宁波国际服装节：外贸转内销 童装女装成新宠

       皮草背心、碎花短裙、茅草屋顶……在国际会展中心3号馆，一方融合了复古与时尚元素的天地—宁波本土童装品牌“辛巴呐呐”展位吸引了众多参展者驻足观看。今年3月份刚面世的“辛巴呐呐”目前实体店已经超过20家，而它的创立者宁波宁澳服饰有限公司，是一家做了12年童装出口的外贸企业。

       市经信委相关负责人介绍，宁波是男装大市，而为错位发展开拓新市场，我市不少服装外贸企业尝试转型打品牌做内销时选择了女装和童装。目前宁波的童装自主品牌已有20多个，女装品牌不下50个。

       “童装可以说是服装业最后一块蛋糕。”“辛巴呐呐”销售总监唐晓春说。由于拥有自己的设计团队、销售网络和资金支持，今年底“辛巴呐呐”在全国的实体店将达50家，市场份额将继续提升。

       本届服装节上，“辛巴呐呐”、“调皮孩子”、“Gabby Loop”等新的童装品牌“扎堆”亮相。它们都是宁波外贸服装企业转战国内市场的“成果”。

       “调皮孩子”品牌前身是宁波维才贸易有限公司，以出口工程塑料、化工原料为主。因为看好童装前景，通过3年努力，“调皮孩子”品牌加盟店已有近百家。现场一位负责人认为，未来3至5年内，童装行业将陷入竞争“红海”，对此，“调皮孩子”提出了“平价童装”的理念，以提高市场竞争力。

       在外贸企业“摩拳擦掌”转战国内童装市场的同时，宁波一些老牌童装企业则开始升级发展，“春芽子”就是其中一个。

       昨天在该品牌展位前，英伦风的系列校服吸引了不少中学生拍照留念。“春芽子”副总经理陈佩佩说，当前童装市场竞争激烈，去年起，“春芽子”品牌风格整体转型，定位更加清晰。“我们将打造固定顾客群，比如喜欢休闲中性风的80后妈妈。”保守估计，该品牌今年销售额将翻番。

       与童装馆相邻的女装馆内，也冒出了T&W、米多立等不少首次参展的女装品牌。“扫二维码加微信可获礼品一份。”“米多立”展位前的公告牌，让不少人掏出了手机。

       “我们创牌已有两年，但仍限于淘宝天猫的旗舰店。”“米多立”设计总监陈阳说，他们是一家镇海的外贸企业，借助原先出口欧美女装的资源优势，创立了国内女装品牌。随着该品牌实体店的增多，今年它的销售增幅将达30%。

       针对不少外贸企业转战国内女装、童装市场的现象，市经信委相关人士建议，企业要真正形成品牌影响力，在努力提高产品品质的同时，应加大品牌设计和形象推广，在细分市场上找准定位，在产品研发、品牌以及销售渠道上寻求突破。（中国宁波网）