“号脉”行业展会：疲软

　　一直以来，纺织服装行业展会不仅是行业发展、企业寻求合作、商家寻求商机的优质平台，更是服装行业发展的晴雨表。但是近几年，金融危机、汇率、原材料成本、用工成本等因素给纺织服装产业发展带来多方压力，也影响到了纺织服装展会业，不少展会正在困惑中寻找新的发展思路。　　

　　“新常态”下展会需要新内容　　

　　进入八九月份，很多人会想到这样一个词——金九银十。其实，“金九银十”这4个字已经不仅仅限于形容当下火爆的“车市”、“房市”，对于“新常态”下的纺织服装会展行业来讲，“金九银十”也同样适用。

　　近期各大行业报纸、杂志或者网站，甚至林林总总与纺织服装相关的微信、微博上，铺天盖地的都是各种行业展会的内容。透过这些不难看出，虽然纺织服装行业正在面临着“新常态”、面临着来自方方面面的压力。但是在这些压力背后，行业展会正在寻求着新的切入点、新的发展模式，来应对新形势下的产业转型与发展。所有的问题归结为一点，那就是：行业展会该用什么样的方式继续为行业发展加力。

　　就在重重压力下，刚刚结束的2014中国（大连）服装纺织品博览会交了一份让人满意的答卷。此届服博会展览面积5万平方米、1500个标准展位，展品包括各类服装、面辅料、服饰配件、纺织机械和高科技创意成果展示等。据主办方统计，展会邀请国内外参展企业1000家，其中意大利、法国、西班牙、德国、英国、丹麦、芬兰、波兰、美国、加拿大、日本、韩国、印度及中国香港、中国台湾等国家和地区的展商占25%，大杨、桑扶兰、福山、欣万代、皮尔蒙特、一生一纱、宏洋等本地著名自主品牌和来自黑龙江、浙江、上海等地的国内企业展商占60%，纺织品和服饰配件企业等占15%，展会期间成交额达1.2亿元。

　　由此可以看出，在“行业展会越来越不景气”的众说纷纭之中，却有不少行业展会一直都受到企业和品牌的追捧。除中国（大连）国际服装纺织品博览会，还有中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织面料及辅料博览会、中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会等等诸多展会，都保持了良好的发展势头。综合分析这些展会，不难得出这样的结论，但凡成功的行业展会，必定可以为企业和品牌提供更多“超值服务”。　　

　　展会需要“超值服务”　　

　　在大连采访期间，《服装时报》记者接触到很多来自全国各地以及大连本地的参展商和观众，其中有不少人都奇怪：在当下纺织服装产业面临诸多压力的大背景下，大连的展会因何依然保持了良好的发展势头？“如今的展会，已经不再仅限于招商或者展示品牌形象，如果展会的定位还仅限于此的话，那么肯定不会得到参展商的认可。”展会负责人这样对《服装时报》记者说，“今年的展会给参展商和观众带来最大收获的，应该是我们展会期间举办的多场次行业论坛，比如中国服装产业国际合作（东北亚）论坛、电商与供应链国际峰会、中法名师对话等高端论坛等等。接地气的论坛给参展商和观众带来了展会本身之外更多的海量信息，这些信息无论是对于宏观的行业、还是微观的企业和品牌，都是大有裨益的。”

　　的确，在品牌成长初期，展示品牌形象并寻找商业合作机会，是很多参展商参展的主要目的，但是随着我国纺织服装品牌的不断成熟，他们参展的出发点和希冀早已不仅限于此。面对越来越深入的市场化运作、越来越广泛的国际化合作，如今的纺织服装行业展会，如何为企业和品牌提供新的发展模式、提供更高层次的发展平台，成为越来越多的参展商关注的内容。而这一点，目前国内为数不少的展会无法满足需求。

　　“大连展会的成功，不仅是因为展会本身的确有看点、有内容，更因为本次展会以大连的服装产业为切入点，并充分挖掘了东北亚区域服装产业的优势潜能。”展会负责人对《服装时报》记者谈到，“其实，不仅是大连，在其他地区也一样，成功的展会，一定是一个有产业依托的展会，不仅务实，而且还要接地气。”在这个意义上说，大连在东北亚地区的区域优势，以及与日韩等东北亚国家在纺织服装产业方面的长期合作，更是展会能持续保持良好发展势头的一大有利依托。由此拓展开来，国内其他举办行业展会的地区，如何利用好当地的产业依托，或将是展会能否得到参展商认可并获得成功的关键。