PITTI UOMO展 漂亮的男装行业【图】

    踩着纽约男装周的尾巴，呛了米兰男装周的场子，Pitti Immagine Uomo轰轰烈烈的折腾了4天，让徐志摩笔下充满古典文化的翡冷翠结实的“热”了一把。

    “入口处的长短镜头，不亚于红地毯，而拍摄者们是到处可以自由拍摄的，被拍摄者都不会反对。如果有人将镜头对准你，算是一种肯定。这么说吧，我们在网络，杂志，媒体，甚至微信朋友圈里所看到的男装帖子里面的街拍图片，八成来自这里，毫不夸张。”宁波杉杉服装品牌经营有限公司董事长、宁波杉杉时尚品牌经营有限公司CEO鲁俞江如是说。

    意大利男装行业靠出口

    让鲁俞江如此称赞的Pitti Immagine Uomo中文名佛罗伦萨男装展，简称Pitti Uomo，隶属于致力推动全球时尚界的意大利公司Pitti immagine,每年在佛罗伦萨的fortezza da basso举行两次，是世界上最重要的一个男装和配饰系列展示推新的平台，也是对于男性时装最完整、最具创新性和市场化的呈现。

    本届Pitti Uomo的主题是“Ping Pitti Pong（乒pitti乓）”，主办方将重点放在了运动领域。今年，参展的不仅包括拥有高品质独家产品的制造商们，还包括尖端配饰商以及将运动服重新定义的品牌。不仅如此，Pitti Uomo还为具有非常大发展空间的男装品牌、国际领先的设计师创办的特殊时装项目和新晋设计人才们规划了专门区域。

    这里是全世界男士衣橱的源头，风景美不胜收，但透过美衣、美景和美人儿，不难看到意大利男装行业的美丽前景。在全行业发展倦怠期，为何Pitti Uomo依旧拥有如此强大的号召力？为此，《服装时报》记者采访了一位连续2年参加Pitti uomo的意大利品牌的中国区经理，他说：“相比其他时装周和展会，Pitti uomo的商业气息最浓郁，所以其号召力一直很强。但是众所周知，受经济危机和欧元贬值的影响，欧洲本土的消费能力也在逐渐疲软，维持行业平稳发展已经很不容易了，从Pitti Uomo就能看出，目前意大利男装行业的主要推手是出口贸易。”

    本届展会的特邀嘉宾是Ermenegildo Zegna 集团旗下的年轻线Z Zegna，5月初，Ermenegildo Zegna 集团表示取消运动线品牌Zegna Sport，将业务并入副线品牌Z Zegna。品牌创意总监Paul Surridge和Murray Scallon联手设计的新系列也于Pitti Uomo期间发布。2013财年，Ermenegildo Zegna 集团净利润为1.116亿欧元。该集团首席执行官Gildo Zegna表示，出口业务占集团收入超过90%，其中中国是最大市场。

    中国的男装行业在调整

    像Ermenegildo Zegna 集团说的一样，中国已经成为了意大利最亲密的贸易伙伴之一，中国的企业家去Pitti Uomo参观学习，将国际品牌引入中国市场，同时中国品牌也在Pitti Uomo上开拓国际疆土，这一切看起来相当和谐。但将镜头从意大利转到中国，一些问题出现了。

    在中国，相比女装市场的竞争激烈，男装市场一直较为平稳，但这种平稳在去年被打破了。或许也与受到国际品牌的冲击有关，多家中国的男装上市公司去年业绩均出现下滑，Wind数据显示，截至4月8日，按照申银万国行业分类，11家上市男装公司中除九牧王外已有10家披露2013年年报和业绩快报，其中8家公司净利负增长，同比下滑幅度最大超过八成。

    整体来看，报喜鸟、希努尔、步森股份3家公司业绩下滑较大。根据该3家公司披露的2013年财报显示，去年该3家公司实现归属于母公司股东的净利润分别为1.47亿元、0.73亿元、0.06亿元，净利润同比下滑69.29%、47.52%、85.21%。七匹狼之前召开的2014 年两季订货会预计都出现了双位数下降，雅戈尔项业务的净利润仅为6.44亿元，同比大降21.37%。

    虽然呈现负增长的是中国本土品牌，但已然影响到了整个中国男装市场。据记者了解，今年以来，整个男装零售市场仍旧疲软，消费者消费意愿未见明显复苏。据调查，百家重点大型零售企业今年1~2月的零售额显示，服装零售量累计下滑5.3%，增速较上年同期回落7.3个百分点。

    终端消费不景气、政府反腐、电商低价打折、同质化竞争加剧、实体店销售份额下滑等成为中国男装品牌和国际男装品牌共同面临的问题。在困境下，多家服装公司已摒弃粗放式增长方式开始谋新求变，一些男装品牌开始感受到渠道精细化管理的重要性，开始果断关闭部分低效及无效店铺。部分国际品牌为了更好地适应中国市场，也开始大力发展线上销售。

    东方证券在研究报告指出，男装整体调整晚于全行业，经过去年的去库存及渠道调整措施，行业库存压力有所减轻，各品牌营运质量得到一定改善，但主动调整与经营转型成效尚不明显，预计2014 年男装行业去库存及渠道调整的过程仍将继续，预计最快也要到2015 年开始好转。

    看着Pitti Uomo上的花美男们，真心希望中国以及全球的男装行业加快发展的脚步，让帅哥充满世界的每个角落。