行业变革促纺织服装展会大变身

    近年来，在整体经济消费低迷的大环境下，各种服饰展会层出不穷、竞争激烈，一些展会也在捕捉行业市场上的新动向、新变革，以寻求新渠道、新突破。

    面对复杂的经济环境、不断变化的服装行业，展会应如何应、突破？作为一种新突破、新尝试的成果，一个全新的、专注于品牌服装服饰贸易的国际展会平台——P&P将于2014年10月20日～22日登陆上海新国际博览中心。

    近日，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会（简称“纺织贸促会”）、中国针织工业协会（CKIA）和英国i2i会展集团三方共同签署合作办展协议，联合旗下“PH Value时尚第一汇”和“Pure Shanghai”两个展会，共同打造一个全新时尚会展平台——“PH Value & Pure Shanghai”（简称P&P），主要以品牌服装、鞋、手包和其他服饰类为主。　　

    为渠道变革提供新平台　　

    P&P并不是简单的“1+1模式”，而是发挥双方各自的优势，将新的展会理念和操作模式注入到该平台。P&P将专注于展会商贸功能的实现，在帮助品牌与渠道对接的领域深耕细作。届时，Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等70余个欧洲品牌将亮相P&P。超过150个国际与国内品牌将参与此次展会。对于这些品牌来讲，P&P是进入中国时尚产业值得信赖的途径，更是他们与中国渠道商和消费者沟通的桥梁。

    i2i会展集团的董事总经理Mark Shashoua表示:“P&P将把注意力集中在引导中国消费者的时尚流行趋势上。我们希望双方机构的力量联合起来，在上海把P&P打造成亚太地区最大的时尚贸易展。”

    纺织贸促会、中国针织工业协会（CKIA）和英国i2i会展集团捕捉到市场上的新动向及中外市场的不同，从中外市场的区别和变革入手，以寻求新渠道、新突破。欧美的时尚渠道与中国的时尚渠道构成比例不同，欧美目前是以专业百货公司、购物中心和独立零售店为主；而中国目前的时尚渠道正经历着基于互联网技术的商业变革与传统的商业流通领域猛烈碰撞的阶段。虽然近几年愈演愈烈的电子商务给传统百货带来越来越大的压力，但电子商务无法完全取代传统百货业，将只是作为时尚渠道的一种存在方式。对传统百货商场而言，未来也将朝欧美时尚渠道的方向发展，一方面将通过专业化的集成转变成为购物中心，另一方面进行深度专业化后向专业百货发展。

    渠道变革本质上是伴随着消费者需求而进行，在“80后”开始逐步成为消费主流群体后，消费者对品牌自身更加重视，开始进入商品品牌自身的价值决定产品的价值阶段。无论是对电商还是变革后的百货业，如何寻找满足消费者需求的产品或品牌将成为其存亡的关键。

    基于这样的判断，纺织贸促会常务副会长徐迎新表示:“展会将在品牌和渠道之间起到桥梁作用，为双方的相互选择提供平台。中方主办方在纺织服装展览领域25年的经验和英国i2i集团在欧洲服装零售领域的专业背景将帮助P&P以优质、专业、精细的服务成为品牌商和渠道商的首选。”　　

    依据市场需求大变脸

    近年来，PH Value时尚第一汇已依据市场需求多次大变脸，2011年之前一直是中国针织博览会，2012年中国针织博览会融入PH Value第一汇的时尚秀内容，2013年更名为PH Value时尚第一汇，2014年与“Pure Shanghai”联合打造为P&P。PH Value时尚第一汇是由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织工业协会承办的服装服饰展览会，展会分为品牌区和加工区、流行趋势、论坛、时装秀，每年10月在上海新国际展览中心举办。

    Pure展是英国i2i会展集团每年2月和8月在伦敦主办的具有领先地位的时尚贸易展，展品类别为女装、鞋、配饰及年轻时尚服装。超过1000个品牌在Pure发布下季的流行产品，买家来自于欧洲和国际零售商、连锁店、百货公司、电商和邮购商家。与此同时，国际著名趋势研究机构WGSN（Worth Global Style Network)将在展会现场为展商与观众带来精彩纷呈的趋势发布以及与时尚行业相关的研讨会等活动。

    展会主办各方将发挥各自在本领域的优势，为参展者、参观者提供服务。中方主办方将充分发挥其专业优势，利用多年积累的60万买家数据库为参展品牌做好服务，而i2i集团也将与其在中国上海、香港、台北及新加坡、韩国首尔等地的办事处合作，利用这些合作伙伴的15万当地数据库资源，邀请包括零售商、代理商和经销商来展会对接洽谈。

    P&P同时得到中国纺织工业联合会（CNTAC）、英国贸易投资署（UKTI）、英中贸易协会（CBBC）等政府组织和行业协会的支持。CBBC总监Fenella Barber表示:“P&P将把英国的大众时尚流行趋势带给中国消费者，这将与那些寻找多元西方时尚的中国消费者产生共鸣。CBBC对于作为P&P的参与方感到非常兴奋。”

    展会应适应市场环境变化　　

    信息技术带来制造新变革，在大数据、智能化时代，三维测量、电脑设计以及信息化管理、科学高效的物流方式不断被应用到服装行业中，改变了服装的生产方式和思维模式。对于展会来说，服务行业、满足需求、形成差异化十分重要。服装展会各出高招以适应市场环境的变化和需求。

    在近日刚刚结束的CHIC2014上，网址、微信、微博、二维码、APP各种新媒体、新技术的应用随处可见，展会正在紧跟社会上信息技术的发展和行业变化。

    第九届中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)暨巴黎国际服装服饰采购展注重提升展商和展品快速准确落地欧洲市场的“落地率”，从企业在展会现场的表现和展后回访可以看出，在欧洲市场单靠价格优势竞争是不够的。巴黎展突出产业链上下游衔接的优势，为国际采购商提供一站式集约、高效、便捷的采购服务；并注重增加展商的国际“曝光率”，在线i-tex采购系统免费为企业开放，作为巴黎展的线上延伸。

    第十八届虎门服交会举办首届中国(虎门)时尚微电影大赛颁奖典礼，作为一次增强产业与社会相互影响力的大胆尝试，引发舆论热议。

    未来企业之间的竞争将主要体现为供应链间的竞争, 山东即墨的中国服装制造博览会聚合了成衣加工制造企业、品牌企业及供应链企业，覆盖了服装制造、开发设计、原料采购、产品生产、仓储物流、批发经营与终端零售的整个过程。展会还关注产业变化发展，将领先的与服装行业相关，在货品物流调配、企业办公信息化、终端销售管理等领域的信息化产品引入展会进行展示。