流服饰品牌。其中，尤以独立设计师品牌为一道亮丽的风景，备受国内正在快速兴起的买手店、设计师集成店、电商、展示厅等时尚买家的欢迎。

据展商反馈数据统计，本届前来洽谈合作的国内专业观众以华东地区为主，辐射东北、华北、中南、西南、西北、广东等地区。因为本届展会集中展现了亚洲时尚设计创新力，亦得到海外买家青睐，主要集中在美国、欧洲、日本、新加坡等国时尚买手，可喜的是希望在其国家引进和代理亚洲富有独特设计感时尚品牌的需求趋势上升。

台北设计师品牌争艳上海滩

开展首日，“台北魅力“台湾设计师品牌联合发布会在上海震撼登场，将本届展会的设计主题推向了高潮。chaber、HONG CHUBBY、ai、MADAMMAY、本真一衣Hsu chiui、CRYSTAL WANG，这六家在台北时尚界炙手可热的设计师品牌，设计师携其各领台北风尚的主打系列产品首度以联合“发布秀+静态展示区“齐聚上海滩。

本真一衣Hsu chiui设计师徐秋宜表示，此行第一次做推广的目的是看好上海市场，学习、考察和寻求合作。“我想为上海市场带来不一样的比较单纯的设计理念。因此我本次发布以‘岁月如梭，日常如常’为主题，诠释符合消费者的具有未来性需求心态的设计风格，这组系列是天然素材与舒适性、植物印染的融合。在发布会和静态展位上，很多客商看到产品设计返璞归真的单纯风格表示非常喜欢，咨询了有关我们产品在大陆市场有没有销售等问题。市场的反馈，让我们很有信心继续推广和调整方向，同时也希望在染织和天然素材方面找到可合作的对象。

Ai设计师Kelin Wang表示，“我们这次展现的‘More Love 生态、生活、乐活’主题，旨在以棉麻材质、贴布绣花童趣大图案结合的视觉效果阐述我们独特的人文关怀。我们的产品在台湾受到35-50岁女性的青睐，我们很期待上海市场的反馈，期待通过此次发布进一步拓展上海及华东市场。”

据CRYSTAL WANG设计师王怡人介绍，本次发布以“利落简约风”为主题，上演了一场忙碌生活中依然可以保持女人浪漫与经典的独特品味。“我对上海比较了解，我们的品牌很契合上海女性的气质，此次参展与好几位买手进行了深入交流，他们很喜欢我们的设计风格。此次推广对我们品牌而言达到了试水上海的目的。”

作为本次两个品牌HONG CHUBBY和MADAMMY的设计师徐明美女士，为前来的买手和媒体完整呈现了“春夏极致休闲海滩风”和“飘逸柔嫩色盘”两大主题系列。徐明美表示，这两大系列是专门为这场秀设计开发的产品，“我们非常重视在上海的亮相，通过此次推广，我们接触到了一些很有意愿希望合作的客商，除了大陆之外还有日本、新加坡客商前来采购我们的产品并洽谈合作。在大陆南方和台湾地区有很多人关注我的品牌，我们希望更多的上海女士们认识和喜欢这两个品牌。”

在中国大陆已经成熟运营多年的台湾知名女装品牌chaber，本次发布了“仲夏夜之梦”2015春夏主题系列。其品牌总监认为，向消费者们传达chaber将在明年春夏以天然环保素材的应用实现设计风格重大转变的讯息，则因为STA FASHION是国际时尚品牌由上海面向国内市场的前沿窗口和发布平台。“此次发布，chaber展现的天然品质、手工工艺融合提升的商品价值感，得到了媒体、买家们的赞赏。作为设计师品牌，我们的整体风格提升是希望稳固已遍布国内的市场基础。我们和台湾设计师品牌联合发布，想更明确塑造巧帛chaber的国际型品牌精神。另外，此次联合参展还接触到印度、欧美等买家，我们最终希望把chaber专卖店开到国际上，把chaber推广到国际市场。”在2014 STA FASHION，chaber的国际化提升与推广战略正式启动。

国内买家看好亚洲设计文化

资深时尚买手徐来彪先生观后表示，目前上海、杭州、北京等地消费者比较热衷于购买设计师品牌，并且随着这样的个性化消费趋势越来越在国内一、二线城市兴起，这就要求独立设计师品牌在单品或系列产品的设计开发上具有一定的运作能力。

徐来彪认为，从此次台湾设计师作品发布来看，他们在新材质运用、设计灵感提炼、主题风格确定、系列化产品开发等综合运营方面，表现出成熟的独立设计师品牌运作能力。对于专业买手而言，很喜欢这类成熟型设计师品牌，他们已经形成了较完善的设计产品开发思路和管理体系。在每季度系列新品开发上，不仅可以保持和忠实于原创精神，同时能够汲取流行元素和市场需求，结合面料新材质和功能趋势，开发出系列化的成熟产品线。成熟的设计产品线是独立设计师品牌与零售渠道合作，并保障持续开发与供应独立设计风格产品的基础。

日本时尚品牌以高品质夺目

无论是舒适、安全又时尚感的孕妇装品牌Canlemon，还是在面料新材质开发领域遥遥领先世界的女装品牌LALA，抑或将音乐的节奏与美的视觉巧妙融合于版型剪裁工艺的Cecile时装，在本届展会上均完美展现了日系风尚推崇人文功能、绿色环保和经典品质的创新力。代表市场主流趋势的日本潮流服饰，以其独一无二的引领性被众多来自中国一、二线城市专业买家锁定。

上海都基尤衬衫商贸有限公司是参展日资企业之一，其总部是东京衬衫股份有限公司，此次展现的产品主要以免烫男女装衬衫为主。作为在日本已经是家喻户晓的知名衬衫品牌，上海都基尤在本届展会上将其中高端特色产品全线展出，其负责人表示：“公司的理念是‘成为世界第一衬衫品牌’，我们希望借助STA FASHION面向中国市场展出我们的产品品质和品牌文化，让更多的中国市场加盟者和公司建立双赢的紧密合作关系。”

据其介绍，“东京衬衫”的主要特色是在免烫标准上达到3.5，高于市场2.5的平均值， 消费者穿着的舒适感等高品质体验使其成功在上海市场立足。本次参展，“东京衬衫”的高性价比吸引了一、二、三线各个地域城市专业买家的眼球，其中来自沈阳、杭州的加盟商在展会现场已进入实质的合作洽谈阶段。

香港潮流品牌显流行快消力

在本届展会上，整体推广香港独立设计师鞋履设计品牌的香港特别行政区政府支持的“履之泉”项目，继上届参展之后再次莅临STA FASHION。据上海一家专营鞋履配饰的买家介绍，展前看到STA FASHION主办方的介绍，因上届没有时间前往展会，本届特意来考察“履之泉”项目展区，“我们对香港鞋履业比较了解，在这里，我们看到了香港业界优秀设计师作品和品牌。因为设计师的不同风格，我们此行与每家代表都进行了交流，我们主要看中的是他们在设计上的多元时尚风格和合理的价格。展会中，我们也到香港“履之泉”在展会主办方上海世贸商城3楼的展示厅去进一步做了了解，期待下一步能够与这些香港鞋履品牌达成集成店式的合作模式。”

据介绍，本届参展接触到百位专业买家，其中数十位有意向合作者，有很多百货商场考虑做香港时尚设计师鞋履品牌的集合店。

本土差异化设计受买家青睐

同期在世贸7楼金色大厅，由上海国际时尚设计服务中心、上海世贸商城共同主办的FDCOrder 2015春夏系列设计师品牌订货会活动，是本届展会扶持时尚设计创新力的又一大展贸亮点。此次订货会集聚了60多个中外独立设计师品牌，更有400多位来自全国各地的买手，是一次轻奢时尚品牌的引领性聚会。

BGTHREE是参展独立设计师品牌之一。不随意行走于流行之中，坚持消费者不受年龄限制做到对自我风格的把握，BGTHREE已然拥有了一批追求自由生活方式的女性拥趸，也吸引了众多时尚媒体和专业买手的关注。首次参展，BGTHREE设计总监表示，接待了上海、江浙、北京的很多买手的合作交流，他们都明确表示看好BGTHREE的艺术感原创品味，尤其对BGTHREE成熟的设计开发体系和稳定的产品供应体系感兴趣。“从我们近几年的发展来看，现在市场上越来越看重原创设计品牌，因为消费者已经开始转变盲从大牌的心态，加之个性定制的消费趋势也在这几年呈上升趋势，所以我们对市场有信心，对我们坚守原创的态度有信心。“设计总监认为，独立设计师品牌缺乏市场运作能力，非常需要像STA FASHION这样的展会平台，由一批专业的推广人士为设计师们提供一个可持续对接市场的服务平台。

作为每届STA FASHION的展商，爱汶服装设计（上海）有限公司负责人Gindy表示，公司是随着STA FASHION展会一步步发展壮大。“我们是属于厂家自主设计开发小礼服和外套，有自己的风格，把成本控制的非常好。我和世贸展会一起经历好多年了，春季和秋季展我们都参加。我们伴随STA FASHION展会从小到大，从OEM接单产业时代转型到现在品牌经营提升阶段，STA FASHION是一部浓缩的国内服装业的发展历史，而我们企业的发展轨迹与世贸商城展会也紧密契合和一路伴行成长，STA FASHION已成为爱汶服装设计的企业文化的一部分了。”