内需型展会正蓬勃发展 台湾内地有差距

    “我们一方面推动展览产业向专业化、国际化发展，一方面也看到内需型展览对产业的带动效应。因此，消费型和主题展在台湾也有蓬勃发展的势头。创新和民生是这类展览的最大特色。”台湾展览业会议商业同业工会副理事长黄洁仪说。

    台湾揆众展览事业股份有限公司每年举办的40场展览活动多为B2C的内需型展览。“旅游展、动漫展、婚纱珠宝展、妇幼展、机器人展、车展、玩具展都是我们涵盖的内容。消费展能带动如潮的人流，如去年8月举行的漫画博览会，6天时间吸引了58万人次参观。而历届旅游展、婚纱展也是汇集成千上万人流的特色展会。”揆众展览总经理周孝庆对国际商报记者说。

    台湾联合报系经济日报总经理周祖诚表示：“一些特色的主题展也让B2C展会的形式更加丰富。联合报系主办的世博会清明上河图展和多啦A梦主题展，门票收入都十分可观，其中清明上河图展展出期间参观人数达70万人次。”

    “我认为消费内需型展会在中国内陆很有发展潜力，而主题性展览更是有推进的空间。”周孝庆表示。通过他近年来往于大陆和台湾参观展会的经验，他认为，内地在消费展会上的活动行销、动线规划和展会服务方面还需要精进。

    “台湾的展览公司具有丰富的经验，但若进入大陆展览产业，还要结合当地的情况，带去办展的创新思路和活动执行概念。”周孝庆说，在台湾，揆众建立了庞大的访客资料库，共计60万笔，搜集了每届展会预计参展的人流信息，再通过facebook、twitter和手机客户端等新媒体的行销，使展览信息有效到达受众。“但在举办妇幼展览会方面，纸本的行销通路会比较多地使用，在医院、诊所和母婴店发放会更加有效。”

    “随着老年化社会的不断推进和民众健康意识的提高，针对银发族和养生相关的消费展的价值将更为凸显，形式内容也将更加丰富。”黄洁仪说，但对于消费类展会，也应该关注到它的一些弊端，对产品的准入和质保应更严格，“为消费类展会提升质量，让消费者无后顾之忧”。