体博会搬家 鞋服企业或告别“配角”窘境

    12日，为期四天的2014中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)在武汉落下帷幕。尽管本届体博会在参展企业数量、展览面积等数量上均创新高，但是传统体育用品龙头企业除了安踏以及阿迪达斯外，其他包括李宁、耐克等均告缺席，这也让不少人感到惊讶。

    能让本土体育用品企业感兴趣的或许是这样一个信息：2015年，体博会将移师福州举办。这也将是继1998年之后，体博会时隔17年再次回到福建省举办。

    大牌告缺 鞋服成体博会配角

    按照规划，本届体博会的A1展馆为体育用品服饰区域。以往该区域几乎算得上是龙头企业最扎堆的地方：国际知名的耐克、阿迪达斯，国内龙头安踏、李宁、三六一度等几乎都会在这一区域内通过各种各样的活动吸引体博会的观众。然而与之形成鲜明对比的是，在本届体博会的这一展馆内，除了安踏外，几大龙头企业均未见踪影。

    不仅如此，记者在走遍本届体博会所有12个展馆时，能够找到的传统鞋服企业屈指可数。与之形成鲜明对比的是，器械类、健身器材类产品在本届体博会上占据了不小的体量。

    “其实这是一个自然规律。”国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓在体博会期间接受采访时表示。据彭晓介绍，体博会在举办之初对于各企业最大的功能有二：一是宣传自己的品牌，二是建立销售渠道。当时的贸易观众会在发现合适的品牌之后与企业商讨代理与合作事宜。但目前国内外的体育用品鞋服企业相应都具有较大规模的分销渠道，几乎每一季度都有订货会，在全国的销售网点也已经覆盖了数千家门店。所以在宣传、渠道都已经成熟的情况下，鞋服企业在体博会上的比重逐渐萎缩，一线品牌的缺失也在情理之中。

    而相比传统鞋服企业，自行车、户外运动的一线品牌缺席则另有原因，作为专业性较强的运动项目，自行车与户外运动企业需要其对口的专业观众的关注，相对于体博会这样的综合性展会，中国国际自行车展览会等专业自行车展、亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会(ISPO)等专业户外展更能成为这些企业重点关注的对象。

    这种观点也得到了不少业界人士的认可。记者获悉，以安踏为例，目前安踏在全国范围内每年就只参加两个大规模展会：体博会与中国(晋江)国际鞋业博览会。与此同时，在这两个展会上，安踏也都以展示品牌形象为主。

    尽管鞋服企业在本届体博会上成为“配角”，但这并不意味着体育鞋服行业的消沉。相反，经过两年多的持续调整之后，对于该行业的未来，大佬们仍然极为看好。

    在5月8日举行的以“创新 开启未来”为主题的2014年中国体育用品业高峰论坛上，安踏董事局主席兼CEO丁世忠便认为，中国体育产业发展才刚刚起步，发展空间巨大，整个体育用品行业将迎来“黄金(黄金专卖店)新十年”。

    支撑丁世忠这一观点的是中国体育用品行业的巨大潜力。数据显示，中国当前体育产业仅占GDP 0.5%左右，而美国已经达到4%。简单拿运动鞋来说，中国人均不到0.5双，而美国达到了4双。再加上中国经济高速发展，国民收入不断提升，以及体育运动被越来越多的人关注和喜爱，这一系列因素，都将给中国体育用品行业带来巨大的机会。

    移师福州 鞋服企业参与度或回升

    鞋服企业成为“配角”的情况在2015年的体博会上或许将会发生改变，而其中一个非常重要的原因便是：2015年体博会将在福州举办。

    彭晓表示，鉴于国内不少体育用品企业总部设在福州，因此他预计明年5月8日开幕的体博会福建企业的参与程度将会超过往届。

    “我们希望每一届新展会都能比上届做得更好，展会团队也会在展会结束后花很长时间进行调研分析，以便不断提升展会的服务质量和水平。但我们也不会一味地追求展会规模的无限扩大，而是希望将展会办得更专业、服务的内容更丰富(丰富专卖店)、更周到，使我们的展商和贸易观众、来展会的媒体能够感觉更舒适、更便利。福建省有许多体育用品企业，可以预期2015年的体博会，福建企业参与的踊跃程度会超过以往的任何一届。” 彭晓在接受本报记者采访时表示。

    无论是今年在武汉举办，或者是明年在福州举办，这都改变了已经延续十多年的体博会举办地规律：从2001年开始，体博会便在北京、上海、成都这三地举办。特别是从2006年开始的体博会，更是只在北京与成都两地举办。这种状况也被业界所诟病。

    “创办初期的几届体博会由于举办地不一，能够辐射的区域更多;到最近几年基本上只在北京、成都举办，该开发的客户资源也差不多了，再继续参加体博会的意义已然不大。”作为体博会的常客，福建喜攀登体育用品有限公司总经理张嘉猛的观点颇具代表性。在连续参加了多届体博会之后，去年的北京体博会上，喜攀登便不再参加。

    不过张嘉猛也估计，随着体博会重新回到全国各地轮庄举办，鞋服企业的参加热情无疑会增加许多。“再不济，参展的同时，企业还可以通过在各地举办的体博会去辐射当地周边的市场，一举两得。”张嘉猛表示。