第五届MILANOUNICA中国展透视行业动向

    在中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会期间，第五届意大利高级面料展MILANOUNICA中国展于3月3日~5日在上海举办。据介绍，2015春夏展共有来自意大利不同地区的124个参展商。作为对世界上最重要市场之一具有前瞻性的投资，中国展的成功不仅可以通过参展商数量来证明，同样也可以通过不断上升的购买商数量得以确认。有3500位客户参观了去年10月份的MILANOUNICA中国展，比前一届人数增加了17%。2月份刚刚在米兰结束的展会上，中国参观者人数也有大幅上涨，增加了63%。

    MILANOUNICA中国展主席SilvioAlbini说:“我们发现随着展览的举办，展会的客户类型也发生了改变，他们对女装的关注不断增加。数据表明，我们的高端客户来自中国服装业比较发达的地区，包括香港、台湾，以及一些其他国外市场，例如韩国、日本、泰国、印度尼西亚、俄罗斯等。”

    根据意大利纺织和服装联合会提供的数据，以及意大利统计局的统计，在意大利纺织品主要销售市场排行榜上，中国大陆以及香港以10.1%的比例位列第二，仅次于德国，德国所占比例为11.3%。中国市场在持续两年保持良好数据之后，2013年下滑了3.6%。下滑主要出现在棉织品和精纺毛料等产品方面，针织面料的需求有上升趋势。

    2013年1~10月的数据显示，意大利出口到中国市场（香港除外)呈上升趋势的纺织品有：纬编针织面料增加34.6%，经编针织面料增加2%，麻质面料增加8.2%。呈下降趋势的纺织品有：棉质面料下降10.7%，粗纺毛料下降1.2%，精纺毛料下降9%，丝织品下降6.5%，总体下降达到2.7%。

    一进入展会1号大厅就看到MILANOUNICA中国展。展览面积达到2010平方米，有特别的玻璃橱窗设计，在展厅还有大幅宣传海报，非常醒目。

    “我们的潮流展区——行业趋势在上届展会上取得了巨大的成功，本次展会又将其作为展出重点之一，使之成为一个战略性参照。我们通过流行专家AngeloUslenghi先生的讲座，解读MILANOUNICA潮流展区的各种信息、建议和指南，给大家提供一个交流机会和一些行业指导。”SilvioAlbini说。

    “对于很多参加MILANOUNICA中国展的意大利参展商来说，2015秋冬季的销售已经展开，并取得了不错的成效，在一些相关方面获得了可喜的增长。显然，在等待意大利国内市场复苏的同时，我们和我们的客户都必须持续关注整个世界。要分散风险，意大利企业就要尽量去到更多的市场。传统市场，例如美国和日本，目前正在复苏；新兴市场，例如中国，虽然最近一段时间失去了一部分吸引力，但仍然是增长速度最快的市场。似乎有点难以理解的是，意大利国内的危机让意大利制造变得更为强大，因为这迫使时尚行业的所有企业更加注重质量。而质量正是我们的最终消费者所要求的。”SilvioAlbini作出如上评论。

    无论如何，意大利制造的面辅料，属于奢侈品潮流的范畴。尽管中国市场的停滞会造成一些轻微冲击，但据被称为“聚焦世界奢侈品消费”的Bain&Company专业公司研究，中国市场仍然是“意大利制造”面辅料最重要的客户之一，不论从经济角度还是人口角度出发,这个市场的前景仍然十分乐观。全世界3.3亿奢侈品消费者中(每年在高端商品上消费超过650欧元的消费者)，1.3亿在新兴国家，5000万在中国。中国消费者仅次于中东消费者,人均年消费达到1250欧元。其中消费最多的是34岁~48岁这个年龄段的消费者。

    SilvioAlbini表示，可以预见的奢侈品消费者增加的时间段是在2030年，将会达到5亿人。在新兴国家存在一个十分有趣的现象，就是人们所说的“趋优消费”，也就是奢侈品消费往更高层次发展。研究预测，中国将增加1500万新消费者，然而这个增长与以往会有所不同。由于网络提供更多信息，最终消费者变得更理智，更接近产品的内在价值，更注意产品的来源。

    近些年来，在中国市场上，无论是从意大利、欧洲、美国所进口的高档服装，或是由中国公司生产的高端品牌服装，销售都有大幅提升。意大利面辅料行业，由于其独特性，能够满足各种风格要求、环境友善，以高品质的风格、质量和服务，成为高档服装的主要供货商，进而被消费者认可。优质的服务不仅体现在产品质量上，对于小众产品，意大利企业同样能提供“量身定做”的服务。