纺服展会具有品牌属性 选对城市别老换

    近几年，总有一些展会在不断变换着举办城市，今年在北京、明年在上海，过几年又搬回北京。不知道是不是因为“树挪死人挪活”的观念使然。不过，这“挪活”理论，也适用于展会吗？笔者不这么认为，展会，举办城市还是别老换的好。

    展会具有品牌属性。品牌的树立和打造，需要一些长期稳定的核心元素来形成固定的形象，这样才能塑造出稳定展会的品牌。对于展会来说，举办城市算是品牌核心元素中较为重要的一个。

    当人们在描述某个展会的时候，往往会说：“那个展会是我在某某年参加的，在某某城市举办，我在那个展会上认识了不少人，订单收获也不错。”这类的信息。时间、地点、事件的表达顺序仿佛是人们心里约定俗成的一个习惯，而对于一些经常参加展会的企业来说，他们参加展会重复度较高，所以年份的表述会淡化，而地点则在表述中的地位则上升，成了展会的的标志元素。

    每个展会都有自己独特的风格，这种风格的鲜明与否，也决定了展会品牌的标志是否明显。这就要求展会需要根据自己的风格找到适合自己的城市。

    记得一次和一位时尚达人聊天，由于需要经常往来国内外，笔者好奇他是否需要把自己常穿的衣服带来带去，他的回答却让人很意外：“不会，我在国外穿的衣服在国内是不适合穿的，因为那些衣服只适合国外某个城市的风格，而国内城市的风格不同，这些衣服是没办法穿的。”

    不过，对于展会来说，城市风格的不同，对展会产生的影响就不止这么简单了。不同的城市有不同的风格和发展的主要方向，这也决定了不同的展会需要根据自身的展览风格和展览内容来选定对应的城市，只有这样才能办出和城市风格相得益彰的展会，更利于展会品牌的树立。

    此外，展会举办城市的改变，还会带来参展企业不稳定的后果。参展商对展会的选择，会受到展会的举办城市所在地域的影响，当展会的举办城市与企业所在同一个经济圈时，企业会更愿意参加。如果展会举办城市不定期进行更换，也会使一些企业无法固定长期参加展会，展会举办城市所在经济圈发生变化，参加的企业随之变化，也会降低对原有参展企业的吸引力。

    其实，展会作为一种品牌，尤其需要一种坚持。其实，也有不少展会坚持多次在一个城市举办，参展商的范围越来越广，参展企业数量越来越多，展会功能性越来越强，体现的是一种坚持创造展会品牌的力量。展会的品牌，就需要这样坚持打造。明确自己的风格，固定下来举办城市，形成稳定的参展企业群，让展会成为城市的标志，展会的举办和城市发展密不可分，那么展会也会争取到更多的当地资源支持。