出国展览业步入提质增效新阶段

    中国会展业出展交流会5月28日在北京国家会议中心举行，该活动是第三届中国（北京）服务贸易交易会（京交会）的重要活动之一。中国国际贸易促进委员会展览部副部长赵振格在交流会上详细介绍了2013年以来全国出国展览发展态势。他谈到，2013年我国出国展览的规模和数量出现了自2009年以来的首次回落，中国出国展览业步入提质增效新阶段。

    据中国国际贸易促进委员会展览办公室统计，2013年我国出国展览的规模和数量出现了自2009年以来的首次回落。全国102家出国展览单位共赴75个国家和地区实施经济贸易展览会计划1492项，比2012年减少2.4%。其中参加国际博览会1422项，占实施总量的95.3%；举办单独展览会70项，占实施总量的4.7%；全年展览面积67.2万平方米，比2012年减少了3.6%；出国参展企业约4.7万家，与2012年基本持平。

    赵振格透露，虽然出国展览总量小幅下降，但是在开拓新兴市场、发展新型产业项目、提升自办展质量等方面，出国展览业表现稳定。出国展览业市场结构、产业结构以及办展的主体结构进一步优化和多元化。目前，我国出国展览业正处在发展的关键时期，虽然在市场化进程、规范化管理、组展单位国际竞争力、知识产权保护等方面与会展行业发达国家存在一定的差距，但这也昭示着，我国出国展览业有巨大的发展空间。

    赵振格认为，新形势下，出国展览要保持发展势头，就要挖掘新的动力。首先，向提升办展质量要动力。组展单位要科学制定办展计划，不盲目增加项目数，不盲目扩大展会规模，要集中力量组织企业参加贸易性和专业性较强的国际知名展览会，以充分发挥展会贸易促进的平台作用。推动经贸展览行业提高质量，提高效益，走可持续发展之路，从而为中国经济的提质增效贡献力量。

    其次，向开拓新兴市场要动力。在欧、美、日发达经济体深陷债务危机和金融危机期间，一大批新兴市场国家和发展中国家经济呈现快速发展的态势。这成为影响国际关系的重要力量。我国本身就是新兴市场国家，和其他新兴市场国家在资金、技术、市场等方面有着非常明显的互补优势。我国与其他新兴市场国家开展经贸合作的前景广阔。开拓新兴市场已成为我国稳定外贸增长、转变出口结构的重要举措。从2013年我国的经贸出国展览数据看，新兴市场国家表现十分活跃，在出国展览项目数位列前十名的出国展览目的地国家和地区中，7个为新兴市场国家，分别是俄罗斯、巴西、阿联酋、印度、南非、土耳奇和墨西哥。新兴市场国家和地区的展览项目数占全年出国展览项目总量的39%，参展总面积占33.3%，参展企业数占35.9%。

    再次，向调整出国展览产业结构要动力。目前中国经济已步入结构转型和产业升级的关键时期。出国展览结构的优化将会加快服务业的发展，为经济结构调整提供助力。为此，出国展览行业将优化展览结构，在稳定机电、纺织、食品和建材等传统行业出国办展规模的同时，积极培育以信息技术、新能源、新材料、生物科技等高技术、高附加值行业为主的新型专业展会，以及服务外包、文化出口、金融等为主的服务贸易展会，构建多元化、宽领域出国办展新格局。

    另外，向打造境外自办展品牌要动力。赴境外主办中国商品品牌展，对密切我国与有关国家的经贸联系、提高中国商品国际市场认知度、实现对外贸易稳定增长以及促进外贸发展方式的转变，具有积极的促进作用。为此，出国展览行业要大力推动实施品牌战略，发挥地区和行业优势，在组展单位之间以及在组展单位与外国机构之间，开展各种形式的互利合作。培育具有国际化和专业化水平的境外自办展。目前，一些具有品牌的境外自办展，已经初具规模，影响力在进一步扩大。这些展会在塑造区域品牌、宣传国家形象上发挥了非常重要的作用。未来出国展览行业将大力提高境外自办展的专业化水平和贸易实效，中国贸促会将集中力量支持那些带动效应好、规模影响大、专业定位明确、行业特点突出的自办展。同时，鼓励各组展单位，在资金、管理以及服务等方面，加强合作，联合办展，加速资源整合，避免多头重复办展，以有效提升自办展的规模和影响力，从而树立中国国家和中国商品的良好品牌形象。