亚洲户外用品展：小众化产业大众化逆袭

    几年前，当亚洲户外用品展首度登陆南京时，很多人对户外运动这个概念都很陌生。然而，当7月23日第九届亚洲户外用品展览会在南京开幕时，这个德国的“舶来品”已成为全球户外用品展第三，规模越来越大。

    本届展会集聚613家国内外展商，其中国际展商195个。既有探路者、凯乐石等老品牌，也吸引了戈尔特斯、Asics等新面孔。

    展品新是一大特色。厦门一家企业展示的越野帐篷，专为越野车、SUV设计，两米长，1.2米高，可供双人休息，平时收拢在车顶上。轻按遥控器，帐篷就会展开。参展人员廖庆帷说，户外运动越来越普遍，自驾游年均增长超过5%。这款产品一顶1.2万元，很受欢迎，月均销售100多顶。

    单是新还不够，关键还要有特色。深圳朗恒电子公司，专产运动照明产品，就靠生产专业化、细分市场，九成以上产品畅销国外。销售员游晓庆特别向记者推荐一款LED自行车灯。它用远近两个光斑设计，骑车时不再有盲区，近可看清车轮周围路况，远能看到160多米处。

    南京会展经济研究会会长张建说，户外展逐步壮大，得益于国内户外运动的快速兴起。户外运动，正以其低碳、健康、时尚等特性，从小众运动演变为大众运动。

    专家表示，国际金融危机爆发、经济低迷时，户外运动释放的是“口红效应”，作为“廉价的小奢侈品”行业，因给人们带来心理安慰，反而逆势增长。2007年我国户外产品零售23.8亿元，户外用品专业店1316家。

    耶格，德国菲特烈斯哈芬户外运动休闲运动博览会创始人。他报出一组数据：去年中国参加旅游等泛户外运动人数有1.3亿，参加攀岩等专业户外运动的有6000万左右。当年中国泛户外市场规模已达73亿元，其中增长最快的是户外服装和户外用鞋。

    在耶格看来，中国户外运动和欧美还有不小差距。消费者年龄集中在26-42岁，而西方国家很多退休人员都参加户外运动。中国户外运动消费与西方也有很大差距，参与者人均年花费仅有2000-5000元。他预测，未来5-10年中国户外市场年增长将达15%左右。

    我们身边不仅户外运动族日益扩大，而且项目也越来越多。以跑步和水上运动为例，去年相关产品销售分别增长50%和20%。生活水平的提高，使得“泛户外”大行其道，慢走、骑车、登山等低碳健身日益流行，这就是户外装备大众消费市场的巨大潜力。只要把握机遇，在新材料开发、新品牌创立、新营销模式等方面有所建树，这个新兴产业的明天值得期待。