亲历2014米兰面料展：参展商数量少于去年

    为期三天的18届 Milano Unica于2月11日在意大利米兰正式开幕，本届共有398家面料商参展，其中包括来自欧洲其他国家的企业72家。与去年相比，数量略有减少。

    展会特色：引领时尚趋势潮流

    早上九点展会正式开场。打扮入时的买家款款而来，大家都颇有默契地首先赶往二层的时尚趋势展厅。展厅中按类别、按来年春夏流行元素而陈列着由时尚专家机构挑选的流行面料，所有面料都标有款型编号，以及其所来自的参展商名称、展位。买家们安静有序地挑选、触摸面料，并记下产品信息，然后按图索骥，直接奔往心仪的展商。

    除了时尚趋势展厅人头涌动，在四层的会议室也挤满了绅士、名媛，身旁忙着与人合照、穿西装的男士可能就是大品牌的老板。Milano Unica开幕仪式即将举行，而能够将意大利整个纺织行业的佼佼者号召到一起，似乎就只有Milano Unica面料展主席Silvio Albini先生。

    在开幕仪式上，政府代表，来自世界各地的媒体记者和展商，以及Milano Unica 面料展组委会高层成员汇聚一堂。Milano Unica面料展主席 Silvio Albini, 劳动骑士勋章获得者、2015米兰世博会公司总裁、意大利展馆事务总代表Diana Bracco, 意大利时尚产业机构总裁Claudio Marenzi，米兰市劳动、研发、大学、时尚和设计事务局局长Cristina Tajani，国家产业经济发展部副部长 Carlo Calenda相继发言。

    Silvio Albini先生详细介绍了2013年意大利纺织面料行业的情况，并分析了行业未来的发展走势。

    发展环境：局势正逐渐好转

    纺织服装行业2013年受到的冲击，客观而言，在各国都有所体现。其影响之大、波及之广显而易见，参展商数量减少已是最直接的反应。而从多方数据可见，意大利纺织面料行业销售收入下滑，也是事实。

    尽管如此，意大利人依然表示乐观。虽然2013年销售收入下滑，意大利纺织面料仍然连续五年保持了贸易顺差，实现顺差24亿欧元。Milano Unica米兰国际面料展更将携手2015米兰世博会，鼎力支持意大利制造的国际领军地位。

    “2014开年复苏”

    “2013年2月展会有417家展商，本届共398家展商，其中72家为外国企业。尽管如此，2014开年以来，面、辅料行业开年势头仍好于2013年同期。”

    Albini认为，随着时间的推移，局势正逐渐好转起来。“很多米兰面料展展商2015秋冬面料销售出现增长势头。当然，在等待意大利国内市场开始出现复苏势头的同时，我们要花更多的精力在国际市场，以求得生存和增长。”

    现如今国际市场复杂多变，为了能够减少风险，企业必须要提高自己的市场占有率。Albini分析，美国和日本这些意大利面料久已拥有的市场已经开始复苏，新兴市场尽管近期表现欠佳，但仍是增长幅度最快的市场。

    “我们要将整个欧洲市场当成国内市场。欧洲和俄罗斯一道，是世界上最大的高端奢侈品市场。欧洲很多国家的消费者具有有品位，有要求，又懂得区分品质的特点， 我们很多企业在这些欧洲国家业务拓展得就很好。危机让意大利制造变得更为强大，最终消费者需要的正是高端品质。”他说。

    “我们力争成为市场的主角”

    创新、质量、服务和宣传，一直是意大利纺织面料行业的竞争优势。Albini对当天到场的企业代表表示，企业必须保持自身的吸引力，特别是对年轻一代的吸引力。

    意大利作为世界时尚强国，知名服装品牌数不胜数。包括奢侈品Zegna，年轻运动名品Diesel ,大众品牌  Benetton, 都是意大利品牌的佼佼者。参照这些品牌的发展模式，面料企业也应该保持年轻，在不同的国家多元文化下保持年轻，在不同的功能领域保持年轻。

    “这样的国际化开放程度对意大利的企业来说并不容易做到，因为我们的企业深深扎根本土，技术也是一代又一代的传承。然而，这也是我们独具特色、深感自豪的方面。在继承传统价值的同时，我们也应该有勇气去了解和引入不同的观念和不同的经验。产品要想能卖到全世界，必须引入一些世界风范到企业内部。”Albini说。

    “还有一点，那就是团结合作的重要性。首先，整个产业各个环节的企业要团结合作；然后，同行业协会，包括意大利时尚产业机构，意大利国家时尚产业商会，Pitti Immagine展, Altagamma高端产品展，米兰和佛罗伦萨时尚和设计精品中心，世博会等大型博览会，以及Milano Unica米兰面料展的团结合作，共同形成产业体系的发展模式。在意大利纺织产业体系中，仍有些成员就是不愿接受合作产生力量的观点，我为之感到痛心。”

    展会变化：全新形象 优化结构

    展会的品质取决于展商的品质。展商数量越多，展出商品越丰富，参观观众的品质会越高。

    Albini在发言中诚挚地邀请展商共同把Milano Unica打造成名副其实的意大利精品面料展会 。

    “Milano Unica在中国已经推出四期，再次说明在国际市场上，团结就能够取得成功。我也很欣慰地看到意大利纺织服装企业所取得的进步，就在几周前刚结束的Pitti Uomo 男装展上，我就感受到了从未感受过的意志与决心”。

    在谨慎乐观与预期复苏的大环境下，Milano Unica米兰面料展针对展览的形式和展出产品的结构进行了调整。

    据悉，从本届开始，展会被细分成两大块主题区域。一个是 In Fabrics面料主题展馆, 该区域云集了众多致力于创新和技术更新的纺织生产企业；另一个是In Accessories面辅料展馆, 展出的是服装行业面辅料企业。

    展会总经理Massimo Mosiello介绍，除了在Porta Teodorico入口处设有的 Area Trend流行趋势主题区外, 会场还增加了两块流行趋势展示区，分别设“In Fabrics面料展馆”和“In Accessories面辅料展馆”，还附设有Aree Video影像展示区”。

    为了延续上届展览的成功经验，本届展会在亚洲展馆推出2015春夏趋势发布，由意大利行业专家Angelo Uslenghi 策划，以期更好地展示Area Trend 潮流区和 Trend Hubs潮流中心发布的信息。

    特色活动：既传统又年轻

    本届 Milano Unica面料展主题丰富,在文化艺术方面，米兰著名的斯卡拉大剧院上演G. Donizzetti的歌剧 “Lucia di Lammermoor” 来欢迎各界宾客；在环保方面,展会开设多项以年轻人为主题的活动, 共同探讨行业与可持续发展的和谐混搭。

    行业对环保的关注与日俱增。继2013年该项目推出后取得了积极的反响，由Milano Unica面料展特别赞助推出第三期ecosostenibilità环保面料厂家目录项目，本届对所有来展会的人发放，作为对致力于生产环保面料企业的特别奉献。

    “Magazzini Aperti开放的商场”

    由伦巴第大区政府赞助，同 Milano Unica面料展共同合作推出的时尚产业培训平台。项目针对时尚类学校，学生们可以从参展的伦巴第大区展商那里以特别折扣价格购买面辅料，制作自己设计的服装。

    “触摸面料& 观察服装”

    针对设计师推出的视觉之旅，全面呈现下一季如何采用普拉托代表性面料制作出一系列服装。活动里所有展出的服装都在普拉托设计并制造完成，展示的概念完全依托本土。零距离设计生产，既控制了成本，又控制了时间。