大牌内衣企业云集第96届中针会【图】

    当前在加工贸易境外接单萎缩情况下，越来越多的企业把目光转向国内市场。转型、提升发展战略成为企业生存的新法宝，面对国内日益增长的市场“蛋糕”，众多企业都铆足精神，想分得一杯羹。然而，国内市场的竞争也日趋激烈，机会总是留给有准备的人，要想在国内市场立足，强化产品功能与体系、拓展网络平台、提升品牌形象成为企业竞争的有力武器。因此，每年的“中针会”就成为内衣企业争相追逐的重点，特别是一些大牌企业，也通过这一重要的窗口，来发布新品与市场发展新战略。

    “中针会”成为创品牌、谋发展的助推器和新高地

    “中针会”是中国纺织品行业公认的第一平台，特别是在品牌营销和市场开拓领域，承担着桥梁和纽带作用。作为企业创品牌、谋发展的助推器和新高地，历年倾力打造，已成为行业覆盖面最广、产业链最完整、参展品类最齐全、亚太地区最具规模和影响力的专业盛会。

    当前的中国针纺行业已进入一个以“全渠道、全模式、全资源”新三大要素为核心的竞争时代。以移动互联网、大数据为代表的技术创新正在影响、颠覆、改变着整个中国针纺行业生态。资源的竞争，大数据时代的来临，为企业发展提供了一种新契机，如果抓住了机遇，则会逆势而上，反之，则会被这轮冲击波所淘汰。所以，大牌企业成为市场敏锐的观察者，以身先正行的方式谋求崛起，选择“中针会”这个平台，成为企业的首选。

    波司登常务副总经理费海芬说在新时期、新形势下，竞争模式在悄然改变，波司登也必须要完成向针纺行业新生态的创新和转型。作为行业“风向标”和品牌“助推器”的“中针会”，具有提升对针纺产业发展趋势的引导能力以及服务资源的整合能力，这也是吸引波司登参展的原因。同时也为波司登由“波司登内衣”向“波司登针纺品”跨越式发展的闪亮登场提供了良好的平台和契机。

    多年来一直参展“中针会”的业内领导品牌――北极绒，其公司副总经理李纯嘏则认为移动互联时代，品牌传播已经进入全媒体传播时代，看到“中针会”也在与时俱进，因此认为“中针会”是有志于领跑行业转型发展的品牌一个重要的品牌招商和传播阵地。

    对于企业如何选择“中针会”这一平台，来进行品牌形象宣传，浪莎内衣品牌部部长陈平生有自己独特的看法，他认为“中针会”是国内外针棉纺织品博览会，主要宣传品牌形象，新产品的发布，行业之间以及客户交流平台。浪莎参加“中针会”是想通过展会期间对公司形象、品牌产品宣传推广，提升公司品牌知名度，与客户交流沟通市场行业信息，为公司更好更稳定的发展奠定坚实的基础。

    宝娜斯品牌总监洪庭杰表示“中针会”作为目前国内家用纺织品、内衣行业当中历史最长、规模最大、影响力最强的专业盛会，每年开展都能吸引无数人参加，宝娜斯作为行业代表之一，也希望参与到这一行业盛事中来。宝娜斯此次参展“中针会”，主要希望通过“中针会”这个良好平台，一方面展示宝娜斯的品牌魅力，一方面吸引更多优秀的志同道合的朋友一起努力，把宝娜斯时尚事业做得更大更强。

    借势平台，企业纷推“内衣生活馆”

    面对中国针纺行业新格局的挑战，波司登以变应变，不断开拓进取，在发展中促转变，在转变中谋发展。费海芬说在本届“中针会”上波司登以全品类针纺系列产品来打造“城市生活馆”工程，来创造新的商业价值来源并保持竞争优势。在主导大内衣产品之外，又拓展了小内衣系列、袜裤系列、四季家居服系列、毛巾、围巾等近10种品类，以波司登“城市生活馆”针纺全品类为主题，来参与市场的竞争，并以此来实现渠道战略的新格局。

    针织市场的发展面临着危机与挑战，产品同质化严重、人工成本上升、利润空间微薄、竞争加剧，终端销售乏力，使整个行业都步入了调整期。在大市场格局并不乐观的情况下，全球企业都在思索并探求新的发展，更不断创新变革赢利模式，以期在现有的经济环境下谋求新的利益增长点。

    面对行业困局，宝娜斯的洪庭杰说公司创新性提出全品类一站式经营模式，即“宝娜斯生活馆” 将在“中针会”上隆重推出。宝娜斯借鉴ZARA、优衣库、H&M、GAP等国际服装品牌的成功运作模式，并结合中国市场需求和特色，以客户价值体验为核心，创造性地提出“全品类贴身衣物一站式购物体验”的全新商业模式，通过这一模式，宝娜斯将行业内单品类的实力厂家纳入其中，构建起一个具有统一品牌形象支持、标准化运作模式的全新商业平台。

    320平米特装形象展示，全方位展示宝娜斯品牌和产品形象，在宝娜斯生活馆传递“舒适、时尚、绿色”的主旨下，展台设计精巧别致，温馨舒适，十六大品类产品涵盖家居服、内衣、袜品、短裤、泳装、文胸、保暖系列、儿童系列、围巾、毛巾、帽子、手套等整体亮相，给观众与消费者带来全新感受。真正以服务、专业、品质来吸引观众的注意力和有志之士的参与，同时也给志同道合者带来新的商机。

    求变，给企业带来新的生机与希望，求变，也让“中针会”的平台重要性愈显，相信，本届“中针会”各企业的“争奇斗艳”给市场带来的是颠覆性的发展新思路。

    因势而变，创新成为“中针会”发展主题

    随着近年来国内外的经济萧条，企业生产成本不断上升，以及同行业的保暖内衣，袜品的价格战升级，严重影响针织产品行业的持续稳健发展。浪莎品牌部部长陈平生说浪莎品牌一直走多元化发展路线，浪莎品牌从传统的袜品、针织常规内衣、保暖内衣、男女盒裤等产品衍生，发展浪莎男装、女装、文胸、婴童内衣、户外运动系列产品。通过产品研发创新、与国内外众多高新型原料商共同开发产品，引领行业市场潮流;渠道创新：从传统的批发零售、商超、专卖等，现发展电子商务网络销售、电视购物，如上海东方、北京优购、家有购物、安徽家家、央广等知名电购频道合作，从而满足国内外不同的消费者。

    一直高举创新大旗的北极绒集团，则是携两大优势，来打造企业的核心竞争力。该集团总经理李纯嘏说北极绒的优势表现在平台优势与品牌优势，借“中针会”平台将最大限度地释放其能量。

    平台优势。北极绒联合体三方“合作分享共赢”的发展模式历经近八年的探索创新，加上迅速迎接电商时代到来所做的提前布局和成功实践，一个基于价值链构建的以品牌为核心竞争优势的平台运营模式已经成型并将不断发展完善，有力整合了供应商与经销商资源，开拓占领了线上线下新老渠道阵地，形成了个紧密合作、运行有序的闭环产业链。

    品牌优势。除了中国驰名商标“北极绒”，集团旗下的“莫代尔”更是在海内外消费者和行业当中一个具有最广泛注意力和辨识度的品牌符号，北极绒集团将成为行业品牌重地——上海，唯一的一家独具两个中国驰名商标的品牌企业。

    李纯嘏说此次参展，集团精心创意、完美打造的北极绒和莫代尔展厅，加上运用全媒体下众多新的传播手法，相信在现场带给朋友们的，除了声光影视觉冲击和空间布局的美学享受，更将多角度、多层面完整展示品牌的平台优势和市场力量。未来，集团旗下北极绒和莫代尔两大双子旗舰品牌，依托打造一个需求流、供应流、信息流、现金流并行有序的闭环模式，充分发挥集团多年品牌运作先行优势和联合体平台资源整合能力，一个以品牌为中心，以产业集聚为纽带，以互联创新为驱动的财富新高地已经形成。