从SIUF2014内衣展看行业展会转型之路

    日前，SIUF2014中国(深圳)国际品牌内衣展在深圳落幕。今年内衣展将中国历史上的内衣经典服饰肚兜与中国文化精粹脸谱完美结合，开幕秀上国外知名设计师主导设计的数10款承载着中国文化的精美肚兜作品，推动中国内衣品牌的发展，也使人们看到服装展会在低迷的大环境下所做出的努力与改变。

    回顾自2012年以来的几大行业规模展会情况，面对复杂的经济环境、不断变化的服装行业，行业展会风光不再是不争的事实。单从媒体邀请上便可见一斑，前些年，一个中档规模的行业展会邀请10家以上媒体，像CHIC这样的大型展会，邀请媒体有时多达30余家，但从去年开始，邀请媒体数量明显减少。2014石狮海博会组委会一位领导曾解释，“因为‘国八条’影响，展会一切从简”。这一说法有道理，但也有偷换概念之嫌。同样基于市场需求的变化，不少展会在广告投放也大幅缩水。

    综合目前行业展会的不佳境遇，展会“变脸”、“换脸”已成必然，即对展会进行转型、改革，改变、增加展会功能，探讨行业展会发展的新路径，以寻求展会新突破。

    可以从几方面入手：

    接受行业展会周期性遇冷的事实，积极改变现状。行业展会已进入小众化阶段，即展会市场进一步细分，以需求对接为基础，更有针对性、更精细化服务的展会越来越受欢迎。如技术类的，2014年石狮海博会“新技术创新空间”——科技与市场展区，突出创新、对接、交流，涉及新材料、新面料、新技术3大领域，经过几天时间的小范围紧密接触，很多参展商都表示收获很多，明年还要参加。 “小而美”未来空间十分可期。

    行业展会应捕捉市场上的新动向、新变革，以适应市场环境、需求的变化，部分展会需要改变功能路线。如自2011年开始，中国针织博览会根据市场需求的变化开始走时尚路线，以一曲PH VALUE唱响展会的新路径，2013年更名为PH Value时尚第一汇，2014年，其将与“Pure Shanghai”联合打造P&P展会。此外，以海峡两岸纺织业合作为诉求点的海博会，近年来加入时装周内容后，以时尚吸引了更多行业资源融入。

    未来企业之间的竞争将主要体现为供应链、产业链之间的竞争。今年深圳内衣展上全产业链特色凸显，内衣模杯制造商、花边等面辅料企业、机械制造企业以及文胸消毒柜、婴儿内衣恒温器、内衣洗衣液等上下游产业链企业集体参展。说明，组织上下游产业链企业参加展会，满足企业对供应链、产业链的需求是可行的。

    在大数据、智能化时代，O2O模式将成为行业展会的核心价值，三维测量、电脑设计以及信息化管理、科学高效的物流方式将不断被应用到服装行业中，改变服装的生产方式和经营模式。因此，展会上信息化、智能化等产业链上的企业也不能少。