上海世贸商城彰显亚洲面料产业引领性

    近年来，随着上海作为亚洲时尚中心地位的快速提升，越来越多的海内外纺织与时尚资源集结上海、立足上海，成为拓展中国市场和提升国际话语权的关键战略之举。从Intertextile、CHIC等知名大展都将纷纷移师上海即可见一斑，加之欧美日韩等国的面料、服装、鞋业等时尚类展会亦加速进入上海，上海已发展成为国内外纺织服装与时尚产业不可替代的主流聚集地和必争的战略高地。

    世贸商城作为上海具有唯一形态、亚洲最大规模的纺织服装常年展贸中心，在市政府的大力支持下，以其正在打造的高品质的国际级常年展示交易中心和上海国际时尚设计服务中心的独特定位和专业服务，成为海内外优秀纺织服装及时尚产业等政府机构、行业组织、企业、设计师、品牌、买手落地上海的首选战略推广平台。

    步入2014年，如何更好地促进中日韩亚洲面料业融合发展和提升中国时尚设计创新力及竞争优势，是上海世贸商城在多年成功搭建的中日韩面料常年展贸中心基础上开启东方“新丝绸之路“、塑造”亚洲时尚之源“的立意之本。

    10年构筑中日韩亚洲时尚策源地

    2005年，韩国政府出资，韩国大邱纺织品中心（KTC）承办的“韩国面料体验中心”落地上海世贸商城，在之后相继成立的“日本面料体验中心”、“中国面料体验中心”经营模式和功能设置上汲取了“韩国面料体验中心”的成功经验，展示的面料企业代表了日本高端时尚品质，现在已扩展至五楼成为上海独具特色的日本纺织面料及服装集群板块，并吸引了三维尔、小纹工房等知名的日本面料企业入驻。“中国面料体验中心”则在世贸商城六、七楼享有业界盛誉的中高端“面辅料常年展贸中心”基础上成立的，每年推荐有一定研发实力的优秀面料企业进行展示和推广。

    据KTC上海代表金常中先生介绍，“当初选择入驻世贸商城7楼面料常展中心，是因为在上海以及华东地区，它是唯一准确定位中高端纺织服装的国际型常年展贸中心。世贸商城的服务理念很专业，我们每年都能亲身感受到世贸商城在展示环境、专业活动、楼内产业链搭建等各个服务环节的改进和优化。这十年我们的进步和变化很大，帮助入会KTC 的韩国面料企业从零起步达到了2013年的60万美金左右的交易量。”

    “除了世贸商城常展平台，每年举办的春秋两季“上海纺织服装展览会(STA)”，聚集了很多中国中高端服装品牌商前来采购，这也是我们帮助韩国面料企业拓展中国市场的主要渠道。”金总表示，今年还将携16家面料企业以大邱馆的形态继续参加2014 STA FABRIC。金总认为，“中国内销市场是世界上任何一个国家和行业不能忽视的市场，作为中国的近邻，现在无论是日本还是韩国面料企业都在积极涌向上海，世贸商城能提供这样的平台让中日韩业界三方企业贸易互动和交流学习，这对提高亚洲面料业整体品质和竞争力非常必要。”

    入驻上海世贸商城5楼的日本面料企业桑村商贸总经理助理蒋弢先生介绍，桑村商贸2007年1月份入驻世贸商城5楼，入驻原因主要基于三点：一、世贸商城产业平台在日本企业中的知名度很高；二、这里产品展示和办公相结合的形式也非常受日本企业欢迎；三、世贸商城5楼是日本纺织服装常展中心，聚集了日本业界很多优秀企业。蒋弢说，入驻世贸商城9年收获最大的是准确开拓了目标客户群，无论是通过常年展示间还是参加世贸商城展会，与众多非常具有采购实力的中国服装企业达成了长期合作。对于世贸商城每年两季举办的“上海纺织服装展览会(STA)”展会，蒋弢认为对开发新客户和宣传推广起到非常有效的作用。“我们已连续3届参展，今年还将继续参展。”

    从2005年到2014年，中日韩三国纺织面料产业在世贸商城塑造的以亚洲为特色的展贸环境中得以持续深化合作与互动发展，进而带动三国流行趋势、时尚品牌和生活方式在世贸商城平台上的发布与推广。随着上海跃居亚洲第一时尚城市，顺应中国时尚产业井喷发展之势，世贸商城开启东方“新丝绸之路”的战略构想，将塑造以中日韩为主的亚洲纺织与时尚两大产业融合发展的引领性平台。

    常展+短展，不可替代的亚洲纺织与时尚交流平台

    在世贸商城大楼内，从三层到十一层，聚集着2000多家海内外优秀的纺织企业、服装企业、时尚品牌和不同时代的知名设计师工作室。这些覆盖纺织服装产业链的常展租户资源，蕴含着丰富的商机和创意资讯，是对世贸商城每年两季举办的“上海纺织服装展览会(STA)”有效的资源补充和商机延展，进一步深化了上海纺织服装展的专业程度。同时，常展+短展模式在STA春秋二季展会上所产生的业界专业买家聚集效应，又为常展租户创造了每年两季与新老客户交流互动和宣传推广的契机。

    也正是因为这样的稀缺产业平台，让韩国针织业的行业机构京畿道（省）纺织中心GTC上海代表处落地世贸商城9楼纺织面料产业集群板块。GTC上海代表柳政完先生表示，GTC主旨是由政府向全球市场推广京畿道（省）针织产业，“我们在海外总共设立了三个代表处，第一个和第二个在美国洛杉矶和纽约，第三个代表处就是2013年5月在上海世贸商城设立的。选择世贸商城首要的原因是其高品质的时尚产业定位和常展+短展的平台模式。”柳政完说，世贸商城在韩国纺织服装企业中具有一定的知名度，此次入驻已吸引了50-60家京畿道针织企业加盟GTC上海展示厅。“我们今年将首次参展2014 STA FABRIC面料展，体验下世贸商城常展+短展的独特服务模式。”

    伴随世贸商城常展+短展模式共同发展的世贸商城企业租户，如日本三维尔、小文贸易，韩国KTC，中国达利丝绸、向兴集团、盖奇纺织等，都是这个模式的受益者和支持者。正如日本三维尔集团负责人所说，这种服务模式可以有效地将展会期间前来观展的专业买家从1楼展位邀请至企业在世贸商城的常年展示厅采样看更多的面料。展示厅分类展示的上万品类产品，将弥补展位上展品的有限性，有助于提高专业观众与展商之间的交易效率。盖奇纺织负责人则认为常展+短展是海内外业界订单采购、设计创新、战略合作等多元商机聚焦的难得契机，是企业租户高效展示、推广与广交五湖四海的朋友达成各种合作商机的平台。

    在世贸商城构筑亚洲纺织与时尚行业新地标的今天，常展+短展的服务模式又被赋予了塑造不可替代的亚洲纺织与时尚融合发展的平台使命。

    集群地+开拓力，强强联手构筑亚洲面料市场话语权

    在世贸商城纺织面料常展中心，在STA FABRIC面料展上，来自柯桥、宁波、杭州、石狮、广东等纺织面料产业集群地的优秀企业租户和展团，成为世贸商城产业平台上的独特而亮丽的风景。

    据世贸商城产业部高级经理李小姐介绍，在亚洲最大规模的intertextile中国国际纺织面料及辅料博览会上亮相的知名企业基本都已入驻世贸商城。为什么世贸商城能够让国内产业集群地的龙头企业纷纷入驻？为什么STA FABRIC面料展总是能够吸引国内产业集群地当地政府组团参展？

    除了世贸商城常展+短展的国际级纺织服装常年展贸平台的定位之外，世贸商城在中国纺织服装业发展的10年历程中，每一个关键阶段成功转型和引领企业转型，顺应时势把握先机，作为行业的晴雨表和风向标，这是世贸商城吸引产业集群地企业的重要因素。

    2004年实施“走出去”战略，成功推动国内纺织服装业进入全球采购供应链；2009年转型实施“引进来”战略，使世贸商城从出口纺织服装展示中心转型为同步面向内销市场的常年展贸中心，并引导企业租户成功转型和开拓内销市场；2012年再次转型塑造纺织与时尚产业地标，整合海内外时尚创新资源聚集世贸商城，推动企业租户快速提升时尚创新力和在亚洲时尚语境中的话语权。

    分别来自江苏、广东产业集群地的志向集团和致兴纺织，这两家企业都是多年入驻世贸商城的产业集群地代表性企业。两家企业的负责人道出了同样的感受：“入驻世贸商城不仅在面向华东地区乃至海内外的市场拓展方面得到专业的商贸对接服务，在形象推广、设计创新、转型发展方面，世贸商城的专业平台更为我们企业带来了高起点契机、国际前瞻意识和前沿资讯，世贸商城是上海独一无二、不可替代的产业平台。”

    多届参展STA FABRIC的柯桥“中国轻纺城”产业集群展团，其建设管理委员会副主任寿璐敏女士的观点具有代表性。“基于对世贸商城的了解，我们组团参展的目的是依托展会中高端定位的专业平台推广轻纺城优质的企业，积极拓展市场，同时借展会国际化视野和影响力进一步打响柯桥轻纺城的知名度和美誉度。”寿璐敏认为，纺织面料产业集群地是制造供应型资源聚集平台，上海世贸商城则是开拓推广型资源聚集平台，二者结合不仅将产业集群地优质供应商资源与世贸商城海内外买家资源实现无缝对接，还能够发挥世贸商城辐射海内外的窗口效应和创新资源整合力，对集群地优秀企业起到良好的推广和提升作用。

    集群地+开拓力，这是世贸商城继搭建中日韩产业融合发展平台、塑造常展+短展独特服务模式之后，完善与加强世贸商城在亚洲面料市场的引导地位的重要举措。在5月22日即将举行的2014 STA FABRIC面料展上，世贸商城与石狮签署战略合作协议之举，将正式启动世贸商城携手国内产业集群地，双方强强联合提升中国制造竞争力和在亚洲面料市场的话语权，以更强大的产业平台和产业实力开拓海内外市场的战略意图。

    2014年，上海在亚洲时尚舞台确立了引领地位，这是中国经济与文化迈向国际的重要一步。天时地利人和，上海世贸商城迎来一个具有里程碑式的历史发展机遇，借2014 STA FABRIC面料展，上海世贸商城开启东方“新丝绸之路”，旨在进一步深化中日韩亚洲面料产业融合发展的平台作用，构筑推动亚洲纺织与时尚行业快速发展的新地标。