大展都去哪儿了？上海！上海！！

    这些天，眼球都去哪儿了？无疑是巴西！

    对展览人来说，从2014年开始，大展去哪儿了？无疑是上海！

    年初以来，京穗两地展会移师上海的消息频传，“弃旧迎新”、“喜新厌旧”之声不绝于耳，无疑，这是即将投入使用的上海国家会展中心的“虹吸现象”所引发的。负责建设运营这个世界规模最大的会展综合体的实体机构——上海博览会有限责任公司官方表示，今年10月，首个规模10万平方米的展览将在这里举办，目前已经签约的2015年展览的面积超过300万平方米，多个超大型展览将落户此地。

    北京，已举办22届的中国国际服装服饰博览会4月宣布，2015年移师上海国家会展中心，并将名称更改为愈加时尚的“中国国际时装展（CHIC）”。移师后展览的开幕时间也从原先的3月28日提前到3月中旬，以方便企业订货、布局市场。而这个时段，由于原先在北京与全国“两会”重叠，展期只能押后。

    广州，曾举办了33届的中国（广州）国际家具博览会3月宣布，2015年秋季展落户上海虹桥展馆，引起业内强烈关注。本报记者曾以《广州家具展迁址上海上演跨城同门手足之争》和《沪穗两家具展之争再生变数 双方或将合作》为题，连续探讨了该展移师话题。

    根据上海市商委《上海市会展业发展“十二五”规划》，到2015年，上海将初步建成国际会展中心城市。届时，上海展览总面积将达1500万平方米，展览业的国际化、专业化、市场化和品牌化程度将进一步提高。

    随着上海自贸区的启动，长三角产业集群的效应更将显现。年初在上海举办的会展业界CEO研讨会上，有69.6%的境内企业和72%的境外企业都认为上海会展业发展的总体环境非常好。75%的境外CEO选择上海作为未来拓展业务的城市；境内CEO中，超过90%都将上海作为重点市场。

    在会展行业，展览项目整体“搬迁”、异地举办是一种常态。展览项目是以市场和客商需求为出发点设立的，作为主办方，所做的一切都围绕客户的需求而进行，没有其他。

    服博会主办方、中国服装协会常务副会长陈大鹏给出的“搬迁”理由是：上海本身更贴近商贸中心和制造基地。“搬迁”后的展会还将根据地域和环境特色进行创新。比如设立电商展区，方便线上品牌与线下体验店的结合，集成优秀品牌以实现服装的趋势发布，与春季面料展同期举办便于产业链整合。同时，新展会功能也将从单纯的布局市场向服务全供应链、提升企业竞争力和效率转变。在他看来，服博会移师上海并进行创新，是与整个服装产业结构的调整趋势相吻合的。

    如果说，上述广州家具展移师主因更多是与上海虹桥展馆为同一东家、需要展览资源垂直整合的话，服博会以及面料展等其他大型展览离京迁沪的现象，则证明展览项目是追着市场走的。越是专业展览，越是贴近市场；越能依靠市场，越能成就展览。而放眼能够以“国际贸易中心”为指标的会展中心城市，只能是上海，却不会是北京。准确地说，上海将成为中国最大的国际展览中心城市，而北京可以做中国最大的会议中心。

    前不久，有业界“大咖”参观京交会时发布微信：“认真走遍展会每个摊位后发现，展位高大上，‘视频+图片+高大上设计’成为大部分展商统一参展展示模式，这是在目前国内比较少见的现象，也许这正是京交会的问题：辉煌的现场、空洞的内容、无奈的举办，一切都是为办展而办展。”微博上也有犀利评论：“这种展会只有政府能办，用财政经费才办，主办方策划的出发点是政府需求”，所以这类展会“与市场关系不大，如若不信，只要令其自负盈亏就断不能活。”

    更有知情人士透露，今年京交会的展览规模大幅缩水，明年或将停办。事实上，京交会的展览现状并不能反映中国服务贸易的水平。5月初，商务部表示今年第一季度，中国服务贸易进出口总额为1388亿美元，同比增长15.6%，其中出口额为530亿美元，同比增长14%，服务贸易占外贸总额比重升至12.8%，比去年同期提高1.6个百分点。

    那为何打着“服务贸易第一展”的京交会，还是如此地差强人意？与上海建造新馆的行为相比，同为政府会展决策背景下的战略举措，市场的反馈何以如此南辕北辙、大相径庭呢？

    还是回到展览搬迁的话题吧。

    开年以来，上海会展业就着实“热闹”了起来。众多大型展览青睐上海，更多同门或非同门跨城而来，兼并重组而来，既繁荣了上海整体的展览市场，但也给业态管理带来新的问题。为促进会展业健康发展，同时保证“外来”展览项目公平竞争，上海方面也做出了相应的改革。5月下旬，上海会展业公共信息服务平台正式上线，引入了部门审核结果和诚信评估模块。对展览审批流程进行再造，既体现商务部门的简政放权、借鉴自贸区“负面清单加准入前国民待遇”的管理模式，又秉持“宽进严管”的监管思路，事前审批做“减法”，事中事后做“加法”，该平台将把展览场馆与办展企业信息全部“晒在阳光下”。

    热闹的上海会展业，不只有展览项目的“投奔”，还有新馆与上海新国际博览中心的场馆博弈。后者位于浦东，且不说其拥有全球展览巨头的背景，经过13年时间打磨的70%以上馆租率，展馆的管理运营日臻成熟，成为世界最具吸引力的国际展览专业场馆之一。位于虹桥交通枢纽的国家会展中心新馆，又将凭怎样的服务与管理，与新国博比翼齐飞？

    尽管眼下上海国家会展中心官网上的展览档期只显示到明年5月初，且整个展览的内容页面还非常简陋，但相信新馆2015年全年展览档期的招商情况会比较理想。所以，表面上看，新馆不会面临等米下锅的困境，更不会出现“蚊子养馆”的现象，但作为“地主”的场馆方，如何为客户提供一流的会展行业服务与展馆专业服务，打造比其规模之最更为重要的管理、运营之最，绝非一蹴而就的易事。而其与新国博相较，除了展馆的面积更大之外，短期内还没有其他优势。

    虽然离2015年还有半年多的光景，但上海会展业的“大戏”已经启幕，主角不仅来自本土，还有外来的“高富帅”和“白富美”们，世界的名角们也一个都不少！

    未来5年，上海必将成为世界的展览中心。这肯定不会只是一个梦想！

    上海！上海！！