CHIC2014海外馆：欧洲展团参展势头依然强劲【图】

    这将不再是一场普通的展览，当你徜徉其中，你会感受到每个品牌强烈的诉求，你会意识到背后策展团队对于中国服装界的概念宣导——多品牌店、高级定制、设计师品牌、可穿戴科技，这些热词的背后蕴藏着引爆中国服装业革命的力量。

    这将不再是一场普通的展览，当你参与其中，你会在场场商贸对接会议或概念研讨会议上与他人形成思想碰撞，从而重新定义中国服装市场。CHIC2014海外馆将不仅仅是展览，它业已成为一个催生创新革命、融合共赢的国际平台。

    据CHIC海外展区的负责人介绍，与往年相比，今年欧洲展团参展势头依然强劲，亚洲尤其香港受中国内地环境影响较大，但总体海外品牌对中国市场依然充满信心和期待。

    国际平台日臻成熟

    CHIC作为中国首屈一指的服装展会，每年为众多国内外的品牌商提供展示交流的机会，为国内外的服装产业融合对接做出贡献，经过21年的努力，CHIC已成为享誉国际的服装商贸平台。在这份荣耀中，CHIC海外展区的功劳不可不提。

    从2000年开始，CHIC海外展区的品牌数量逐年上升。今年在保证品牌数量同时，CHIC组委会更加注重品牌质量及定位考量。据了解，今年参展的约400家海外品牌分别来自法国、意大利、德国、英国、美国、韩国等19个国家。除此之外，本次CHIC将首次出现奥地利展团、斯里兰卡展团。其中，斯里兰卡作为新兴纺织服装制造大国，本次他们也携手自有品牌，希望将“斯里兰卡制造”这一概念借助CHIC平台对世界进行传播。土耳其继2013年组团参展后，本届更直接获得土耳其政府的支持，首次以国家展团的形式来到中国。

    就各国展团的参展面积和参展品牌数而言，韩国馆以最大的参展规模和品牌数保持领先，参展面积达4000平方米，参展品牌80家左右，这与韩国服装的时尚度及价格定位不无关系。意大利、法国、德国等传统参展大国保持稳定，分别达到2800平方米77家品牌、2500平方米48家品牌、1800平方米22家品牌。台湾展团面积在去年基础上有大幅度提升。

    这些品牌和展团绝大部分集中在中国国际展览中心W1、W2馆中，也将有少数品牌和展团分散在各专业展区中，例如，土耳其展团就将在E3皮革皮草专业馆展出。

    品牌对接  专属服务

    本届的CHIC2014海外展将在以往“商贸对接会”服务基础上，继续强化品牌对接与服务工作。据主办方负责人表示，根据往年经验，不同国家的展团参展的期待不同。例如，德国展团的参展商大部分企业规模较大，找到全国总代理或者合作伙伴是他们进入中国市场的第一步考虑；而以中小企业为主的意大利展团则更多的希望找到批发商、买手等，直接接单。

    这样一来，为不同展商量身打造专属服务就显得尤为重要。CHIC海外展组委会通过与企业沟通了解公司参展的目的和需求，对参展商进行分析归类，在向各参展品牌提出参展建议的同时，具有针对性地邀请一些买家、代理商。除此之外，组委会还会就翻译、中文资料准备、运输、海关等细节向展商提出建议。

    各代理公司、批发商在与外国品牌商洽谈时，同样要学会换位思考，CHIC海外展区的负责人强调。由于大部分外国品牌不了解中国和中国市场，因此他们对于与自己的产品定位可能会出现偏差、对于风险的预估也不够准确，代理商可以通过CHIC平台向他们提供一些中国市场资讯、政策以供参考。

    主推品牌引爆热点

    据主办方透露，今年CHIC海外馆将重点展出世界顶级高级定制品牌——来自英国萨维尔街的Henry Poole，其独特的3D化定制技术将对高级定制产生革命性颠覆。本届展会还将以“服装定制”为主题举办专项研讨会，希望通过成立服装定制协会，出台相关的政策措施鼓励和规范我国定制服装的产业发展。

    多品牌店也是今年CHIC2014海外展区的重头戏。据悉，本次CHIC海外展区将携手欧美高端成熟多品牌店Upper Luxury打造多品牌ShowRoom，而Upper Luxury将以成熟的店面设计、产品陈列给中国的多品牌店经营提供有益思路。

    此外，设计师品牌和可穿戴时装也是本次海外展区的亮点。据悉，欧洲高级设计师品牌Anja Gockel、Beate Heymann、Eugen Klein、Annette Gortz已确定参展。首个结合可穿戴科技的高级时装品牌Moon Berlin也将呈现多场绚丽的科技时尚秀。

    随着CHIC向高端化发展和努力，越来越多的国外高端品牌走上CHIC平台，这些集结高级定制、设计师品牌、多品牌店、可穿戴科技时尚等多个产业热点的海外品牌势必将为2014年的服装界带来革命性爆点。

    “引进来”与“走出去”的舞台

    一直以来，中国市场以巨大的消费潜力吸引着世界时尚品牌的目光，随着海外品牌抢滩登陆大陆市场，一些个性化、时尚化的轻奢品牌进入中国，而波司登、江南布衣等中国的服装品牌也在国际化道路上步入正轨。

    CHIC展就像是一个舞台，中国的服装业正在上演着一曲“引进来”与“走出去”的舞曲。“引进来”的步伐不会停歇，CHIC海外展还有很多工作有待于创新和推进，例如目前关于电商O2O模式的构建等。“走出去”的脚步也不会放缓，相信会有越来越多的具有品牌意识、设计能力、国际品牌运营的知识的中国民族品牌走上世界服装前沿。