全球各大知名体育用品商掘金巴西世界杯

    世界杯不仅是四年一度的体育大餐，更是企业展示其品牌形象的难得机会，全球各大知名体育用品商自然不会放过。64场比赛将吸引数百亿人次的电视观众。公开资料显示，在2010年世界杯后，耐克和阿迪达斯的年度营业额大幅增长超过10%。

    对国外的体育用品商来说，最有效的品牌宣传方式就是直接赞助参赛球队。耐克今年共赞助了10支球队，这间来自美国的体育用品公司特别寄希望于主场作战的巴西队。巴西队今年深得天时地利人和，一直被视为夺冠热门球队。此外耐克还赞助了英国、澳大利亚、韩国、克罗地亚、美国、法国、希腊、荷兰和葡萄牙。

    面对耐克的咄咄逼人，阿迪达斯同样手握秘密武器。它共赞助了8支球队，其中包括上一届冠军和欧洲杯双料冠军的西班牙队。此外还有哥伦比亚、尼日利亚、日本、俄罗斯、墨西哥、德国和阿根廷等强队。彪马同样有赞助8支球队参赛，其中意大利队和乌拉圭队在之前的国际比赛中都表现优异。它还寄希望于非洲球队，另外还包括智利和瑞士。

    这三大体育用品商也经囊括了32个球队中的26个，余下6个体育用品公司则各赞助有一个球队。对于这些体育用品品牌而言，世界杯可谓一次全球性的曝光机会，给品牌带来巨大的经济效益。

    而国内的体育品牌，则将商机对准了球迷及体育运动爱好者。安踏选择将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。特步的世界杯营销，选择将目光更多地放在了年轻群体上，通过打造一场校园足球的狂欢节，让中国的广大球迷特别是校园人群在世界杯期间狂欢起来。361度准备到巴西建设仓储中心，打算将国内生产的鞋服产品卖给巴西人。