读懂家纺 从中国家纺展看家纺经济拐点

    展会是行业的晴雨表，代表着行业发展的最新动态，家纺行业也不例外。日前，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受记者采访时表示，中国国际家纺展走过了它光辉的20年，在这20年的岁月里，家纺展不仅为众多参展企业搭建起了产品展示、市场营销、贸易拓展的平台，更是见证了我国家纺行业改革开放以来蓬勃发展的历程，以及家纺经济变革突破的进程。

    去现场，看清品牌潮流趋向

    据最新的经济运行数据显示，今年一季度我国家纺行业运行总体平稳，行业利润保持了较好的增长，增长质量和总体效益均有所提高，特别是在行业产值增长逐渐放缓的情况下，效益增速同比仍在提高，体现出行业发展方式正在发生变化。国家统计局统计的家纺行业1942家规模以上企业实现主营业务收入619.7亿元，同比增长8.7%，累计实现利润总额31.7亿元，同比增长14.2%，增速较上年同期上升3.1个百分点。与此同时，据海关统计，今年一季度我国家纺产品出口84亿美元，同比增长了4.4%。

    通过对一季度数据的分析可以看出，在国内方面，国内经济稳定增长大局并未改变，家纺产品作为日常消费用品，需求相对较为稳定。在国际方面，主要发达国家经济仍处在趋于复苏阶段，再加上近期国务院加速出台扩大出口退税、促进出口升级等“稳出口”措施，以及人民币实际有效汇率贬值的刺激，今后出口增速或将有所回升。此外，从刚刚相继落幕的各大品牌的秋冬新品订货会的“战绩”来看，今年的家纺行业将会迎来一场“暖冬”。在如此的经济行情下，即将于8月27日在上海召开的第20届中国国际家纺展恰逢其时，它的到来无疑会为中国家纺业开启“新家纺，新生活”的新时代。

    近20年来，中国国际家纺展始终走在家纺行业前沿，其倡导的终端创新、产品创新等理念一直影响着家纺品牌。作为亚洲最大的家纺专业平台，主办方一直致力于与企业一起营造向上的力量。在这里，专业观众可以切身感受家纺行业的独特魅力，经销商可以牵手梦寐以求的合作品牌，参展企业可以赢得人财两旺的双赢商机。可以说，如今的中国国际家纺展已成为国内外企业展现实力的最佳舞台和最具口碑的行业盛会。

    每一届展会，主办方都尽心邀请众多的国内外贸易商、买家、代理商。近14万平方米的展出面积、来自几十个国家和地区的千余家参展企业、超过4万名的专业买家、过百名的专业媒体记者在这里会聚一堂，见证行业的发展、中国家纺市场的繁荣。凭借多年的办展经验，中国国际家纺展为家纺企业提供了重要的商贸平台，梦兰、富安娜、罗莱、金陵、水星、民光、莎鲨、蓝丝羽、紫罗兰、凯盛……一个个业界实力品牌，通过这一方沃土逐步走上了国内外贸易的舞台。

    同时，伴随着家纺行业的蓬勃发展，我国家纺集群快速成长，区域品牌也日趋成熟。在今年的中国国际家纺展上，海宁、余杭、桐乡、绍兴、湖州、南通、滨州、高阳、浦江、西樵、杨汛桥、萧山等家纺集群将纷纷以展团形式重装出击，共同展示集群、企业的品牌形象。而且，今年参展的各集群与企业数量和规模，以及参展面积，较去年相比都有大幅增长。海宁许村去年有143家家纺企业参展，今年将达到170多家，将占据2个半展馆的位置，虽然展位面积增加了不少，但仍难以满足与日俱增的参展企业数量；余杭地区今年有160多家企业参展，参展面积约1.5万平方米，比去年扩大不少；西樵则将展出近10余家企业的窗帘布艺等热销产品。集群企业的参展热情也再次印证了中国国际家纺展的品牌号召力。

    此外，随着中国市场的日益壮大，在国际上受重视程度与日俱增，越来越多的海外企业也希望能在这里寻找到新的商机。因而中国国际家纺展日益受到国际展商的青睐。回顾第19届家纺展，来自比利时、意大利、土耳其、泰国、印度等国家和地区的世界知名公司，在为期3天的展会上，为参展观众诠释了饱含异域风情的特色产品，也借助家纺展的有力平台，找寻到了他们在中国市场的新机遇。

    在促进商贸合作方面，中国国际家纺展始终不遗余力，每年都在改革：招商方式更新、招商范围加大、招商合作多样、招商服务与时俱进，旨在充分整合利用好展会资源，不断做展会升级，以满足参展企业的更高要求。

    如今，对于有实力、有知名度的家纺企业来说，参展的目的已不再是简单地停留在展示和交流上，他们更希望通过参展，在横向上获得更广阔的发展空间，将家纺产品与行业内不同领域的其他产品相结合，提升整体竞争实力，走差异化发展之路。当下，“大家纺”已不再是一种趋势，而是一个事实，在进行行业整合时，有实力的企业更能借此脱颖而出，而中国国际家纺展正是企业展现能力的最佳平台。

    在展会，读懂家纺改革趋向

    展会最重要的功能就是贸易，这是展会的灵魂，也是展会不可替代的重要原因。在所有的贸易形势中，展会是最经济实惠的，因为展会时间短、受众多。企业在这短短的几天里会迎来大量的专业观众，其经济效益非常可观，对想要拓展渠道，增加人气的企业来说，展会的性价比最高。多名参展的家纺企业负责人表示，参加行业大展还是企业当前较为明智且务实的选择。尽管当今国内外经济形势起伏不定，但无论是国内厂商还是境外厂商，跻身各种专业或综合性展会的热情并没有因此而减退，这与目前全球市场低迷及国内经济、人才供需等压力加大的状况形成了鲜明的反差。参展可以学习其他企业优秀的招商方法，了解新产品、新工艺方面的先进经验，结识新的客商，谋求新的市场空间，拓宽新的销售渠道，而且主办方在展会期间举办的一系列专题研讨会，也是一次难得的学习机会，是企业提升自身素养的一个很好的途径。

    杨兆华表示，2014年8月，走过20年的中国国际家纺展，为了继续保持展会的良好发展态势，将从新启航，以新时代、新家纺、新生活的发展战略为指导，更注重学习行业，研究行业，紧跟并把握今后行业的发展趋势，将家纺展打造成开拓国内外两个市场的贸易平台，展示行业发展最新成果的窗口，加强上下游交流的纽带，为实现家纺中国梦做出更大的贡献。

    对于家纺展未来所面临的发展机遇和挑战，杨兆华指出：一要做到定位清晰化。随着国人消费需求、生活方式的改变，对家纺产品的需求也在改变，所以展会定位也需跟进形势，在今后行业发展的不同阶段，不断调整，以适应行业发展的需求。二要做到营销数据化。随着互联网时代的快速发展，利用新的技术手段，对展会20年积累的数据资源进行充分挖掘，提高工作效率，为展会的下一步发展提供依据。三要做到管理精细化。展会将在未来几年里进一步整合各方资源，充分发挥优势，重点打造出一支科学管理、精确实施、细节完善、运作有效的团队。四要做到服务个性化。展会将继续加强服务意识，以企业所需为导向，针对各方需求，利用现代化手段，实现个性化服务。

    “有梦就有希望”，用这句话来诠释家纺行业的未来似乎最为恰当，而家纺展对于所有企业来说，既是一个逐梦的地方，也是一个实现梦的平台。杨兆华说：“随着家纺‘十二五’规划的实现，‘十三五’规划的实施，我国家纺行业将迎来更好的发展期，也为家纺展提供了更好的发展空间。过去的辉煌已成为历史，展望未来，我们充满信心，期待迎来更加辉煌的20年。”