第三届theMICAMshanghai在上海展览中心落幕

    世界上的第一双鞋诞生在何时？出自何人之手？谁也不知道。

    但翻阅长达数百年的制鞋历史，你会发现一个贯穿始终的群体——意大利人。自从500年前，亚平宁半岛的鞋匠们开始尝试着用各种皮革包在脚上的时候，鞋子与这个国家的命运已不可分离。在意大利，鞋已经不是单纯意义上的护脚之物，它代表的是历史、艺术和时尚。

    日前，亚洲领先的国际鞋履展览会——第三届theMICAMshanghai在上海展览中心圆满落幕。展会为期3天，共迎来5000多名专业观众，展出共255个国际鞋履品牌，分别来自中国、奥地利、巴西、法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙、土耳其和英国。

    “舒适”意大利鞋的完美追求

    在古代，意大利半岛的居民就是闻名遐迩的皮革匠，最早的手工制鞋的作坊也出现在意大利。几百年来，这种传统的制鞋工艺没有特别大的改变，一直传承下来。在几年前意大利卑仁达制鞋名家联合会（ConsorzioMaestriCalzaturieri del Brenta）前任会长富兰克-巴林（Franco Ballin）就曾透露过一个数字，他说：“意大利有60%的制鞋厂仍然在坚持使用手工或者半手工的方式做鞋子。”在众多传统手工艺都在逐渐被“量产”，“规模化”的今天，这个数字着实让人惊讶，它意味着几百年来意大利人一直将手工制鞋工艺珍视、保护着，并坚持着。

    “当鞋子合适的时候，脚被忘却了。”这句话虽然简单道出了“鞋的精髓”，唯有鞋子与脚达成舒适的默契，脚才得到了真正的自由。意大利人对这一点显然理解得颇为透彻。“舒适是意大利鞋最重要的特点之一，也是意大利鞋最首要的追求。一旦你穿上了一双意大利鞋，我相信，你会很难再忍受其他只是外表漂亮却不舒服的鞋了。”意大利对外贸易委员会（ICE）中国区总协调官赖世平说。

    把高质量的国际鞋履带到中国

    作为世界最大的展览公司之一，意大利米兰展览公司从theMICAMshanghai筹建之时就成为了意大利国家鞋履制造商协会的合作伙伴，并联合上海的合资子公司汉诺威米兰展览（上海）有限公司共同参与展会的组织工作。对于本届展会，意大利国家鞋履制造商协会（Assocalzaturifici）主席CletoSagripanti对取得的成绩非常满意，他表示，“2013年春秋两届theMICAMshanghai展会的中国“试水”大获成功，第三届theMICAMshanghai标志着一个更新更好的开始。在过去几个月为挑选高质量的国际买家所付出的努力得到了回报。在这届展会上，不仅是注册的观众人数和上届相比得到了提高，在买家的质量上也有大幅的提升。把高质量的国际鞋履引进到中国市场，这对我们来说仍然是一个挑战，我们仍有很多的工作要做。”

    同时，意大利米兰展览公司首席执行官 Enrico Pazzali也满意地指出：“我们把theMICAM带到中国来，是为了让那些国际上中小型的鞋履品牌有机会进入中国市场。在举办了三届theMICAMshanghai之后。我们很高兴地看到有越来越多的中国以及亚洲的买家对鞋履进口感兴趣，theMICAMshanghai也已经成为亚洲鞋履行业不容错过的展会。此次展会为参展商和买家创造了更多建立联系的渠道和机会。我们希望下一届theMICAMshanghai办得更好。”

    开创鞋履电子商务新创举

    “电子商务”早已不是个陌生词语，其快速、方便、多样化选择迅速占领着传统零售市场。根据中国互联网络信息中心CNNIC公布的数据，截至2013年，中国网络购物用户规模已达3.02亿人，这对众多国际鞋履品牌来说也是一个巨大商机。为此，本届展会主办方对于电子商务平台的搭建也尤为重视，CletoSagripanti说：“正因为电子商务的迅速发展，我们在这届展会做了很多新的尝试，为我们的国际品牌创造更多的商机。例如与IFG（Italian Footwear Galleria）共同开创鞋履电子商务平台就是一个创举。”

    同时，展会也为参会者提供了一系列学习和交流的机会，如由上海国际时尚教育中心和香港时尚买手协会联合举办的国际时尚买手论坛，以及由中国最大电子商务平台旗下的淘宝天下传媒有限公司举办的国际鞋履电子商务论坛等。

    政府支持寻求国际合作

    亚洲领先国际鞋履展览会theMICAMshanghai自举办至今始终得到意大利对外贸易委员会（ICE）的大力支持。为此，委员会于开幕式当晚举行了名为“意大利品质”的精美酒会。期间，意大利对外贸易委员会（ICE）上海代表处首席代表Claudio Pasqualucci指出：“第三届theMICAMshanghai的成功举办是意大利各机构间合作的结果，也是意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司和汉诺威米兰展览（上海）有限公司在中国各大城市宣传路演的成果。意大利和中国政府、各方协会以及鞋履制造商们都给予展会鼎力支持。我们将继续为下一届theMICAMshanghai提供帮助，因为我们相信这个展会是宣传意大利制造的理想平台。”

    本届展会还推出了另一大亮点计划——买家配对计划。这项服务为来自中国、韩国、澳大利亚、新加坡、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾的买家精确寻找目标鞋履商提供帮助，并有效地为其现场洽谈进行配对。