CHIC2014“韩风”来袭：时尚而不另类

    今年，韩国纤维产业联合会已是第5次带领韩国企业组团参展CHIC，79家韩国企业的参展面积达到了3000平方米的规模，展品涵盖了女装、男装、包、内衣、毛皮等多个服装服饰类别。韩国纤维产业联合会有关负责人表示，希望借助CHIC的平台，引导韩国时装潮流品牌加速进入中国的流通市场，将更多的韩国品牌引入中国。

    说起韩国风格的服装，看看韩剧里俊男靓女们身上的穿着，造型帅气，做工精致，明亮的色彩纤尘不染，让人怦然心动。韩国品牌能在短时间内得到消费者的青睐，除标新立异的出位设计，表现多元化的时尚元素外，最吸引人的地方还在于它在设计中将夸张的手法，和张扬的个性表现得含而不露，时尚却不另类，在设计中融合了大众服饰特点和东方传统文化特色，凭借上架速度、面料工艺、裁剪工艺和配饰方面的综合优势，给消费者带来了独特的穿着体验。

    目前，韩国国内的男装企业逐渐将目标转移至中国，高档服装生产线也呈现出高中低档并行的生产状态。加之韩国国内劳动力成本上升过快、劳动力严重不足，因此服装制造业向中国转移的趋势也将继续。近年来，韩剧在我国风靡，我国消费市场的主力部队——“90后”可能是未来韩国最大的服饰消费群体。同时，在韩剧催生的一大批“男神”偶像引领下，男装也更加丰富多彩，这种趋势在今年韩国企业展示的服装上表现尤为明显。男装品牌纷纷高举大旗，各种“高大上”的男式正装成为职场男士们最给力的名片，从高端西服到高端衬衫，品牌商由里到外都照顾到男士的职场需求，也为广大的男同胞提供了更为个性化且贴合身材的正装选择。

    以中国的男装市场为目标，首次尝试进入中国的韩国企业宇成I&C的BON、BON G.FLOOR和YEZAC（艺作）计划入驻中国的A级百货店、大型购物中心，并寻求代理商合作，逐渐将市场扩展到二三线城市。韩国企业JBANS也是首次参展，品牌负责人表示，之前没有在国外销售的经验，此次参展主要是寻找中国代理商，参展期间已有很多商家愿意洽谈合作事宜。

    记者了解到，这些韩国品牌商都期盼通过CHIC的平台，找到理想的合作伙伴共同开拓中国市场。面对消费市场格局的调整，以及人们生活方式的改变，跑马圈地式的粗放发展方式恐难以为继。一批批风格简约大方、运营模式独特的韩国服装品牌脱颖而出，其中，颇受中国消费者青睐、定位为高级女装品牌的K.TARA，凭借产品的独特风格、企业自身研发生产的特种纱面料，吸引了来自中国多位省市级代理商的关注。

    为了促进韩国品牌与买家的密切交流，韩国纤维产业联合会还举办了中韩商务交流会和韩国时装品牌发布，此外，展会期间还举办了韩国时装展览会，展现出韩国独具特色的时装。韩国纤维产业联合会尹秀荣常务副会长称：“这次展览会上可以体会到再次掀起的新韩流的热潮，因为引导韩流时装趋势的品牌大举参展，所以我们期待引导‘时装韩流’的主人公在此诞生。”

    宇成I&C:将推韩国文化产品

    宇成I&C公司有4个品牌，分别是BON、BON G.FLOOR、LANVIN和YEZAC，公司年销售额在6亿元左右。产品定位在20~50岁的人群，核心目标客户是28~35岁的人群。

    BON G.FLOOR在韩国47家百货店开店，而YEZAC在韩国已经有68家店。目前企业在上海设有分公司，今年2月，公司在华东地区举办了大量的品牌宣传活动，BON、BON G.FLOOR预计今年上半年将进军中国的百货店，YEZAC下半年可入驻百货店。在此次展会上，公司已和中国大陆地区的A级百货、代理商们洽谈合作事宜，效果良好。据了解，公司生产的男衬衫价格在800~1000元左右，裤子1000元左右，BON G.FLOOR一套正装的价格在3500元左右。谈及目前在中国市场的推广情况，公司总经理郑官秀说，市场拓展并不只针对一线城市，二三线城市也是很好的市场。在未来的市场拓展中，公司会将向中国客户推广融合韩国文化的服装产品。

    JBANS：欲寻长期合作伙伴

    第一次参展的JBANS公司主打童装、男装，并在中国广州设有分店。公司代理钟乙耿表示，此次参展效果不错，已有很多代理商在展会期间洽谈合作。

    JBANS男装于3年前在韩国开始生产销售，受《爸爸去哪儿了》的节目启发，公司在上个季度还研发设计出贴合中国市场的亲子装，目前已于北京、广州的代理商联系好合作销售。钟乙耿表示，JBANS品牌与韩国知名品牌ZIOZIA的风格相似，但是JBANS服装的设计风格没那么独特，更加追求自然风格，而且价格更具优势，主要受众群体是20~30岁左右的青年人。产品定位方面，公司主打男装品牌，未来会考虑推出女装，价格定位在200~1000元。在拓展中国市场方面，公司负责人表示，因产品在韩国实体店吸引了不少中国顾客，所以打算在中国寻找可长期合作的伙伴，鉴于这是首次与国外企业合作，JBANS对代理商的条件要求会比较严格。目前，JBANS服装在韩国生产，再运至中国市场销售，如果以后可以进行大批量生产，企业会考虑在中国寻找生产厂商，以节约生产成本。未来市场拓展方面，不会刻意考虑一线城市，只要有利润，一、二、三线城市都可作为目标市场。

    BEIRI MOM:推广天然环保纤维服饰

    韩国企业BEIRI MOM同样是第一次参展CHIC。展位上，BEIRI MOM负责人车海淑向记者展示了其从种植天然植物、纺纱织布、工艺染色到设计制造的一体化服装。

    BEIRI MOM的女装主要面向30~50岁的家庭妇女及职场女性，此外还有童装、家纺产品、饰品、丝巾等服饰。“天然染料手工制造”是该企业品牌最大的特点。据车海淑介绍，韩国大邱集中了很多作坊式服装生产一体化的企业，BEIRI MOM便是其中一家。BEIRI MOM拥有15~16年的发展历史，在大邱有8~10名员工，以及约为3300平方米的种植面积，种植花、草、树木（树根或树枝）水果（柿子）等，从中提取天然纤维进行纺纱织造，产品的天然纤维材质、除异味、防虫等功能型特点满足了目前消费者对于健康产品的需求。一条普通的丝巾售价约合人民币400元，提包约为1600元左右，女装为2900元左右。        车海淑说，通过此次参展她发现，中国女性体形偏瘦者居多，而自己的品牌此前在韩国销售的女装多为宽松居家款。作为公司的设计师，在此次参展回国后，会根据对中国市场的考察和了解，开发设计出适合中国消费者穿着的产品。

    Rookie Bud:实施品牌化经营

    Rookie Bud（陆客博德）是1982年成立的品牌企业，以销售真皮包和丝巾为主，产品质量较高且价格相对合理，款式设计新颖简单。公司总部设在韩国，2006年进军广州，并在广州设立了分公司。

    Rookie Bud曾在中国香港以及欧美等国家和地区参展，来中国参展已经有四五次，公司负责人表示，因品牌此前也积累了较多的客户，为此次参展打下了基础，此次在中国大陆地区的参展效果最好。Rookie Bud目前还未在中国市场推广，期望通过本届展会寻找中国代理商，此次参展期间，已经有国内不少代理商前来洽谈合作事宜。谈及未来在中国的市场拓展，公司负责人表示，未来要想顺利打开中国市场，会考虑将包和丝巾分开运营。据了解，皮包的批发价格在300~1500元，均价700元，而零售价则在1500~3000元。在谈到未来拓展中国市场时，企业负责人告诉记者，Rookie Bud目前在上海已经开设分店，希望尽快找到合作代理商，及早打入中国的百货店，争取在中国做到品牌化经营。关于网络销售方面，Rookie Bud在韩国有网购店，而针对中国市场的网店在4月10日开始正式运营。

    K.TARA：未来或考虑在中国生产

    K.TARA（金韩服饰）的品牌服装风格另类，公司采用自己研发、生产的特种纱设计出具有独特风格的衣服，产品吸汗性强，透气性好。K.TARA品牌定位比较高，而顾客年龄群比较广，颜色采用相对简洁的黑、灰、咖啡色，产品适合20岁~60岁的人群。

    据了解，尽管今年是第一次参加中国国际服装服饰博览会，但是参展效果还是比预期的要好得多。商品的零售价在400~2000元人民币，加上简洁大方的裁剪设计，舒适透气的面料，引来了不少观众和客商前来参观购买。目前，已有来自山西、陕西、湖南、湖北、云南、内蒙古、河南、辽宁、大连、黑龙江等多省市的客商表示出为K.TARA品牌做代理的意愿。K.TARA品牌中国负责人告诉记者，公司对于产品打入中国市场具有充分的信心和热情。如果条件允许的话，公司会考虑在中国进行生产加工，而且还会尽力确保产品质量和品牌文化一同走进中国的各大百货店、A级市场，逐渐在中国大陆建立稳定的客户群。