深圳内衣展观察：今年流行“解放杯”

    奥丽侬集团今年力推的两大品牌——中国专利美体内衣品牌“倍丽挺”和无钢圈内衣品牌“解放杯”以独立形象绚彩亮相深圳内衣展，吸引了不少商家的到访。

    随着现代女性追求解放胸部压力、健康舒适的诉求越来越大，加上常规文胸的竞争仍然白热化，一些内衣品牌已察觉到无钢圈内衣的潜力，开始研发无钢圈文胸，但很多品牌只推出一至两个款，市场反响比较快的品牌，也仅有三个产品系列且没有配套的推广方案，远没有形成强大的系列性。

    也许正是鉴于这种情况，奥丽侬集团在2013年秋冬季推出了轻柔呵护系列作为“试金石”，推出市场后，市场反响热烈，于是他们专门创建了一个新品牌命名无钢圈系列——“解放杯”，开始以强大阵营进军无钢圈内衣。

    曾有人预言，无钢圈文胸会创造第三次内衣革命，其中蕴涵着巨大的商机。很多内衣企业纷纷瞄准了这块新鲜出炉的蛋糕，但却像蜻蜓点水一样，推出一两款单品就浅尝辄止。也许在这些企业看来，无钢圈内衣的确很有市场潜力，但是这是一个新的品类，需要投入太多的资源来撑起它的发展，所以，倒不如像赶时髦一样，出那么几款就好，这样在被咨询到相关的产品时，企业也不至于说自己没有这方面的东西。

    当众多品牌只有一两款无钢圈内衣时，当众多企业对无钢圈内衣点到即止时，奥丽侬却集中力量推出“解放杯”，抢夺无钢圈产品第一桶金。有的人认为，无钢圈内衣有很多家企业在做，所以奥利侬抢到的并不是“第一桶金”，但是，真正把无钢圈内衣品牌做响亮了的，奥利侬可能还真是第一家。究其原因，除了奥利侬在无钢圈内衣方面投入较多外，还有另外一个，就是起对了名字。

    对于女人而言，她们感性、浪漫，追求触觉上的舒适体验，有调查称，关于音乐和文字所营造的氛围，女性会对文字更敏感，而男性则对音乐中的意境更敏感，所以，某种程度上说，她们是天生的“标题党”。

    “解放杯”，言简意赅，对于每天都被钢圈圈着的女人来说，这个词听起来就够舒服了，这个词也够很让多消费者直接掏钱了。这并不少夸张，想想有多少女人一进家门就要换下内衣“放松”一下，不少吧？

    见多了中国品牌叫洋名儿的事，消费者们又开始了国货风，除了单纯追求“高大上”的土豪们，追求实际体验的消费者们，心里更偏向一些创意新颖、功能突出的品牌词汇。

    何况，近几年关爱女性乳房健康的宣传虽然不是铺天盖地，但也是出镜率很高的了。无钢圈内衣，仿佛已经成了女人想要长命百岁的必备护身符，销量也在去年下半年开始持续攀升。

    那些仍然只有几款无钢圈内衣的企业现在看到了甜头，但是却由于款型较少、研发跟不上而没有胃口把这块蛋糕吃到嘴里，只能看着干着急。

    即使现在开始着手研发、设计、生产，上市的先机也已经被其他早有准备的企业抢去。大家都有这种经验，如果一块地是空的，那么谁先来的，谁先挑选地方，当人满之后，还想要站在这里的，就需要“挤”了。

    对于迟了一步的内衣企业也是一样,想要在市场上挤出一块地方来立足，真的没有那么容易。今年流行什么，并不是今年或者去年年末才决定的事，更不是单纯由消费者爱买什么决定的，而是科技和企业最新的研发结果所影响的。

    换句话说，现在已经是企业卖啥流行啥的时代，主要就看企业能不能抓住该卖什么的信号，以及抓住后会卖不会卖了。其实市场中早就有了提醒企业的讯号，只是看企业肯不肯为了这个讯号而调转一下高贵的头。