中国国际家用纺织品博览会走过辉煌20年

    展会是行业的晴雨表，代表着行业发展的最新动态，家纺行业也不例外。6月12日，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受记者采访时表示，中国国际家用纺织品及辅料博览会（以下简称家纺展）走过了它光辉的20年，在这20年的岁月里，家纺展不仅为企业搭建了产品展示、市场营销、贸易拓展的平台，更是见证了我国家纺行业改革开放以来蓬勃发展的历程。据杨兆华介绍说，家纺展大致经历了五个发展阶段：

    第一阶段：初创（1995年—1999年）

    三大特点

    1、引入了家纺概念，启发并推动了行业的发展；

    2、引入现代贸易展的模式，推动展览业的发展，注重贸易；

    3、引入国际展览公司，强强联合；

    1995年，intertextile中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会由中国国际贸促会纺织行业分会和法兰克福展览（香港）有限公司共同举办。首届展会展出面积4000平方米，海外家纺展出面积99平米，占海外展出面积的21%，占总展出面积的11.5%，国内家纺企业有浙江金绫、广东南方印染等3家共54平米参展，占国内展出面积的13.6%，占总展出面积的6%。

    杨兆华介绍说，虽然早在1992年，中国家用纺织品行业协会就已正式更名，但在上世纪90年代中期，“家纺”这个概念还比较模糊，老百姓对家纺的概念还停留在“国民”床单、缎子被面、绣花枕套和枕巾老四件套以及俩钉子一根铁丝——拉一块花布当窗帘的阶段，窗帘的功用其实就是一块“遮羞布”。当法兰克福展览（香港）有限公司组织欧洲地毯协会等欧洲8个国家40家地毯生产企业，带着国际市场流行的产品进入中国时，遭遇到中国市场的极大断层。而国内方面，只有3家还勉强算的上是家纺企业的中国企业参展，分别是佛山南方印染股份有限公司，浙江金陵装饰材料有限公司等，他们带来的展品是印花布。

    杨兆华说，首届展会的创办，尤其是海外优秀家纺企业的加入，初次引进了“家用纺织品”这一概念，促进了中国家纺行业的长足发展，改变了国人全国同款床单的面貌，开启了家居生活时代。

    杨兆华说，首届展会创办的意义还在于，正式与国际展览业接轨。专业的办展机构与理念，改变了国内“展销会”一统江湖的局面，进入了展会专业化时代。

    1996年，第二届中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会正式移师上海，为展会今后的快速发展抢占了地域优势。

    1997年，随着家纺概念的宣扬及普及，余杭企业正式参展，中国诞生出一批以华龙、众望等公司为首的家纺企业。这一年，共有7家家纺企业参展，分别是：广东源志诚、特耐，浙江海潮、杭州华龙（奥坦斯）、杭州众望、昌华和大连东立。

    第二阶段：发展（2000年-2003年）

    三大特点：

    1、中国家纺协会正式成为家纺展主办方；

    2、展会成为国内大家纺概念的实践平台；

    3、2003年首次推出家纺设计大赛（平面+实物），提倡并重视原创；

    杨兆华介绍说，进入到21世纪，多元化发展成为全球的节奏，展会在这四年里调整战略，全面布局，带动了家纺行业的蓬勃发展。

    2000年，中国纺织工业联合会顾问、时任中国家纺行业协会会长的杨东辉，正式提出“大家纺”概念，明确并清晰了“大家纺”的门类，为日后展会“大家纺”布局提供了战略引导。同年，展会开始吸引毛巾、床品、布艺企业加入，展会面积增至14000平方米，首次超过面料展的展出面积，单一展馆已经不能够满足展会的发展。因此这一年，展会分为两地举办，面料展在上海世贸商城举办，家纺展在上海展览中心举办。

    2001年，中国家用纺织品行业协会正式成为展会主办方之一，加强了家纺展的专业力量。

    2002年，展会正式分成2个名称：“中国国际纺织面料及辅料博览会”和“中国国际家用纺织品及辅料博览会”共占据新国际博览中心4个展馆共计46000平方米，并与面料展正式移师浦东新国际博览中心。

    2003年，“中国国际家用纺织品及辅料博览会”与“中国国际纺织面料及辅料博览会”正式分开举办，首次完全独立的展会展出面积23000平方米，共有来自11个国家和地区的260家企业参展，来自91个国家和地区的46434名专业观众参观了本届展会，创下上海浦东新国际博览中心建馆后人气最旺展会记录。

    杨兆华介绍说，这一年，与浙江省海宁市人民政府共同创办的首届“中国国际家用纺织品设计大奖赛”，具有划时代的意义，它不仅开启了中国家纺行业进入原创设计的年代，也由于展会“提倡原创”的氛围，诞生了一大批优秀的中国家用纺织品设计师。首届家纺设计大赛在创办之年就取得了轰动性的效应，共有74家企业和21所国际知名艺术院校的1133名选手初选入围，参赛作品达2316套件。

    第三阶段：飞跃（2004年-2009年）

    这期间，伴随着中国家纺行业突飞猛进的高速发展期，展会不断完善大家纺概念，家纺的参展企业更加全面，各类企业等量增长，因此展出规模也呈飞跃发展态势。

    杨兆华颇为自豪地介绍了这一阶段的六个“第一”，开启了家纺类展会的先河。

    第一个在展会上举起知识产权保护的大旗，并组织全体参展商签署《保护知识产权的上海宣言》。（2005年）

    第一个发布中国自己的家纺流行趋势的展会。（2006年）首次发布2007/2008中国家纺流行趋势。

    第一个吸纳家纺行业的产业集群参展，集中展示区域品牌。（2007年）这一年，余杭、海宁、绍兴、萧山、南通、浦江等产业集群的加入，首开集群联合参展先河。

    第一个突破10万平方米展出面积的家纺类展会。（2008年）这一年，展会规模11万平方米，占据了新国际博览中心9大展馆，共有近千名参展商以及来自近百个国家和地区的3万多名专业观众。

    第一个引进非物质文化遗产展区，以促进中国传统文化的世代传承。（2009年）

    第一个倡导跨界合作的家纺类展会。（2009年）这一年，展会邀请了近40名家装设计师，促成了家纺企业与家装设计师之间的对话。同年，为了更好地服务于参展企业，还邀请了近百家全国一、二线城市的商场代表，并在武汉、成都、青岛等城市进行展会路演。

    第四阶段：深化（2010年-2013年）

    杨兆华介绍说，这期间，中国家纺行业从迅速发展过渡到平稳前行，展会在行业面临下行风险的形势下苦练内功，深化服务，帮助企业树立信心，砥砺前行。这一阶段家纺展呈现以下特征。

    六大亮点：

    1、海外展商回流：连续数年的展会知识产权保护工作取得了极大成效，南通设立的知识产权办公室还被列为联合国的试点和样板。2010年开始，欧洲展商回流。海外展区增加到1.5个馆，中西方再次大范围融合成为这一年的亮点之一。2013年Proposte中国展团闪亮登场，意大利及欧洲的顶尖装饰布企业集中参展。

    2、品牌企业积极参与：领跑家纺行业前沿的优秀品牌企业集中参展，展会越发注重对品牌的推广与宣传，并于2013年推出布艺品牌馆。

    3、跨界合作的概念全面提升：继2009年非物质文化遗产展区的加入后，2010年展会又与敦煌石窟保护研究基金会合作，精选出敦煌石窟艺术的经典纹样进行展示；在展出展品中，这几年纷纷加入的壁纸企业、整体家居企业、遮阳帘企业，为跨界合作扩展了外延的可行性；同时，各种跨界活动，也积极助力家纺企业寻找新的合作空间。

    4、抓研发，注重渠道建设与创新，推出金销奖：首届“2011-2012中国家纺杰出营销人”金销奖的举办，打造渠道建设这一重要话题。

    5、新技术应用：家纺行业首款展会移动应用APP问世，将传统展会与现代科技完美贴合。（2013APP问世，2014年全新改版）

    6、搭建国际合作平台：交流合作，把握中国家纺企业未来的发展方向，为整合国际资源打造平台。（2011年中巴商务论坛，2012年全球家纺圆桌对话等）

    第五阶段：重新启航（2014年—— ）

    新时代、新家纺、新生活

    杨兆华表示，2014年，中国国际家用纺织品及辅料博览会已举办20周年。为了继续保持展会的良好发展态势，作为主办方，我们必须以新时代、新家纺、新生活的发展战略为指导，更注重学习行业，研究行业，紧跟并把握今后行业的发展趋势，将家纺展打造成开拓国内外两个市场的贸易平台，展示行业发展最新成果的窗口，加强上下游交流的纽带，为实现家纺中国梦做出更大的贡献。

    对于家纺展未来所面临的发展机遇和挑战，杨兆华指出：

    1、定位清晰化。随着国人消费需求、生活方式的改变，对家纺产品的需求也在改变。所以，展会定位也需跟进形势，随着今后行业发展的不同阶段，不断调整，以适应行业发展的需求。

    2、营销数据化。随着互联网时代快速发展，利用新的技术手段，对展会20年积累的数据资源进行充分挖掘，做到营销数据化，提高工作效率，将为展会的下一步发展提供依据。

    3、管理精细化。展会将在未来几年里，进一步整合各主办方的资源，充分发挥大家的优势。重点打造出一支科学管理、精确实施、细节完善、运作有效的团队。

    4、服务个性化。展会将继续加强服务意识，以企业所需为导向，针对各方需求，利用现代化手段，实现个性化服务。

    最后，杨兆华充满信心地表示，随着家纺“十二五”规划的实现，“十三五”规划的实施，我国家纺行业将迎来更好的发展期，也为家纺展提供了更好的发展空间。过去的辉煌已成为历史，展望未来展会组委会充满信心。中国国际家用纺织品博览会必将迎来更加辉煌的二十年。

    据悉，2014年中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）展览会将于8月27日在上海举办。