品牌展会遭仿冒 展览市场待净化

国内会展经济蓬勃发展，名目繁多的展会充斥市场，良莠不齐、真假难分，让企业无所适从。8月15日中央电视台财经频道晚8点半经济信息联播节目播出了名为“蹊跷的展会”的10分钟调查节目。展会十几家上当企业根据中国家纺展主办方提供的相关信息联合在一起通过央视曝光，详细介绍了家纺展仿冒展会的来龙去脉。这已不是家纺展首次遭遇仿冒。同时，被仿冒的展会不仅仅是家纺展，一些展览效果好的品牌展会总是不断遭遇仿冒展会的侵扰，这让品牌展会名誉受损，被骗参展的企业更是直接遭受经济损失。

据展览行业业内人士介绍，目前行业骗展情况很普遍，一般分为三种情况：一种属于展会主办方的招商手段不规范，展会实际情况与招展书不一致；第二种是主办方虽在早期规划了很好的展会方案，但后来的招展招商达不到预期，主办方展会前卷钱跑路；第三种是仿冒在行业内有影响力的展会，如8月15日中央电视台财经频道所报道的“蹊跷的展会”。据中国国际家用纺织品及辅料博览会主办方介绍，仿冒在行业内有影响力展会的这种伎俩，会采用仿冒展会名称、展会logo、展会工作人员名字、展会平面图、展会申请表甚至展会网站等等多种手段，如正规展会名称为“中国国际家用纺织品及辅料博览会”，而假冒展会名称则是“中国（上海）家用纺织品及辅料展览会”；正规展会logo为intertextile，假冒展会logo为intertextle；正规展会工作人员名字为“林泽文”，假冒展会工作人员名字为“林则文”等等。

中国国际家用纺织品及辅料博览会主办方还透露，现在的展会一般都有行业协会或是权威机构作为主办单位。有些展览公司办展得不到主办单位的支持，为了骗取参展企业的信任，就编造一个子虚乌有的主办单位。如：本来这个行业只有一个“某某协会”，但展览公司请不到该协会来主办展会，又要取得参展商的信任，就在招展书的主办单位一栏写上仅有一字之差的“某某学会”，而参展商一般不会注意到这一字之别。

业内人士呼吁，在各种展览公司良莠不齐、鱼龙混杂的情况下，亟待成立一个具有监管职能的会展行业协会，加强对组展商的资质管理、制定展览评估体系、强化培训和诚信道德教育，以帮助企业提高会展管理水平。有的专家提出加强会展公司资质认证，对会展公司可以采取类似酒店的星级制度，规定新公司只能办一些小的展览；两三年后，如果他们办展较成功，就可以加星，提高等级。也有业内人士认为，要想降低“骗展”情况发生的可能性，关键是要使会展信息对称与透明。

对于企业如何防范“骗展”，中国国际家用纺织品及辅料博览会主办方提出如下建议：一、参展企业必须谨慎甄选，尤其是那些初次参展的企业，更要擦亮眼睛，明辨真伪，选择有品牌的展会，并要求对方出示展会批文，明确展会时间、地点、主办单位信息、了解往届展会情况等等，经过多方考察方可作出决策；二、在展会现场与主办单位工作人员取得联系，获得相应参展资料，保持与固定主办单位工作人员的联系，明确展会进度，获取更多展会信息；三、品牌展会展位、展区、价格相对固定，企业不要轻易听信好的展位、折扣多多等谎言；四、与已经参展或者曾经参展的同行朋友多交流，互相交换信息；五、收到展位通知及付款通知后，与主办单位再次确认账号及付款方式。