纽约：时装展会变身数字先锋 面料展会再度光临

       即将在纽约举行的多个时装类展会正在走向数字化。2014年上半年，纽约的时装展会正在通过改进或增加新的App来推进数字化。这些手段都是为了在经济的持续不景气中，提高参展商的参与度和买手关注度。“当下的趋势是人们越来越喜欢在季末采购了，所以买手们要求更有吸引力的产品和更具竞争力的价格。”ENK国际集团的副总裁Joanne Mohr说，她策划了Accessorie Circuit、Coterie，Intermezzo和Children‘s Club等多个展会，“挑战仍在继续，最好的应对方式就是提供更好的产品和更低的价格以刺激消费。”

       数字平台变购买工具

       在2014上半年，ENK将要推出新的数字平台Shop the Floor，这个平台“将为ENK代理的产品和零售商提供全年的购买便利。”Mohr说：“注册的买手可以登录平台，浏览和购买产品。参展商也能随时在平台上修改资料，以便为买手提供更及时的信息。在展会上买手可以通过Shop the Floor下单，输入产品名字、品类来查找。这使得购物体验便捷高效。”

       BJI时装集团的CEO Britton Jones策划过Fame、Moda和Accessories The Show等展会。他说：“如今的经济情况是极富挑战性的，大多数零售商在进货时都非常谨慎，对产品的性价比非常挑剔。我们所做的工作就是确保我们提供的产品、系列和品牌是他们在别处找不到的。”此外，BJI的目标是参展商以每年10%的速度增长。2014年，Business Journals重新推出了手机App——“My Market”，以帮助买手们在手机上按季度搜索货物。该App将通过后台持续更新来保证及时性，用户不必重新下载。

       纽约展会的国际视野

       在Designers & Agents展会的监制Ed Mandelbaum看来，2014年会是一个积极的反弹年。“根据我们最近策划的展会，参展率和上座率都有所提升。”Ed说，“我们将会继续我们的承诺，通过Green Market和Green Leaf等项目，让Designers & Agents成为一个可持续的、慈善的、实验性设计的展会。”

       另外，Ed也努力为展会引进更多国际性的资源。“Designers & Agents将继续同时展示新兴品牌和成熟品牌，”他说，“亚洲品牌和欧洲品牌在今年明显增多。”将视角拓宽到全球的纽约展会不只Designers &Agents一个。

       二月，BJI旗下的Moda将首次展示一系列蒙特利尔品牌，包括Arctic North和Nino Gaspari；而AccessoriesTheShow将引入ABIACAV旗下的品牌。ABIACAV是一个由巴西政府支持的组织，旨在支持该国的皮革工业和皮具品牌。By Filip、Goldman、Drizza、Bennemann和Seaport 等品牌将出现在此次展览上。Capsule的联合创始人Edina Sultanik Silver说，Capsule将首次推出Capsule Market Square（胶囊市集），邀请100个设计师在快闪店上和消费者见面，售卖设计师的个人产品。另一方面，Capsule在线上发布了电子版的交互式“市集指南”，由纽约的数字代理公司Tidal设计，以代替以往的纸质版。

       面料展会的再度光临

       而一些面料展销会也会在年初陆续来到纽约。比如1月14日到15日，在西18街125号-135号Metropolitan Pavilion & Altman 大楼举行的Première Vision展会和Indigo展会。前者又一次将最著名的欧洲面料工厂带到纽约，后者会带来最具创新性的面料和印花设计。同时，由展会时尚总监Sabine le Chatelier发起的“全球面料趋势论坛”也会在同一地点开讲。

       1月21日到23日，Texworld USA 和Apparel Sourcing Show展会将会在Jacob K.Javits 会议中心召开。这一次，Texworld 和Manufacture NY合作，将展会打造成新锐设计师的孵化箱，他们鼓励设计师发掘面料来源、与有市场经验的机构对话。第二，Texworld还会专门为环保面料商开设“展中展”以迎合买手的需要。第三，Texworld紧跟数字化潮流，与B2B全球原材料社区网站Tradegood合作，在展览注册期间就开始为参展商和买手提供优先服务，由Tradegood提供相应的线上支持。最后，Texworld还会与Lenzing Innovatin合作开设研讨会，话题从原材料创新到小企业可持续性发展，无所不包。