强强联合打造时尚会展平台 帮助品牌深耕细作

    近日，中国贸促会纺织行业分会、中国针织工业协会（CKIA）和英国i2i会展集团（以下简称i2i会展集团）三方共同签署合作办展协议，联合其旗下“PH Value时尚第一汇”和“Pure Shanghai”两个展会，共同打造了全新时尚会展平台“PH Value & Pure Shanghai”（以下简称P&P），展品主要以品牌服装、鞋、手包和其它服饰类为主。P&P并不是简单的1+1模式，而是发挥双方各自优势，将新的展会理念和操作模式注入到该平台。P&P将专注于展会商贸功能的实现，帮助品牌与渠道在对接领域深耕细作。

    值得关注的是，“PH Value时尚第一汇”由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织工业协会承办的服装服饰展览会，展会分为品牌区和加工区，流行趋势，论坛和时装秀。展会每年10月在上海新国际展览中心举办。而Pure展是英国i2i会展集团每年2月和8月在伦敦主办的具有领先地位的时尚贸易展会，展品为女装、鞋、配饰及适合年轻人的时尚服装。超过1000个品牌在Pure发布下季的流行产品，买家来自欧洲和国际零售商、连锁店、百货公司、电商及邮购商家。

    欧美销售渠道与中国不同

    i2i会展集团董事总经理Mark Shashoua表示：“据研究，有40%的服装是根据现今流行趋势被购买的，P&P将把注意力集中在引导中国消费者的时尚流行趋势上。我们非常高兴与中国贸促会纺织贸促分会和中国针织工业协会合作，多方联合起来的力量将在上海把P&P打造成亚太区最大的时尚贸易展。届时Little WhiteLies、Ariella、Louche London、Paul Boutique、Gina Bacconi等70余家欧洲品牌将华丽亮相。对于这些品牌企业来讲，P&P是进入中国时尚产业值得信赖的途径，更是他们与中国渠道商和消费者沟通的桥梁。”

    欧美的时尚服饰销售渠道与中国的构成比例不同，欧美目前是以专业百货公司、购物中心和独立零售店为主，中国目前的时尚服饰销售渠道正经历着基于互联网技术的商业变革与传统的商业流通领域猛烈碰撞的阶段。虽然近几年愈演愈烈的电子商务给传统百货带来了巨大压力，但电子商务无法完全取代传统百货业，只是作为时尚销售渠道的一种存在方式。对传统百货商场而言，未来也将朝欧美百货商场的方向发展，一方面将通过专业化的集成转变成购物中心，另一方面进行深度转型后向专业百货发展。渠道变革本质上是伴随着消费者需求变化，在“80后”逐步成为消费主流群体后，消费者更加重视品牌，开始进入商品品牌价值决定商品价值的阶段。无论是对电商还是

    变革后的百货业，如何找到能满足消费者需求的产品或品牌将成为决定其存亡的关键。

    展会是品牌和渠道间的桥梁

    基于这样的判断，中国贸促会纺织贸促分会常务副会长徐迎新认为，“展会将在品牌和渠道间起到桥梁作用，为买卖双方的相互选择提供平台。中方主办方在纺织服装展览领域25年的经验和英国i2i集团在欧洲服装零售领域的专业背景将帮助P&P以优质、专业、精细的服务成为品牌商和渠道商的首选。”

    中方主办方将充分发挥其专业优势，利用多年积累的60万买家数据库为参展品牌做好服务，而i2i集团也将与其在上海、香港、新加坡、台北、首尔和东京的办事处合作，利用这些合作伙伴当地的15万数据库资源，邀请包括零售商、代理商和经销商来展会对接洽谈。买家主要来自大型百货商场、购物中心、国际连锁零售商、电商以及加盟代理商。展会还启用了PHVALUE微信、PHVALUE微博来扩展信息。

    与此同时，国际著名趋势研究机构WGSN将在现场为展商与观众带来精彩纷呈的趋势发布以及与时尚行业相关的研讨会等活动。

    P&P同时得到中国纺织工业联合会（CNTAC）、英国贸易投资署（UKTI）、英中贸易协会（以下简称CBBC）等政府组织和行业协会的支持。CBBC总监Fenella Barber表示，“P&P将把英国的大众时尚流行趋势带给中国消费者，这将与那些寻找多元西方时尚元素的中国消费者产生共鸣。CBBC对其作为P&P的参与方感到非常兴奋。”

    i2i集团致力于在全球打造世界级展会和大型商业活动，涉及家居、礼品、时装、零售以及传媒等领域，相关活动包括世界零售大会（World Retail Congress）、英国伦敦服装服饰展览会（Pure London）等。i2i期望能给中国客户提供更优质的服务，并已设定高目标以扩大对外销售，从而助力全球业务发展。i2i隶属于Top Right Group。Top Right Group是一家B2B跨平台媒体集团，旨在为全球客户提供客观分析、即时新闻、创意概念以及相关职业契机。TopRightGroup旗下拥有多个业务单元，其中包括:i2i会展集团，主营会展与大型活动业务的公司；WGSN（Worth Global Style Network)，全球领先时尚预测和潮流趋势分析服务提供商。