SIUF2014观察：中国内衣在变革中前行

    窥一叶而知秋，内衣产业的飞速发展也是中国经济发展的一种体现，人们在追求经济高速发展的同时，越来越注重生活品质，也越来越享受内衣所带来的健康、时尚、个性。中高档内衣需求正不断上升，品牌内衣专业市场将成为未来专业市场的发展趋势。

    日前，SIUF2014中国（深圳）国际品牌内衣展览会在深圳国际会展中心落幕，展会凸显东方文化及跨界联合、全产业链特色。中国纺织工业联合会副会长张莉表示：“一些企业在开展品牌工作中往往只侧重于某个方面，缺乏全面性、系统性；各部门之间缺少必要的配合协调，没有形成合力；也缺少品牌发展战略和长远规划，难以保证品牌的持续发展。在经济全球化的今天，企业创建品牌要有国际视野，积极走出国门，参与国际竞争，扩大品牌在世界范围内的影响力，塑造品牌国际形象。”

    500多家来自内衣、面辅料以及机械行业的参展商集体亮相展会，场馆面积较去年明显增加，总面 积上涨20%，达58000平方米，与首届展会的近5000平方米相比，今年展会面积大幅增长了10倍多。内衣展吸引了超过5万名专业观众，其中，内衣制造商占28%，有18%是批发商、经销商，加盟商为15%。在本届SIUF盛会上可谓星光熠熠，全球最大的内衣模杯制造商维珍妮、深圳内衣行业协会会长单位安莉芳以及相关产业集群盐步、中山、汕头企业纷纷闪亮登场，同时还汇集了包括爱慕、旭化成、YKK等国内外多个知名品牌。一些新面孔也首次出现在内衣展上，如中国最大的快时尚内衣品牌都市丽人以及产业集群——香港内衣业联会和福建长乐花边分会。

    传承东方文化特色

    自第六届内衣展以来，中国国际内衣文化周打造的主题形象给行业留下了深刻的印象：如2011年的“中国的，世界的”“青花中国”；2012年的“文化·沟通·印象”的剪纸文化“唇印”；2013年的水墨之“有容乃大”。今年，内衣展结合中国历史上内衣经典服饰肚兜与中国文化精粹脸谱，提出了一个创新主张：做一件承载中国文化的肚兜，从而推动中国内衣品牌走向世界，实现中国内衣的世界梦想。内衣展组委会秘书长张峰伟向《服装时报》记者表示：“内衣并不像部分人认为的‘只有两块布’那么简单，其中蕴涵独有的文化特点。”

    尤其值得关注的是开幕秀上演内衣外穿的时尚大戏，由老牌丝绸面料企业同泰祥重金聘请国外知名设计师主导设计数十款精美的肚兜作品，向人们呈现传统民族工艺与现代流行元素、艺术与时尚的完美结合。

    内衣展期间，除了举办多个品牌内衣专场秀之外，还有许多大型活动值得关注：两大盛典——2013～2014SIUF中国内衣行业年度颁奖盛典、2013～2014SIUF中国内衣渠道商年度颁奖盛典；三大赛事——SIUF中国内衣超模选秀大会决赛、2014第二届魅力东方中国内衣创意设计大赛决赛、第二届雪仙丽家居服文化创意设计大赛决赛；四大专场秀——世界顶级内衣开场秀、中国内衣领军品牌“安莉芳”内衣流行趋势等；五个论坛——“大变革、大整合、大发展”中国内衣产业发展高峰论坛、“赢在设计”中国内衣设计暨流行趋势论坛、“O2O与新形态电子商务”中国内衣电子商务论坛、“后浪”中国品牌内衣经销商高峰论坛、内衣行业发展趋势之凯诗芬K8终端赢利模式解密等。值得关注的是，在中国内衣行业年度颁奖盛典上，组委会特别向安莉芳集团创始人郑敏泰颁发了“中国内衣行业终身成就奖”，以表彰他为中国内衣行业做出的杰出贡献。同时，安莉芳集团荣膺“中国内衣行业年度公益大奖”，母品牌安莉芳品牌获得“中国内衣行业年度成就大奖”、旗下年轻时尚的芬狄诗品牌获“中国内衣行业年度十大品牌奖”、日益成长，发展迅速的时尚大众品牌E-bra品牌获得“中国内衣行业年度时尚品牌奖”，成为本届内衣展的最大赢家。

    产业竞合加强产业链联合

    内衣展上全产业链特色凸显，全球最大的内衣模杯制造商维珍妮以及一些花边等面辅料企业和拉链机械制造企业等上下游产业链企业纷纷参展。

    花边新闻往往让人津津乐道。本届深圳内衣展有大面积的“花边”，这里指的是内衣的重要辅料——蕾丝花边。福建长乐是我国经编名镇以及最大的蕾丝花边织造基地，花边产值占全国花边总产值的70%。以前的花边产业集群与内衣展少有交集，一直沿着自己的轨道发展。随着市场的成熟和竞争的加剧，企业普遍感觉到产业链纵向、横向联合的重要性。此次长乐大规模组团参展，当地知名的花边企业齐聚深圳，一方面说明深圳内衣展经过近两年的“延展”，对上下游产业链产生了吸引力；另一方面说明产业竞合时代来临，更多的企业需要“走出去”看世界。花边业虽小，但带来的冲击却可能很大。

    内衣展上，高科技专利产品曼丽姿文胸消毒柜备受关注，成为展会的明星。《服装时报》记者发现，曼丽姿文胸消毒柜、婴儿内衣恒温器、内衣洗衣液、文胸免洗宝等各式各样的专业性内衣产业链产品，吸引了众多现场观众的眼球。

    产业集群内衣名镇强势来袭

    内衣展上自然少不了内衣产业集群、内衣名镇的身影。在中国内衣15个消费主导品牌中，“中国内衣名镇”盐步就占了7个。此次组团参展的盐步是国内最早生产内衣的地区，现已发展成为全国中高档品牌极为集中的内衣产业集群之一。

    汕头潮汕地区是全国规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的地区，全国60%的内衣生产量来自这里。然而，时代在变迁，传统的一套做法已制约了潮汕内衣的进一步发展，转型升级、转变品牌意识是潮汕内衣产业在发展瓶颈中寻求突破的关键。一些潮汕内衣企业对品牌的理解还停留在初级阶段，做惯了低价产品，很难让产品有一个根本性的提升，自然就无法升级到品牌发展的阶段。许多潮汕内衣企业已意识到品牌发展的重要性，逐步改变以往的批发和低档次环境，以及陈旧的营销和管理模式。

    内衣是服装产业的一个小类别，而男士内裤也是内衣的一个小类别，再加上产品的体量小，男士内裤可谓小之又小的产业类别。然而，小归小，但产量在那里。而这个量如果大部分产自于一个小镇，那就十分可观了。中国约75%的精品内裤与盒装内裤产于广东省中山市小榄镇。

    香港内衣企业重心转向内地

    中国香港内衣业一直有着庞大的出口量，此次香港内衣业联会携旗下近百家内衣企业抱团参加深圳内衣展。香港内衣业联会主席黄启智在接受采访时透露：“当前香港内衣业正面临着国际市场的激烈竞争，不少香港内衣企业开始将市场拓展的重心转向内地，也有很多海外内衣品牌瞄准内地市场。”

    “深圳与北京、上海、广州一样是时尚之都，服装产业链完善，设计人才聚集。除了出众的加工生产能力，深圳也拥有强大的内衣设计研发能力。将研发基地设在深圳，既可以充分利用深圳的人才资源、产业优势，降低研发和生产成本，又可以更迅速地通过深圳了解中国内地市场的需求和特点。”黄启智说，不仅是设立代工厂，现在深圳也成为不少香港内衣企业以及国外内衣企业建立研发基地的首选地。

    在黄启智看来，香港拥有采购中心所具备的领先优势，此次组团参展说明香港与内地的合作关系发生了改变。以前是香港接单大陆加工，产品大部分外销。而现在，在国际市场低迷的情势下，香港越来越看重巨大的国内市场，与内地的合作也朝着与以前不同的方向发展。两地的进一步深度合作将取得“取长补短”的效果，共同增强中国内衣行业在国际上的竞争力。

    记者手记

    内衣行业快时尚、直销、电商O2O、跨界营销、零售全渠道模式、资本上市、外销转内销等各种现象频出，中国内衣消费市场的发展与购买力提升，刺激、引领了行业的走向。未来的行业变革是大势所趋，传统产业转型升级迫切需要整合、切分自身产业链，如何创新思维、断尾求生是行业需要解决的课题。如今，内衣市场进一步细分、个性化发展、百花齐放的时代已经到来，变革中的内衣业期待着更进一步的整合与发展。

    2014年，内衣行业风云突变，市场份额之争加剧。行业、市场发展瞬息万变，内衣行业更需要改革。有专家预测：“不久之后，20%的商家将占有80%的市场份额！”这一预言是否将成为现实？我们拭目以待。