2014深圳服交会：各品牌“成长正当时”

    导语：作为全国女装品牌最集中的产业集群之一，深圳女装从来都不缺创意。将音乐剧与时装相结合，是粉蓝衣橱在本土市场首先开创的推广模式。虽然粉蓝衣橱的音乐剧到今年才刚刚举办两次，但音乐剧俨然已经与粉蓝衣橱的品牌形象融合在一起。去年的时装音乐剧《黑暗中的舞者》，今年的《唤醒》、“Lifisee艺术空间”，李飞跃在音乐、时装与艺术之间自由跳动，越发有格调。“热爱生活，热爱艺术。我把对生活的热爱转变成对艺术的关注。时尚行业的吸引力就在于发现生活艺术，看见艺术生活。”李飞跃说道。对艺术和时装的探索和深耕精神，也让粉蓝衣橱的形象在这两年中愈发鲜明起来。

    越艺术越时尚

    “现在行业中很多企业越来越关注如何树立品牌形象，如何推广品牌，但许多企业在投入了大量精力和资金后，往往发现成效并不理想。”李飞跃告诉记者，粉蓝衣橱从一开始就力求跳出行业目前推广品牌的框架，从音乐的角度寻找艺术与时装之间的关联。

    “我并不是从时装开始理解艺术，而是从音乐的角度，从大艺术的概念来看待时装。艺术具有相通性，音乐与服装之间必然有很多联系，比如着装讲究搭配的韵律感，陈列也都是有节奏的，这个节奏都与音乐相关联。”李飞跃对音乐与时装关联性的执着探索，让粉蓝衣橱这两年的品牌形象愈发鲜明起来。

    终端店铺首先成为李飞跃传递时装与音乐间的重要窗口。通过艺术植入终端，通过体验式营销的艺术化尝试，让顾客理解“原来服装的背后有艺术和情感的存在”。同时，注重每一位员工的艺术素养，在团队中延伸“工作中的设计师，生活中的艺术家”的理念。

    与此同时，李飞跃还创建Lifisee艺术空间，力求将品牌的终端体验升级，通过公共艺术空间、艺术沙龙、时尚派对、艺术教育、花艺店、咖啡吧、书吧、时尚博物馆、黑胶唱片博物馆等，Lifisee艺术空间力求让消费者对时装品牌、对生活艺术建立新的认知。

    “我们的艺术体验要尽量与消费者贴近，所有的艺术互动都可以与时装融合。这里有时尚顾问，也有艺术顾问，让他们来影响消费者的时尚与艺术认知，并与消费者成为朋友。”李飞跃告诉记者，当消费者在这里购买了时装，可以在钢琴的伴奏下，走上T台，感受走秀的快乐，带着美妙的艺术体验回家，从而增加时装的文化艺术认同。

    这样的艺术空间不仅吸引了很多消费者还引来了很多优秀的员工，其中不乏海外归来的留学生、硕士、博士，他们告诉李飞跃：“这就是我在国外留学感受到的生活方式”。李飞跃从员工中发掘民间艺术——皮影戏，从皮影戏中发掘服装设计元素，并将其置于Lifisee艺术空间，皮影俱乐部成为Lifisee艺术空间与消费者互动的民间艺术项目。“我们把这些民间艺术互动项目叫做拾光：捡拾那些失去的美好时光”。李飞跃说道。

    与李飞跃执着探索艺术与时装之间的关联不同，缘尚儿则力求通过产品从细分市场中寻找空间。

    大熟女装可以很年轻

    “很多成熟女性虽然外在很大女人，但其内心还是有小女人的情怀，而在目前本土的中高端女装品牌中，能同时展现出中年女性年轻心态和优雅气质的品牌并不多，这也是缘尚儿发展的机会所在。”缘尚儿总经理隗婷瑜告诉记者，缘尚儿这几年也力求通过对成熟女性心理诉求的观察和了解，对产品进行革新。

    但要对大熟女装进行年轻化革新也并非易事。“不少来到我们店的顾客，虽然觉得我们的衣服确实好看，但她们却不敢试穿，觉得这些服装在设计上过于年轻化。”隗婷瑜告诉记者，对缘尚儿来讲，如何让顾客敢于打破常规，去自我突破和尝试，是品牌发展面临的首要问题。

    “年轻时尚的大熟女装，的确是目前女装市场的空白点，但是要做好这块市场，品牌就必须去引导消费者对原有的消费观念进行突破。”隗婷瑜说道。

    要实现这些，品牌就必须用心沉淀，对自身进行打磨。“毕竟，最后能否获得消费者认可还是取决于产品。”对此，隗婷瑜告诉记者，虽然品牌成立时间并不长，但他们也决定先不做过多的宣传，而是将更多的精力放在用心做好产品上。在她看来，这种积淀对于缘尚儿未来的发展至关重要。“我认为要做好产品，真的需要时间去沉淀，去慢慢积累。”

    在经过3年的品牌沉淀期后，隗婷瑜对于缘尚儿的产品非常自信，“那些之前不敢尝试我们产品的顾客，不少已经成为我们品牌的忠实客户。许多顾客都是母女一起过来买我们的衣服，中年女性穿缘尚儿依旧会显得优雅而不失庄重。”

    静静优雅温柔绽放

    虽然近年来的行业大环境并不乐观，但深圳朗黛服饰有限公司依旧选择逆势而上，推出自己的高端品牌M.HITI。

    M.HITI是朗黛国际继MYMO在市场上大获成功之后推出的高端精品女装品牌，由意大利和中国设计团队共同打造，提倡穿在身上的生活智慧，用极简的轻奢主义为都市女性提供更为个性化优质的选择。

    “就目前中国女装市场来看，以中高端为定位的女装品牌非常多。因此，要想在这样的市场环境中寻求发展，定位很关键。” 深圳市朗黛服饰有限公司总经理苏颖波告诉记者，在对中高端女装市场观察后，她发现，不少主打时尚风格的高端女装，其产品在设计上还是以保守老派的路线为主，即便是某些设计感较强的女装品牌，其也只是对版型和服装廓型进行改良，走的还是常规时尚的路线，对于流行元素，他们一般会避免使用。这种行业现状也让苏颖波找到了发展机会。

    “在我看来，就时尚标准而言，高端商务女装同年轻人喜欢的时尚应该是一致的，只不过其产品在细节和品质的处理上更加精致，品牌会对流行时尚元素进行取舍和再加工，使其更贴近品牌的内涵进行呈现。”苏颖波说道。

    7月11日，M.HITI在深圳服交会期间举办了以“Gently Flowing, Tenderly Blooming（静静流淌，温柔绽放）”为主题的专场发布秀。而这次专场秀的主题也实M.HITI未来发展的理念演绎。对于M.HITI未来的发展，苏颖波表示，公司会严格把控品牌的开店速度，让M.HITI未来走的更稳更实一些。