针博会“变形记” 英国人带来了什么？

    2014PH Value时尚第一汇(中国国际针织博览会)将于10月20日~22日在上海新国际博览中心举行，展出面积为25000平方米。展会最大的亮点就是英国合作方——英国i2i会展集团的加盟，而且i2i将带来超过60家欧洲中高端女装品牌和服饰参展。那么，除此之外，英国人还带来了什么？

    加强国内外品牌之间的融合互动

    PH Value时尚第一汇（中国国际针织博览会）是由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织工业协会承办，位于上海，以服装服饰成品为主要展品的时尚贸易展会。

    今年展会的静态方面从大的方面来说分为两部分，一是品牌服装服饰区(PH Value & Pure Shanghai)，主要是以国内外品牌服装服饰为主；二是成衣制造及加工区(PH Value Sourcing Zone)，主要由OEM、ODM厂商以及产业链相关配套资源构成。

    品牌区方面，从今年开始，主办方将引入英国合作方——英国i2i会展集团。I2i集团总部位于伦敦，是全球时尚展会和零售商会议领域的领先者。其每年2月和8月在伦敦举办的时尚贸易展——Pure London女装展在业内具有超高人气和影响力，展品类别为女装、鞋、配饰及年轻时尚服装。超过1000个品牌在Pure发布下季的流行产品，买家来自于欧洲和国际零售商、连锁店、百货公司等。英国i2i集团在欧洲服装零售领域的专业背景将帮助P&P以优质、专业、精细的服务成为品牌商和渠道商的首选。此次双方和合作正是基于强强联合。

    合作后的品牌区名为PH Value & Pure Shanghai，简称P&P，即Pure London在2014PH Value时尚第一汇将名称改为Pure Shanghai，与PH Value两展并称为P&P展。P&P引入Pure London的理念，以中高端品牌服装服饰为主要参展商，以时尚买手为主要观众。同时，其并未像其他展会那样单独设英国展区，而是在展位的安排上打破传统的以地域划分的模式，将带来的60多个英国品牌分布于品牌区各个品类中，不分国内、国外品牌，与我国本土品牌融合，完全根据品牌的风格、定位和定价等因素统一安排各展位。当然国内企业也要以品牌形式分品类展现。这样安排最大的好处是方便买手参观选货，不同国家，不同地域的品牌之间有了更多的融合与互动。目前已有英国、意大利、西班牙、荷兰和以色列等国家的品牌确定参展。预计超过150个国际与国内品牌将参与此次展会。

    英国品牌带来了挑战和考验

    英国品牌来了，也带来了挑战和考验。英国品牌的产品设计感较强，比较注重设计及面料应用。那么，国内品牌是否会被比下去呢？“近几年，国内品牌的设计能力在大幅度提高，展会中就单一品牌而言，与国外品牌并不会逊色多少。国内品牌的弱点是在产品系列化方面，如产品设计、款型、色彩、定价、销售方式以及尾货处理等方面。国外品牌较强的方面在选择材质和织物面料的后整理上。但目前国内的面料水平与欧美相比没有太大差距。新面料和科技在终端成衣和设计中的应用还是在国外先展示出来，因此从市场占有环节来看，还是将对国内品牌产生一定挑战的。如果能让国内品牌在展会上看到自己和国外品牌的差距和劣势并非坏事，反而可以让国内品牌迎头赶上。”中国针织工业协会会长杨世滨表示。

    杨世滨还说：“在展会现场，i2i方面负责带队的高层也将了解一些中国品牌，当看到他们感兴趣的品牌后，就有可能邀请他们到英国参加展示。”尽管目前i2i带来的洋品牌主要针对国内市场销售方面，但等到其市场落地后，对中国市场熟悉后，将有可能相互合作和互动。对于这些品牌来讲，P&P是进入中国时尚产业值得信赖的途径，更是他们与中国渠道商和消费者沟通的桥梁。面对复杂的经济环境、不断变化的服装行业，国内品牌也应不断自我突破，加强与国外品牌的沟通、合作。

    “P&P将把注意力集中在引导中国消费者的时尚流行趋势上。我们希望双方机构的力量联合起来，在上海把P&P打造成亚太地区最大的时尚贸易展。” i2i会展集团董事总经理Mark Shashoua表示。

    P&P并不是简单的“1+1模式”，而是发挥双方各自的优势，将新的展会理念和操作模式注入到该平台。P&P将专注于展会商贸功能的实现，在帮助品牌与渠道对接的领域深耕细作。

    产业集群发力体现传统产业回归

    杨世滨表示：“近几年，面料市场中的主要竞争力是科技创新，谁能在面料中掌握先机，谁就能在服装市场中占据主动权。希望这次参展的面料企业展示的产品的科技含量有所提高，比如一些面料企业能够展示对新型纤维的应用、织物结构的变化、色彩应用后的产品系列化等。”

    加工区今年仍将突出重点的产业集群和产品。近两年，在经济不景气的大背景前提下，传统产业的发展再次回归人们的视线。今年，在整体经济形势下行之际，传统产业的刚性再次体现出支撑经济的作用，这使得地方政府对传统企业有了再认识，愿意加大力度支持企业组团参展，扶持传统产业的发展。许多地方政府希望能够寻找有效途径来帮助地方产业创名声、打品牌。2013年PH Value第一汇得到了各产业集群的广泛响应，有全国九大产业集群参与展出。今年，濮院、张槎、辽源等集群更是积极组团参展。张槎毛衫将保持去年的1000平方米参展面积；濮院的参展面积将由去年的300平方米扩大到1000 平方米。

    此外，PH Value的三大块论坛、发布秀和流行趋势也各具看点。

    论坛将重点关注行业的焦点问题，例如如何去库存、品牌渠道变革、供应链整合、大数据下的品牌运营等，邀请专家、学者以及有实际操作经验的专业人士与参展商和观众分享讨论最新信息。

    观众去年的秀场——两岸三地新锐设计展演还记忆犹新。今年的发布秀上，主办方将与服装设计师协会合作，在展示集群发展的同时，更加侧重设计师品牌的展示，希望通过与中国服装设计师协会的合作，能够为新锐、成长型的设计师提供展示的平台。

    今年展会的趋势发布将有两大亮点：一是趋势针对产品更加细化，将有专门针对时装、毛衫、帽子和袜子等产品的趋势研究和发布；二是有国际知名趋势研究机构的加入，与i2i同属一个集团的WGSN也将加入到P&P，以下一季时装流行趋势为重点进行发布。

    买家邀请将分别针对加工区和品牌区进行区别处理，加工区将以国内外的品牌商、设计师等为主，而品牌区将以零售商、加盟商、代理商等为主，而电商平台和进驻电商平台的商户也将作为宣传和邀请的重点。